SEO是什麼？怎麼做？SEO優化入門完整教學

SEO Search Engine Optimization for 2024

SEO 優化是什麼？

SEO 搜尋引擎最佳化（優化）在 2024 年是一門更宏觀、更全面的技術。

Google 釋出了多項核心演算法更新，包含 實用內容更新、產品評論更新 以及 垃圾內容更新。

不僅只有關鍵字佈局、文案撰寫，更需要注重 網站內部（On Page SEO）及 網站外部（Off Page SEO）優化。

更於 Search Central Live Taipei 說明 Google 搜尋引擎最重視網站體驗及內容是否實用！

本篇實測 鯊客SEO公司 多年鑽研 B2B 企業、品牌、電商及自媒體網站經驗，濃縮 2024 年你必須知道的 SEO 策略！

從技術Ｘ內容Ｘ行銷，加成出最有效且新手就能快速掌握的 SEO 優化全攻略✨

以最簡單、白話的方式，讓你知道接洽 SEO 公司 實際經歷的所有流程！

▍學會 SEO 優化，你就有機會

• 獲得主打市場的網路曝光

• 開啟數位轉型，拓展新客源及商機

• 建立產業領導地位，傳遞專業知識理念

• 滿足使用者的需求，刺激下一步的接洽

• 保護數位資產，不易受到負面評價影響

• 奠定品牌形象，跨境外銷可信度更高

• 打造穩定自然流量池，逐步降低對廣告的依賴

_{一、什麼是 SEO 搜尋引擎優化？}

在開始之前，我們需要確定 SEO 跟你想的是不是一樣的。

▍SEO 是什麼？

• 【SEO是什麼？】廣告成本增加怎麼辦？經營SEO吧！

• SEO 搜尋引擎優化與 PPC 關鍵字廣告有什麼差別？

根據 StatCounter 調查指出，Google 在全球的市佔率已佔據近九成以上。

因此我們現在說在做 SEO 優化時，大多都是在說 Google SEO 搜尋引擎優化。

其他包含 Yahoo, Bing 都會自動提交給搜尋引擎抓取，因此也不用擔心漏掉任何一個戰場。

▍Google SEO 搜尋引擎如何運作？

• 執行SEO優化前，先掌握搜尋引擎運作方式，跟黑帽 SEO 說掰掰

• 你的網站也屬於YMYL產業嗎？那麼網站品質對 SEO 超級重要

• Google Webspam report 網路垃圾偵測報告－加強疫情相關內容品質保障

• Google近五年最大演算法更新－BERT將提供使用者更精準的解答

_{二、我該如何開始執行SEO？}

了解 SEO 是什麼，以及搜尋引擎運作機制之後，下一步我們該如何開始呢？

掌握必備的自然搜尋排名要素就是首要條件！

▍SEO 優化排序要素

• SEO優化秘笈：登上前兩頁的自然排序要素（前）

• SEO優化秘笈：登上前兩頁的自然排序要素（中）

• SEO優化秘笈：登上前兩頁的自然排序要素（下）

現今的 SEO 優化策略不僅是單一技術或內容面的改善，而是必須進階到更宏觀的網站經營視野。

傳統的 SEO 大多是從服務供應商的視角在佈局關鍵字，現在我們則必須從理解消費者的「搜尋意圖」，了解什麼樣的內容可以滿足用戶需求，才能達成雙贏的局面。

在這裡我們的大略地將 SEO 優化分為：「技術」Ｘ「內容」Ｘ「行銷推廣」的三個層面。

接著我們就從大家在接洽 SEO 公司、SEO 顧問時會遇到的狀況開始教學吧！

_{三、技術篇－網站架構會影響 SEO 嗎？}

Ｑ：為什麼在接洽 SEO 優化公司時，他們都會需要先檢測我的網站呢？

這是因為 Google 制定了一系列的標準，希望幫助網站管理員及讀者都可以打造一個更好的搜尋生態。

更提供了完善的《 SEO 搜尋品質評分指南 》，幫助我們評估網站上所有需要調校的項目。

而改善網站的使用者體驗、打造清晰易讀的網站就是首要條件，也是 SEO 公司及顧問優先檢測的項目。

讓我們接著看網站架構是如何影響 SEO 的吧！

什麼是搜尋引擎友善 Search Engine Friendly (SEF) 的網站？

SEF 網站架構就是方便搜尋引擎正確的抓取、索引及解析資料。

同樣在網站放上了一樣的文章內容，好的網站架構可以幫助你有效降低 Google 認識你需要花費的時間。

因此打造讓 Google 更快速認識、有效抓取、體驗流暢的網站，就是像鯊客一樣的 SEO 網站公司 的專業。

▍打造一個好的 SEO 網站需要哪些條件？ Technical SEO 解析

• 傳產老闆網站改版看這篇！網頁設計常見問題，掌握正確SEO優化方向

• SEF搜尋引擎友善網頁設計，成為SEO優化的墊腳石

• RWD響應式網站是什麼？網站符合行動優先，有效降低跳出率

• Https (SSL) 是什麼？資安時代來臨，網站沒有安全憑證就危險了

• 如何挑選官網網址URL？跨境網站選擇 .com 或 .tw 會影響到SEO嗎？

• 打造好的門面形象！網址優化對SEO優化及使用者體驗有影響嗎？

自 2016 年以來，手機版的使用者體驗遠比桌機重要好幾倍！

甚至在 2021 年 3 月就將網站全面改成行動優先索引，也就是說手機瀏覽體驗會影響網站排名。

因此無論是在寫內容或是做廣告行銷時，再次確認手機版的瀏覽體驗也格外重要。

▍行動裝置 Mobile SEO 是什麼？

• 行動優先索引時代：除了符合手機瀏覽，速度更是留住客戶的關鍵

• 行動裝置新戰場？談 Mobile SEO 的重要性（上）

• 行動裝置新戰場？談 Mobile SEO 的重要性（下）

• Google官方寶典：25條行動網站設計的必備原則

• Google電商 UX 設計指南－立即優化行動網站，打造完美使用者體驗

• Think with Google－比較競爭對手行動網站載入速度，趕緊 Test My Site

在每一次與業主接洽的時候，大家一開始都不知道原來網站 SEO 需要做那麼多事情。

尤其是網站的速度與瀏覽體驗，以接受資訊越來越沒有耐性的現代人來說，更是留住用戶的關鍵！

舉例來說：你的網站打開需要等超過三秒嗎？需要等到你的圖片都跑完才看得到畫面嗎？

「速度」一直是調校網站效能的重點，雖然並非速度越快就一定會在第一名，而是盡力改善使用者體驗的環節。

不需追求極致的速度表現，但是至少要理解拖累網站速度的原因，盡可能地優化，並且在視覺呈現與效能中做出取捨。

Google 近幾年也將「網頁體驗更新 (Page Experience Update)」列入 Google 排名演算法之中。

▍常見問題：如何提升網站速度？

• 2021.6月 Google 最新演算法－「網頁體驗更新」將影響網站排名

• TinyPNG JPG 圖片壓縮工具－改善網頁速度第一步，輕鬆壓縮不失真

• 想打造輕量化且速度快的網頁？讓新世代圖片格式 WebP來拯救你

• 別再讓網站龜速前進！網頁速度對SEO有什麼影響？

• 五招打造流暢的行動網站體驗，速度決定你的品牌轉換率

• 跨境外銷必備！想開發國外市場？CDN快取服務－改善多國語言網站速度

• 我的網站到底快不快？實用SEO工具幫你在搜尋排名中站穩陣腳

點擊免費網站健檢

Contact SharkTech

_{四、內容篇－為什麼經營 SEO 網站需要寫文章？}

Ｑ：我都有粉絲專頁了，還要經營部落格嗎？

SEO優化要做好，其實更重要的是投入心力撰寫文案、擴散關鍵字，才能有顯著的效果！

相較於社群經營、影音平台、直播，撰寫好的內容是成本最低、更容易長久流傳的方法。

站在消費者的角度來說，持續跟著品牌成長的網站，一定會比最新消息還停留在 2001 年的網站可信度更高。

透過頻繁發佈部落格文章，或是企業最新參展資訊、成功案例、知識內容就會是非常有感提升流量的方法。

此外，當消費者注意到網站不僅有新文章，還會隨時更新舊文章，更能展現你對內容負責任的態度。

舉例來說：除了顯示發布文章的時間之外，也可以在文章頂端加上「更新日期」。

▍如何開始動筆寫 SEO 內容文案？

• SEO優化一定要撰寫品牌文案部落格？破除內容行銷三大盲點

• 三大文案撰寫要點，人人都能成為部落客及意見領袖

• SEO結合內容行銷四要點，文案撰寫好省力

• B2B 外銷第一步－四大傳產內容經營策略，原來文案靈感發想這麼簡單

• 文章標題被 Google 修改了怎麼辦？重拾「Title Link」主導權

• 文案視線搶奪戰！三大文案撰寫指南，運用心理學提升點閱率就看這篇

在掌握文案撰寫的基本要點後，搜集關鍵字也是 SEO 優化不可或缺的環節。

讀者在什麼情境下會搜尋哪些關鍵字？希望獲得什麼目的？搜尋意圖是什麼？

若能將關鍵字妥善放入文章裡，且圍繞在網站主要的核心價值，搜尋引擎自然會信任你的網站，提升搜尋結果的排名。

因此，為了 SEO 而硬塞一堆關鍵字在文章裡面已經沒有用囉！

篩選出與文章、產品、品牌核心價值相關的關鍵字，放在上方文案教學提到的位置中，才是好的內容行銷流程。

▍該如何搜集 SEO 關鍵字？好用的關鍵字工具推薦

• SEO優化結合「關鍵字」這把屠龍刀，才有機會成為武林至尊

• SEO關鍵字搜尋工具推薦－除了品牌產品服務，這些詞你也該佈局

• Ahrefs推出「無限期免費」基礎站長工具 Ahrefs Webmaster Tools (AWT)

當我們經營文章一段時間後，也許會發現流量停滯不前，想要追求更高的排名及曝光。

因此進階、深入的 SEO 優化就是推動流量再創高峰的關鍵！

不僅是撰寫更高品質的長青文章，持續更新優化舊的內容，也是提升文章排名的好方法。

甚至連圖片 SEO 都是至關重要的環節之一。

▍進階 SEO 文案撰寫及內容行銷技巧

• 關鍵字排名進不了前三頁？四大內容行銷分析，有效提升SEO成效

• 七種提升SEO成效的策略－不需要麻煩工程師，行銷人就能快速上手

• 沒有新文章靈感？五大舊文案優化技巧，也能提升SEO關鍵字排名

• 如何撰寫長青內容 (Evergreen Content)？10分鐘看完36億篇文章分析結果

• Google 核心演算法更新：關鍵字排名有可能大幅降低？快看流量應變策略

• 圖片 SEO 優化策略－讓你的圖片顯示在 Google 圖片搜尋最前面

• 資訊圖表（Infographics）更吸睛、更易讀，拯救想為文章畫龍點睛的你

• 文章被抄襲該怎麼辦？認識DMCA是什麼－自媒體著作權的保護機制！

• 【ChatGPT 實測教學】如何使用 ChatGPT 進行 SEO 優化？

_{五、推廣篇－網站準備好了，要怎麼向外獲得更多流量？}

在文章撰寫完成後，你需要做的不是傻傻等待流量爆發，而是主動創造流量！

現今的 SEO 優化不再僅侷限於自家網站排名，在全版位行銷的時代，你更需要全方位的「搜尋結果頁面優化」。

什麼是搜尋結果頁面優化？SERPO 是什麼？

搜尋結果頁面優化 SERPO （Search Engine Results Page Optimization）

指運用多種網路行銷資源佈局「搜尋結果頁面」，提升搜尋者對於品牌相關資訊的點擊率。

▍第一步：站內 SEO 優化（On-Page SEO）

在資訊爆炸的狀況下，讓品牌資訊更多元、更吸睛，才能從搜尋結果頁面（SERP）脫穎而出！

• SEO Sitelinks網站連結，讓自然排序第一名獲得更多流量

• 精選摘要是什麼？看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」

• 複合式搜尋結果是什麼？幫網頁加上 Rich results 提升點閱率

• 網站最熱門的「常見問題」，一鍵生成 FAQ 常見問題結構化資料

▍第二步：站外 SEO 優化（Off-Page SEO）

盤點現階段品牌擁有的數位資產及行銷資源，在官網以外的行銷管道更全面地執行 SEO 優化。

而佈局其他管道除了佔據更多的搜尋結果版面，更重要的是增加反向連結（Backlink），提升網站可信度！

📑 你可能擁有的網路行銷資源

• Google 我的商家

• 社群平台：Facebook 臉書、Instagram、Twitter、Tiktok

• 通訊軟體：Line、Telegram

• YouTube 影片、Shorts

• Pinterest、Linkedin

• 外部新聞媒體、論壇、部落格、KOL、KOC
• 主動投稿到產業相關的內容平台
• Google 關鍵字、社群平台廣告投放
• 其他 ...

📑 YouTube 影片佈局範例

（說明：資訊欄包含時間戳記、官網連結）

YouTube 影片出現在 Google 搜尋結果頁面範例

由於搜尋結果最多只會出現 2 次同一個網域的資訊，因此想辦法讓同一個品牌出現在越多種不同的管道，在可掌控的狀況下佔據更多元的搜尋結果，就是盤點資源希望達成的目標。

記得在上述的行銷資源中，盡可能地在資訊欄、品牌描述、檔案簡介、網址等地方都放上官網連結，才能為網站增加「有效的反向連結」，提升網站流量及排名！

當網站內容發佈，確認已經被 Google 收錄後，也可以主動投稿到與產業相關的內容或媒體平台。

但建議內容要稍微調整，或至少要修改過標題、前言再投稿，以免流量都導到大平台囉！

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Ｑ：在預算有限的情況下，有什麼免費又熱門的行銷工具推薦嗎？

說到近年來免費曝光、開拓客源的管道，就不得不特別介紹以下兩者：

▍Google 我的商家是什麼？快速找到離你最近的店家

近年來我們想要搜尋鄰近的餐廳、店家、醫院時，Google 地圖就常伴在我們生活中。

甚至連想要挖掘新的景點和美食，也都會先確認過評價及照片，才會決定是否到現場拜訪。

作為免費的曝光管道，Google 我的商家經營得好，精準客群直接上門的機率更加提升！

適合對象：有實體營業地點的企業、店家、門市、服務場所。

• Google我的商家申請教學！在地化搜尋－讓厝邊隔壁都上門拜訪的教戰守則

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_{六、數據篇－善用數據工具，了解網站經營方向是否正確！}

在萬事俱備之後，我們該如何衡量 SEO 優化的成效呢？

這時候，數據工具就是審視經營方向、挖掘更多可能性的最強幫手！

📑 身為網站管理員，你必須要開通的 Google 網站分析工具有：

• Google Analytics 4（GA4）：掌握造訪人數、流量來源、消費者輪廓、瀏覽裝置、轉換率等。
• Google Search Console（GSC）：掌握關鍵字曝光及排名表現、網頁內容索引狀況、桌機及手機瀏覽體驗等。

光是從這兩種數據分析工具，我們就可以了解網站流量從哪裡來、關鍵字的排名成效，以及未來可以再改善的方向。

▍Google Analytics 是什麼？如何幫助我？

作為流量的數據分析工具，GA 可以清楚地分析人從哪裡來、造訪哪些頁面、做了哪些動作、實際轉換或進一步行動的比例，因此是非常好用的工具之一。

而陪伴我們逾十年的通用型 GA 將在 2023 年 7 月走入歷史！

新一代分析工具 GA4（Google Analytic 4），著重於「事件」，可以跨平台分析更多資料，並透過 AI 預測新的洞見。

• 通用型 Google Analytics基礎入門，SEO優化必備的網站數據分析工具（ 2023/7 停止服務 ）
• 【GA4時代！】通用版 GA 即將變成歷史，準備好迎接 GA4 了嗎？
  
  

▍Google Search Console 是什麼？

身為網站管理員，最想知道的就是網站本身是否符合 Google 訂定的標準？

還有在網站經營的過程中，各個網頁、關鍵字的排名成效，都可以在 GSC 中一覽無遺！

甚至是每個內容被 Google 成功收錄的次數、行動裝置瀏覽體驗等細節，都可以藉由 GSC 來輔助調整。

• Google Search Console 網站管理員教學－定期追蹤關鍵字排名成效
• Search Console九月更新－更即時的數據、日期篩選、匯出每日關鍵字成效
• 如何修復 Search Console 偵測到網站的「AMP」問題？
  
  
  

📑 補充工具：

Ahrefs 推出免費的站長工具「Ahrefs Webmaster Tools, AWT」，讓網站經營者能夠無限期免費使用基礎分析工具。

• Ahrefs推出「無限期免費」基礎站長工具 Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
  

_{七、2024 SEO 趨勢分析}

到了 2024 年，未來 SEO 優化需要操作的範圍將越來越大、越來越競爭。

在看完「SEO全攻略」之後，讓我們來看一下最新的 2024 SEO 趨勢 ，提早佈局才能脫穎而出！

• 趨勢一：網頁體驗核心指標對排名的影響增加，網站體質須及早改善。
• 趨勢二：更多元的 搜尋結果頁面 (SERP) 優化，所有管道都可以多嘗試。
• 趨勢三：強化網站中的「長青內容」，以實用內容打造源源不絕的穩定流量。
• 趨勢四：外部反向連結仍舊佔據關鍵地位，主動推廣、提升 E-E-A-T 權威性已成必然。
• 趨勢五：Google 自然語言模型持續進化，滿足「消費者搜尋意圖」的文章才能獲得好排名。
• 趨勢六：短影音風潮！ TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels 大幅佔據版面。
• 趨勢七：理解核心演算法更新的意義，從劇烈的變動中找出可以持續經營的方向。

_{八、怎麼挑選好的 SEO 公司？}

看完這篇「SEO 優化全攻略」之後，是否也對 SEO 經營更有方向了呢？

以下提供與 SEO 公司接洽的常見問題：

▍SEO 公司費用多少？有行情價嗎？

雖然最終都是以排名及流量為導向，但每間 SEO 公司提供專案執行方向不太一樣，有些保證排名、有些按月收費... 玲瑯滿目的計價方式到底又有什麼差別呢？

目前市面上 常見的 SEO 收費方式 如下：

公司類型	陪跑教練：顧問諮詢型	專家代操：排名組數型	巨人肩膀：長期成效型（鯊客）
服務方式	1. 網站健診 2. 以第三方顧問角色提供 SEO 優化建議，協助優化網站 3. 不一定提供文案撰寫 4. 不一定提供網站架設	1. 網站健診 2. 列出 10-20 組關鍵字，以關鍵字上第一頁的排名數量收費 3. 不一定提供網站架設 4. 提供排名報表，但不一定會開放觀看關鍵字成效權限	1. 網站健診 2. 以客戶需求出發，從零協助經營 3. 提供新型進階 SEO 網站架設 4. 從技術、內容、行銷推廣等一條龍服務 5. 強調整體長期正向成長，而非短期排名導向
收費方式	以年費、月費或專案計價	以成效、年費、月費計價，或保證排名到第一頁才收費	不限組數！初期僅收取網站費用，後續提供客製化內容行銷及關鍵字策略
排名保證	不保證排名	保證排名	不保證排名，但客戶可隨時觀看成效，平均六個月內明顯增長 30% 以上
行情價格	每月 2-100 萬固定費用	每月 2-30 萬以量計價	每月 2千-2萬 固定費用
優點及建議	1. 有經驗的 SEO 專家幫你找出問題及提供快速解決的辦法 2. 須自行執行處理 3. 須周旋在不同的廠商中調整，若網站外包廠商／內部 IT 部門無法修正問題，則成效及執行深度都會受限	1. 初期不須投入大量成本 2. 通常會協助撰寫內容及佈局關鍵字 3. 常見陷阱！ 須注意挑選來排名計價的關鍵字是否本身就較冷門（沒有搜尋量） 4. 須主動詢問及了解操作策略，較容易遇到不恰當的黑帽 SEO 廠商	1. 技術交由鯊客，打好網站地基，內容行銷及廣告投放事半功倍！ 2. 深入了解業主需求及操作需求，一鍵更新，業主網站歷久彌新 3. 預留企業官網流量成長後，想做更多客製化功能及設計的彈性 4. 長期健康及透明化地經營，亦可提供企業人才培訓課程

以鯊客來說：「以官網作為穩固的行銷地基，在長期正向的經營下，關鍵字成效只會越來越多、越來越好！」

因此我們不做保證十組、二十組排名，而是不限制組數、不限縮客戶搜尋的框架，有策略地網羅精準的客群。

長期下來，不僅可以省去大量的顧問諮詢、廣告投放費用，甚至在企業網站經營人才培訓上都幫你做好！

現代習慣上網搜尋的人越來越普遍，我們無法限縮客人非得要用哪幾個關鍵字來搜尋店家。

即便是同一個產業，也會因為企業內營運方向或希望增加的新客群而有關鍵字操作上的變化。

因此讓業主理解完整的 SEO 運作邏輯，提供客製化的流量成長策略，才能長期有效地幫助企業達成網站經營的目標！

不管最後選擇哪種類型的 SEO 公司，記得都要詳細詢問操作的方式，避免用作弊的手段影響網站排名哦！

▍鯊客 SEO 公司合作流程是什麼呢？

• 事前需求訪談

• 報價及確認簽約

• 支付訂金 50 %

• 執行專案（時程約兩個月）
• 驗收完成正式上線
• 長期：SEO 及 系統持續優化

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總結 Conclusion

看完「 SEO 優化全攻略 」，你也對 SEO 搜尋行銷更有概念了嗎？

在變動快速的網路行銷中，有些核心的觀念是一致的，就是：

• 打造你和目標客群都喜歡瀏覽的網站
• 產出能傳達你的理念，又能滿足讀者的文章
• 用盡所有管道宣傳，每個能提升網站流量的管道都不放過
• 掌握數據、掌握會員，才能掌握商機

在初步網站體質改善Ｘ內容文案撰寫Ｘ多元行銷推廣之後，觀察數據找出可以前進的方向也是非常重要的。

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