GA4 和 GSC 強強聯手 1+1>2，用數據分析 SEO 優化事半功倍！
GSC
和 GA4 是兩個獨立的數據分析工具，在數位行銷上各有千秋也相互競爭；
但透過整合這兩項工具，可提供更全面的關鍵字分析，幫助我們了解哪些關鍵字帶來了最多的流量，以及用戶是如何與您的網站互動。
我們可以更精確地評估 SEO 策略的效果及對 Google Ads 的影響，並根據 GA4 提供的深入分析，進一步優化您的網站，提高您的網站在 Google 搜尋結果中的排名。
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接下來就來討論這兩項工具對 SEO 和 Google Ads 轉和優化工具的優劣：
一、Google Search Console (GSC)
GSC
可以深入了解不同頁面對大量關鍵字的排名，並幫助識別可能影響網站在自然搜尋結果中的問題。
但在 Google Ads 行銷活動上卻遲鈍的很，完全沒有提供任何有關廣告的數據。
配置選項：配置與網站效能、URL 參數和網站地圖相關的設定。易於配置。
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二、Google Analytics 4 (GA4)
GA4 的頁面圖分佈著過去網站訪客的詳細資訊，重點關注於用戶行為、追蹤轉換和衡量行銷工作的績效。
隨著加強的的更新版本，您可依據數據導向的結果做出更好決策，來提高網站的效率。
配置選項：配置事件追蹤、自訂維度、受眾定義和其他進階設定。
GA 近幾年不斷的在更新功能，從 Universal Analytics 遷移到 Google Analytics 4 (GA4)，展現了有關跨各種裝置和平台的使用者行為、訪客旅程和行銷成效的新功能。
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三、GSC 和 GA4 的核心功能比較
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特點 |
GSC |
GA4 |
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搜尋效能 |
1. 提供有關您的目標網頁在 Google 搜尋引擎結果中顯示方式的數據，包括展示次數、點擊次數和平均排名。 2. 顯示指向您網站的鏈接，但不追蹤其他搜尋引擎的訪問。 |
1. 不明確追蹤搜尋效能。 2. 追蹤網站流量和使用者行為，例如會話、綜合瀏覽量、跳出率等。 |
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Google Ads 效果 |
沒有明確顯示 |
正確配置並與 Google Ads 整合後，可提供有關 Google Ads 廣告系列的詳細信息，包括點擊次數、展示次數、點擊率 (CTR) 和每次點擊費用 (CPC)。 |
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錯誤訊息 |
識別 Google 在抓取您的網站時遇到的錯誤和問題，例如損壞的連結、遺失的頁面和伺服器錯誤。 |
僅顯示與 Google Analytics 4 本身的配置、Universal Analytics 的遷移狀態以及與 Google Cloud 和 Firebase 等其他工具的整合相關的錯誤。 |
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網址檢查 |
1. 允許您檢查特定網址在 Google 搜尋中的表現並提供改進建議。 2. 允許您提交用於為新內容或更新內容建立索引的 URL。 |
無 |
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使用者行為 |
無 |
1. GA4 可讓您分析點擊您廣告的使用者的行為，例如他們造訪的頁面、在您的網站上花費的時間、產生的收入和跳出率。 2. 提供強大的轉換追蹤，能夠追蹤目標、電子商務交易和行銷活動成效。 |
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行動裝置 可用性 |
GSC 顯示哪些頁面適合行動裝置，並提供有關如何改善不適合行動裝置的頁面的建議。 |
GA4 顯示使用手機、桌上型電腦或平板電腦的訪客的百分比。 |
四、使用GSC進行關鍵字研究
GSC 的強大功能在於其對搜尋結果的深入理解。
- 點擊次數：從 Google 到您網站的點擊次數。
- 展示次數：您網站的元標籤和描述出現在 Google 搜尋結果中的次數，無論是否已點擊。
- CTR 點擊率：（點擊次數/展示次數的百分比）。排名良好的關鍵字假定會有更高的點擊率，如果沒有，就必須重寫元標籤來優化頁面。
- 排名：搜尋結果中的平均排名。
SEO 最保守的策略是透過關鍵字優化網站，與嘗試針對不同關鍵字進行最佳化對比，這將提高流量及提升轉換率。
不過同時使用 GSC 和其他關鍵字研究工具是事半功倍的好方法，並持續使用關鍵字差距分析以查看您的網站還未對哪些字詞進行排名。
五、使用 Google Analytics 提高轉換率
GA4 瀏覽海量的網站資料，我們不需要個人設定就可以看到轉換率的提升。
例如在造訪者屬性概述中，可以看到網站訪客的性別、興趣和年齡，還有他們是透過什麼裝置來拜訪網站的。
透過仔細觀察這些受眾，並思考您所寫的內容是否與他們的所希望的產生共鳴?
您是否已經掌握他們所提出問題的關鍵字？
六、GA 設定
設定 GA 可幫助您能夠準確測量數據、進一步提高轉換率並減少廣告支出。
我們建議如下設定 GA4：
1.設定轉換目標：
包括完成購買、數據提交、電子報訂閱等操作，簡單來說：你需要訪客在你的網站做什麼？
2.追蹤關鍵指標：
確定與轉換率相關的關鍵指標，例如轉換率本身、流量來源、跳出率、平均會話持續時間和目標完成情況。
這些數據將幫助您了解用戶如何與您的網站互動並確定需要改進的地方。
3.使用轉換漏斗報告：
這可以讓您確定使用者在轉換過程中離開的位置，從訪客首次進入您的網站時，到他們離開網站或完成轉換目標時。
透過分析這些數據，您可以找到潛在的問題或使用者在轉換前改變主意的原因。
4.在 URL 中設定行銷活動追蹤參數（UTM 參數）：
用來區分不同的行銷管道或行銷活動，這些數據將幫助您了解哪些管道或行銷活動帶來了最多的轉換。
提高轉換率是一段持續的過程，需要不斷的分析、測試和最佳化才能達到最佳結果喔！
七、Google Analytics 和 Google Search Console
為什麼網站應該同時設定 Google Analytics 和 Google Search Console？
- 提供寶貴的參考數據
- 幫助搜尋引擎優化
- 免費且易於使用
這兩種工具都是免費使用的，這使得沒有預算購買昂貴的分析工具的小型企業和個人可以使用它們。
Google Analytics 和 Google Search Console 均對用戶友好且易於設置，並提供大量資源，新手也很好入門。
八、結論
GSC 和 GA4 通常會被混淆，儘管它們有相似之處，但它們並不相同。
GSC 可協助您監控網站的整體效能和搜尋引擎結果。
GA4 可協助您詳細了解您的用戶，包括他們是誰、他們如何找到您以及他們如何與您的網站互動，它的影響範圍不僅限於您的網站，還擴展到廣告和社群媒體。
結合 GSC 和 GA4，您可以在訪客決定開始訪問您的網站之前確定他們在搜尋結果中看到的內容。
您將能夠在 GA 帳戶中存取 GSC 資料，提供包含有關自然搜尋流量、搜尋查詢、登陸頁面等的參考數據，讓您在網站設計及行銷策略的制訂上事半功倍。
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艾拉欸曲
背著行囊流浪的文字創作者
