SEO是什麼？怎麼做？SEO優化入門完整教學
SEO 是什麼？提升網站排名的數位行銷法
SEO 來自英文的 Search Engine Optimization，也就是搜尋引擎優化，業界常稱之為 SEO 優化，是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站架構與網站內容，進而改善搜尋引擎結果自然排名的內容行銷策略。當網站在搜尋結果頁面排名越靠前，網站得到的曝光以及點擊就越多，是一種增加品牌的能見度與轉換率的行銷方法。
執行SEO調整網站架構通稱為 SEO 技術面，調整網站內容的部分通稱為 SEO 內容面，這兩者涵蓋的層面非常廣，下面我們將簡單解說這兩個部分：
SEO 技術面：提供體質好的網站
SEO 技術面的核心包含管理網站檢索、索引以及提升網頁速度等，確保 Google 可以集中資源在網站的重要頁面、索引正確的網頁，這對大型網站如電商或者新聞媒體平台而言非常重要。
SEO 內容面：提供好文章
SEO 內容面的核心是良好的關鍵字策略搭配優質內容，建立能解決使用者問題的一系列主題文章，讓使用者都能在 Google 上快速地找到問題與解答。
SEO 有什麼優點 ? 為什麼需要做SEO優化?
降低部分廣告預算策略
透過製作高品質且實用的內容行銷素材(如產業洞察報告、技術白皮書、使用者案例分析等)，建立自然的搜尋引擎排名和社群媒體分享，逐步累積有機流量，降低付費廣告支出，同時提升品牌知名度與影響力，建立長期且穩定的數位資產
建立產業權威形象
以專業觀點發布深度文章、產業研究、技術分析等內容，展現品牌在該領域的專業知識與見解，強化產業領導者形象，提升目標客群對品牌的認同感與信任度
優化使用者轉換路徑
根據使用者搜尋意圖與需求痛點，提供具體且實用的解決方案、專業建議與實務指南，協助使用者解決問題並獲得正面體驗，增加與品牌互動深度，進而觸發諮詢、試用或購買等轉換行為
品牌形象護城河
針對品牌關鍵字進行全方位的SEO優化與內容布局，在搜尋結果頁面佔據版面地位，才能有效稀釋或降低負面評論的能見度與影響力，保護並強化品牌聲譽
SEO 搜尋引擎優化 與 PPC 關鍵字廣告有什麼差別?
搜尋引擎優化（SEO）就像是精心打造一座花園，透過優化網站內容、改善使用者體驗、建立優質外部連結等方式，讓網站自然而然地在搜尋結果中脫穎而出。這是一個需要時間、耐心和持續努力的過程，就像園丁細心照料植物直到開花結果。相對地，付費關鍵字廣告（PPC）則像是租用廣告版位。只要支付費用，網站就能立即出現在搜尋結果的最顯眼位置。這種即時性能快速接觸目標客群，但必須持續投入預算維持曝光。
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比較項目 |
SEO 搜尋引擎優化 |
PPC 關鍵字廣告 |
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效果時間 |
需3-6個月以上見效 |
立即見效 |
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持續性 |
效果長期持續 |
停止付費即停止效果 |
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初期成本 |
較高（內容產出、技術優化） |
較低（僅需設定預算） |
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長期成本 |
較低（維護成本） |
持續性支出 |
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流量品質 |
較高（自然搜尋） |
視廣告設定而定 |
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可控制性 |
較低（受搜尋引擎演算法影響） |
較高（可即時調整） |
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適用情境 |
- 長期品牌經營 - 產業知識建立 - 穩定流量需求 |
- 短期活動宣傳 - 新產品上市 - 特定促銷活動 |
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風險程度 |
較低（穩定成長） |
較高（預算控制重要） |
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數據分析 |
較複雜（多重指標） |
較直觀（點擊、轉換） |
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競爭策略 |
內容質量與技術優化 |
預算與競價策略 |
延伸閱讀｜SEO 搜尋引擎優化與 PPC 關鍵字廣告有什麼差別？ 延伸閱讀｜Google 關鍵字廣告完整攻略，新手也能立刻上手！
SEO 優化怎麼做 ?
SEO 優化有很多種策略，但大致上可以從以下三個主要面向進行：
內容產出：撰寫優質的內容
優質內容是SEO的核心要素。內容必須以使用者需求為導向，提供正確且最新的資訊。
網站優化：建立 SEO 友善的網站
確保網站具備基本資料與完整內容，提升網頁載入速度、優化網站架構，讓搜尋引擎容易爬取與理解網站內容。
行銷推廣網站：反向連接的建立
網站建立好後，透過建立反向連接以及分享至社群媒體的方式推廣網站，提升網站的權威性與知名度。
這三個面向必須相輔相成，缺一不可。優質的網站架構是基礎，豐富的內容是核心，而有效的推廣則能擴大影響力，共同促進網站在搜尋引擎中的排名表現。
SEO 是什麼？提升網站排名的數位行銷法
SEO 文章並不需要非常華麗的詞彙，結構、資訊豐富度與架構，以及 on-page SEO 的優化，才是 SEO 文章內容面的關鍵，大致可以分為以下要點：
SEO 關鍵字研究
關鍵字研究的目的在於將寫文章這件事情策略化，以最少的文章數量，拿下最多的自然流量，關鍵字研究的核心重點包含以下五點：
找出一系列關鍵字
關鍵字研究的第一件事情是尋找關鍵字，除了透過自然聯想外，也需要注意好的關鍵字應該要有以下條件：
- 直接連結到您的產品或服務核心價值，擁有生財邏輯
- 具有合理的月搜尋量，月搜尋量為零的不考慮
- 符合目標受眾的搜尋習慣與思維
增加目標關鍵字
人腦自然聯想不如工具來的快速與多樣，多數產業無法只靠少數關鍵字就獲得排名，因此當我們發覺關鍵字不足時，可以透過以下方法獲得更多關鍵字：
- 運用 Google Ad 裡面的關鍵字規劃工具瞭解該關鍵字的月搜尋量
- 觀察競爭對手網站挖掘潛在關鍵字機會，這部分通常需要付費工具如：Ubersuggest， Ahref，才能獲得較
- 觀察社群媒體趨勢，或使用 Google Trend 掌握最新話題走向
- 利用 Google 搜尋建議功能發掘長尾關鍵字
分析搜尋意圖
通過觀察關鍵字本身，我們可以初步判斷搜尋意圖：
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資訊型意圖：
「如何製作披薩」、「2024年奧運會舉辦地」、「感冒症狀」這些關鍵字通常包含「如何」、「什麼是」等疑問詞，或者是尋求特定資訊的短語。 -
交易型意圖：
「iPhone 13 Pro 價格」、「Nike 運動鞋優惠」、「訂購披薩外送」這類關鍵字通常包含「購買」、「訂購」、「價格」等與交易相關的詞彙。 -
商業型意圖：
「最佳筆記型電腦 2024」、「智慧型手機評比」、「健身房推薦」商業型關鍵字經常包含「最佳」、「評比」、「推薦」等比較詞。 -
導航型意圖：
「Facebook 登入」、「Gmail 信箱」、「YouTube 首頁」這類關鍵字通常直接包含特定品牌或網站名稱。
建立關鍵字地圖
依照上述的分類或者自己習慣的方式，系統化分類關鍵字，製成關鍵字地圖，關鍵字地圖沒有固定格式，但是應包含：
- 將關鍵字依照主題分類
- 關鍵字搜尋量
- 文章目前排名
- 確認文章上線狀態
- 舊文是否需要優化
持續優化與調整
關鍵字策略需要持續維護和優化，這部分通常需要使用如 Ubersuggest， SEMrush 或者 Ahref 等付費軟體
- 定期檢視關鍵字表現
- 及時調整優化方向
- 追蹤競爭對手動向
- 把握競爭度低的關鍵字機會
延伸閱讀｜關鍵字排名怎麼優化到第一頁？
延伸閱讀｜SEO關鍵字搜尋工具推薦－除了品牌產品服務，這些詞你也該佈局
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內容架構與撰寫
1.撰寫包含主要關鍵字並吸引人的標題 (H1)，長度控制在 30 個中文字以內。
2.採用破題的方式，將最關鍵的資訊放在第一段，例如在文章開頭的前 100-150 字內加入關鍵字。
3.使用 H2、H3 等子標題組織內容，並適當加入關鍵字。
4.撰寫至少 1000 字的高品質原創內容，全面涵蓋主題。進階內容建議達到 1200-2000 字，如果該關鍵字特別競爭，3500 以上的字數都是非常必須的
5.適當使用關鍵字，避免過度重複關鍵字。
6.使用相關詞和同義詞，幫助搜尋引擎理解內容的廣度和深度
7.加入圖片、列表等視覺元素，提高可讀性，避免閱讀疲倦
8.提供獨特的見解和價值，在字數與關鍵字自然重複頻率超越競爭對手的內容。
9.回答目標讀者的問題，滿足搜尋意圖。
10.使用清晰簡潔的語言，避免行話。
11.定期更新內容，保持新鮮度。
▌其他 SEO 文章的撰寫技巧：
SEO優化一定要撰寫品牌文案部落格？破除內容行銷三大盲點
三大文案撰寫要點，人人都能成為部落客及意見領袖
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SEO 網站怎麼優化? SEO技術面教學
網站就像是一間店面，如果沒有做好基礎網站設定，就像開了店，但是開在沒有人看得見的小巷子，嚴重影響店面的曝光。
▍以下是 SEO 技術面的基礎設定：
選擇合適的內容管理系統(CMS)：
內容管理系統（Content Management System，簡稱 CMS）是一種可以協助使用者在無需撰寫程式碼的情況下，創建、編輯、發布和管理網站的平台，例如普遍使用的 WordPress。在選擇CMS平台時需考量 SEO 支援程度，例如可否自訂 URL 結構、響應式設計支援、可否自動提交sitemap等等。
簡潔的網站網址與網址結構：
就像街道門牌號碼要清楚易懂。例如「www.yoursite.com/products/shoes」比「www.yoursite.com/p?id=123」更容易被理解和記住。
Sitemap 網站地圖建立與提交：
提交網站地圖可以幫助爬蟲更有效地了解網站結構，發現新頁面
設置麵包屑導航：
麵包屑導航(breadcrumb) 位置，也讓搜尋引擎更了解網站的結構。
設定 Robots.txt：
Robot.txt 是給 Google 爬蟲的搜尋指示，告訴搜尋引擎應該查看網站的哪些部分，正確設定能讓搜尋引擎更有效率地了解網站真正重要的內容。
結構化資料標記：
讓網頁能以複合式結果呈現在搜尋結果頁
HTML 結構最佳化：
合理使用標題標籤（H1-H6）和語意化標記
監測 HTTP 狀態碼：
確保 HTTP 狀態碼正確，特別是 301 redirect，以避免爬蟲遇到錯誤
安裝 Google Search Console：
Google Search Console 是與 Google 「溝通」的唯一管道，不僅可以瞭解網站在搜尋結果中的表現狀況，還可以用更簡易的方式提交 sitemap
▍提升網站安全性和速度：
SSL憑證(https)：
這就像店面的保全系統，保護訪客的資料安全。使用者看到沒有 https 的網站會感到不安全，SSL 憑證是排名要素的重點之一。
響應式設計(RWD)：
確保網站能在手機、平板、電腦上都能顯示完整而且清楚，好比在高樓層的店面設置電梯以及無障礙空間
簡化程式碼：
壓縮 CSS 和 JavaScript 檔案、減少外部腳本、優化 CSS 以及資料庫查詢，就像清理店裡不必要的雜物，增加網站速度
延伸閱讀｜網站速度怎麼優化？免費測速工具、優化技巧懶人包
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技術 SEO 優化的重點：手機版體驗
自 2016 年以來，手機版的使用者體驗遠比桌機重要好幾倍！甚至在 2021 年 3 月就將網站全面改成行動優先索引，也就是說手機瀏覽體驗會影響網站排名。
因此無論是在寫內容或是做廣告行銷時，再次確認手機版的瀏覽體驗也格外重要。
▍行動裝置 Mobile SEO 是什麼？
行動優先索引時代：除了符合手機瀏覽，速度更是留住客戶的關鍵
行動裝置新戰場？談 Mobile SEO 的重要性（上）
行動裝置新戰場？談 Mobile SEO 的重要性（下）
Google官方寶典：25條行動網站設計的必備原則
Google電商 UX 設計指南－立即優化行動網站，打造完美使用者體驗
Off-page SEO（站外 SEO）優化技巧
Off-page SEO 是指在網站外部進行的優化活動，主要目的是提升網站的可信度、權威性和相關性。SEO 文章通常需要三到六個月的發酵期，除了等待，也可以主動優化以下面向：
高品質反向連結（Backlinks）建立
相關性連結：來自相同產業或相關領域的網站
權威性連結：來自高域名權威度的網站
自然度：維持連結建立的自然成長模式
多樣性：建立來自不同類型網站的均衡連結組合
新聞稿發布：如有預算可進行新聞稿廣發
KOL
合作：與適合的 KOL 進行部落格文章反向連結交換或置入
品牌討論度與社群訊號優化
- Google 我的商家經營
- 社群平台優化：Facebook、Instagram、Twitter、TikTok
- 通訊軟體經營：Line、Telegram
- 影音平台經營：YouTube 影片、Shorts
- 專業社群：Pinterest、LinkedIn
- 外部平台：新聞媒體、論壇、部落格、KOL、KOC
- 社群廣告投放
- 主動投稿到產業相關的內容平台
需要注意的是，Google 搜尋結果最多只會出現兩次同一個網域的資訊，因此建議讓品牌出現在多元管道，以佔據更多搜尋結果版面。另外，投稿到其他平台時，也建議調整內容或至少修改標題、前言，避免流量都導向其他平台。
更多行銷管道的教學文章
SEO 常用軟體工具推薦 : 如何衡量優化成效
Ahrefs 是業內最知名的 SEO 優化成效監測工具，其中的 Rank Tracker 功能可持續監測網站在特定關鍵字和不同搜尋引擎的排名變化，沒有免費版本可以使用，主要功能如下：
- 可為關鍵字建立標籤分類
- 能與競爭對手進行排名比較
- 一次可查詢單一網站多個關鍵字的排名
Ubersuggest的免費版本可追蹤一個網站最多25個關鍵字的排名，而且有少見的買斷制，非常適合小型品牌主入門使用，Ubersuggest 可以追蹤以及查詢：
- 排名變化
- 搜尋量
- SEO難度
- 監測對手排名
Google Search Console是另一款Google官方工具，是所有網站必備，與 Google 進行「溝通」的重要工具，Google Search Console 針對網站曝光與排名的資料通常最準確
- 查看指定頁面的平均排序
- 顯示曝光關鍵字的排名
- 提供單一頁面在不同關鍵字的排名數據
- Rank Tracker 可追蹤關鍵字排名，支援多達600個搜尋引擎
- WebSite Auditor 用於進行技術 SEO 分析
- SEO SpyGlass 用於分析反向連結
- LinkAssistant 用於管理外部連結建立
- 適合處理複雜的SEO任務，功能強大
- 關鍵字排名追蹤：可以監控多個網站在Google、Yahoo和Bin等搜尋引擎上的關鍵字排名
- 批量檢查：能夠自動批量檢查多個關鍵字的排名
- 排名變化分析：追蹤SERP（搜尋引擎結果頁面）中關鍵字位置的變化趨勢
- 專業報告生成：可以產生包含直觀圖表和表格的 SERP 報告，並可根據公司資訊進行客製化
- 跨平台支援：目前支援 Windows 平台，未來計劃支援M ac、iOS和 Android
- YouTube URL排名監控：除了網站URL，還可以監控 YouTube URL 的關鍵字排名
- 報告匯出：可以生成PDF和Excel格式的報告。
市面上的 SEO 成效監測軟體可能有上百個，點此可以看鯊客的最新最完整的 2025 SEO 軟體推薦
SEO 自學資源
Google官方資源
知名SEO工具公司的免費資源
- Ahrefs 的部落格和 YouTube 頻道
- SEMrush的部落格
- Moz的SEO Learning Center
- 免費線上課程
免費線上資源
- Coursera和 edX上的免費 SEO 課程
- Yoast 的初學者免費 SEO 訓練課程
- Semrush學院的Brian Dean SEO 速成課程
- HubSpot Academy的免費 SEO 課程
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Google數位學程的 SEO 相關課程
SEO 公司怎麼找? 三大類型 SEO 公司比較！
SEO 公司依照收費方式與服務性質可以分為以下三種類型，鯊客科技屬於重視長期成效的 SEO公司，幫您打好網站的技術基礎，初期固定費用，且可以依據品牌目標客制關鍵字策略，可以說是相較彈性、價格親民而且能幫助企業長期穩定成長的 SEO 公司。我們也整理了 2025 最詳盡的七間 SEO 公司比較，讓更多人找到最適合自己的 SEO 公司
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1. 網站健診 2. 列出 10-20 組關鍵字，以關鍵字上第一頁的排名數量收費 3. 不一定提供網站架設 4. 提供排名報表，但不一定會開放觀看關鍵字成效權限 |
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收費方式 |
以年費、月費或專案計價 |
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不保證排名，但客戶可隨時觀看成效，平均六個月內明顯增長 30% 以上 |
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排名保證 |
不保證排名 | 保證排名 |
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行情價格 |
每月 2-100 萬固定費用 | 每月 2-30 萬以量計價 | 每月 2千-2萬 固定費用 |
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優點及建議 |
1. 有經驗的 SEO 專家幫你找出問題及提供快速解決的辦法 |
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1. 技術交由鯊客，打好網站地基，內容行銷及廣告投放事半功倍！ 視廣告設定而定 |
2025 SEO 趨勢分析
到了 2025 年，未來 SEO 優化需要操作的範圍將越來越大、越來越競爭。
趨勢一：AI 概覽(AI overview)
Google 於 2024 年 5 月 15 日的 Google I/O 開發者大會上，正式將的生成式搜尋體驗（Search Generative Experience, SGE）更名為 AI Overview（中文翻譯叫AI 概覽，簡稱 AIO）AI Overview 讓使用者可以在不點擊任何網站的情況下，快速取得符合自身需求的答案。由於零點擊的情況增加，長期可能導致網站自然流量下滑的結果，是目前 SEO 界裡較多人感到擔心的問題。
趨勢二：利用 AI 實現內容規模化
AI 工具將在內容創作、主題識別和更新舊文章方面發揮重要作用。企業可以利用 AI 來加速內容產出的速度，同時確保高品質和使用者價值。
趨勢三：品牌聲量成為關鍵排名因素
Google 越來越重視品牌知名度，使用品牌搜尋量等指標來評估網站權威性。企業需要投資多管道的品牌建設策略，包括社群媒體、內容行銷和傳統廣告來提升搜尋排名，打造強大的品牌形象將成為長期 SEO 成功的關鍵。
趨勢四：流量來源多元化
2025 年，隨著社群網站搜尋功能的增強以及語音搜尋的普及，僅依賴 SEO 將變得風險更高。企業應該多管齊下，結合影片、付費搜尋 (PPC) 和電子郵件行銷等管道，增強 SEO 效果並減少對單一搜尋引擎以及曝光的依賴。
趨勢五：使用者信號更加重要
搜尋引擎將更加重視使用者參與度信號，如目標完成率、停留時間和滾動深度。優化這些使用者信號不僅有助於提升排名，還能改善整體使用者體驗。
趨勢六：長篇深度內容依然非常重要
隨著 Google 的 EEAT準則日益重要，品牌主需注重建立專業權威形象。深入且全面的優質內容，不僅能贏得讀者信任，也更容易獲得搜尋引擎青睞。
趨勢七：語音搜尋和對話式查詢增加
隨著智慧型手機的普及，語音搜尋變得越來越重要。SEO 策略需要適應這種趨勢，使用更自然的語言和直接回答常見問題，進行語音搜尋最佳化。
趨勢八：使用者體驗和核心網頁指標
Google
將繼續強調使用者體驗，包括核心網頁指標。網站需要最佳化載入速度、互動性和視覺穩定性，以提高搜尋排名和使用者滿意度。
總的來說，2025年的
SEO 將更加注重使用者體驗、品牌建設和技術創新。適應 AI
技術、多元化策略和持續最佳化將會是品牌成功的關鍵。
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