2019 SEO優化趨勢大解析-讓東西賣得出去、流量進得來、公司發大財!

SEO搜尋引擎優化公司首圖-鯊客科技SEO優化公司

2019年,你的網站準備好進行SEO搜尋引擎優化了嗎?快跟著鯊客科技SEO優化公司一探究竟!

 2018年網站SEO優化趨勢 中,幾乎涵蓋2019年優化指南,但也驗證了2018的建議有越趨頻繁、具體的趨勢。

隨著各平台演算法大幅度調整、社群紅利降低、廣告費用攀升、行銷管道碎片化等現況,2019年應保持更開放、宏觀、多管道整合行銷的角度去優化網站,讓品牌在變化中持續生存、繼續賺大錢!

2019年的網站SEO優化重點包含:使用者體驗、搜尋頁面結果優化行動優先索引、全網行銷、語音搜尋。


2019 搜尋引擎優化五大趨勢

SEO搜尋引擎優化大綱-鯊客科技SEO優化公司

  • 一、演算法更新&使用者體驗
  • 二、精選摘要&複合式搜尋結果
  • 三、行動裝置移動優先索引
  • 四、全網路行銷推廣
  • 五、口語化語音搜尋


  趨勢一:不斷更新的RankBrain & 使用者體驗   

以我們最常用的搜尋引擎-Google來說,谷歌大神幾乎每天都會更新演算法,並搭配機器學習,以幫助用戶搜尋到最符合需求的結果。

RankBrain作為Google AI 排序頭腦,持續進行Machine learning,了解用戶對於搜尋結果的喜好與反應。

此人工智慧的運用必定會影響網站搜尋結果的排名,尤其在2019年以下這些行為更加關鍵:

1. 停留網頁的時間 & 後續動作

根據 Searchmetrics 的研究指出,前十名的搜尋結果平均停留網頁時間為「3分10秒」,用戶在網站停留的時間、跳出率早已成為排序指標。

假設用戶搜尋了「布朗尼食譜」,並點擊了看起來較醒目、符合需求但排名第五的食譜,瀏覽後發現內容很清晰、豐富,於是他花了很多時間在看此頁面,Google 就會判定這個頁面的內容優質、適合閱讀。

當有足夠的人數認為這個網頁的內容適合瀏覽,Google 就會提升此頁面的搜尋排名,讓優質內容更容易被看見

演算法改變搜尋結果


相對地,當使用者這次隨意點開第一名的網頁,但發現內容混亂、質感很差,甚至根本不是他要找的內容,不到五秒就關掉去點擊別的頁面,那麼原本排名第一的頁面就會往下降


演算法改變搜尋結果


#如何改善網頁停留時間、降低跳出率? 

  • 使用Google Ads,挑選搜索量高的關鍵字及相關詞佈局
  • 根據這些關鍵字去設置用戶「想了解的內容」「想得到的東西」
  • 持續確認優化後的頁面流量、停留時間是否有提升


2.   高質量的錨點文字、內部及外部連結

在建立好的文章後,內容不要只放在同一個地方等人上門,更要多加變化推廣,創造錨點文字、內部連結、外部連結,並將關鍵字置入在連結中。

【正確範例】連結置入關鍵字、相關詞

【錯誤範例】直接貼網址、錨點文字設定錯誤(設為無意義文字)

2019年後,建立高質量的反向連結還是很重要,原始內容和連結之間的內容相關性越高,質量就越高。

以往SEO優化會推廣建立更多數量的反向連結,但近幾年來自有信譽、高權重網站反向連結,會比100個從垃圾網站所獲得的反向連結更有價值。

因此,在 2019 年當中為網站建立連結時,除了考量該網站權重之外,符合品牌的價值、使用者的需求是更重要的。

#如何正確建立有效的連結?

  • 在自家文章、社群貼文、其他外部網站附上正確的錨點文字(錨點連結)
  • 在品牌經營的社群貼文、影音平台中放上官網連結
  • 邀請相關領域的KOL、網紅撰文,附上官方資訊及網站
  • 在文章發布後一段時間,主動投稿到相關的內容平台
  • 定期檢查反向連結正確性,是否有遺失的情況


  趨勢二:更豐富的SERP搜尋結果頁面   

SERP Rich Results複合式搜尋結果優化-鯊客科技SEO優化公司

近年來當我們在搜尋時,為了提供使用者更豐富的搜尋體驗、立即性的答案,Google積極在SERP(搜尋結果頁面)推出各種資訊卡、知識圖譜、複合式搜尋結果、其他人也在詢問...等項目。

精選摘要複合式搜尋結果 和 我的商家 也是能讓你在搜尋結果,從競爭對手中脫穎而出的關鍵!


1. 精選摘要 Featured Snippets:

精選摘要featured snippets是什麼範例-鯊客科技SEO優化公司

由於精選摘要常出現在搜尋結果「第0位」,因此大幅影響了行動裝置自然排序前10名的點擊率!

主要是Google 運用程式從網頁訪客瀏覽的內容中擷取摘要,無法自行寫程式碼設定,僅能透過文案優化增加機率。

(延伸閱讀:什麼是精選摘要?看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」


2. 複合式搜尋結果 Rich Results:

複合式搜尋結果Rich results-鯊客科技SEO優化公司.jpg

複合式搜尋結果是為了提供更豐富、詳細的摘要資訊,讓使用者可以更精準、快速的了解SERP上的搜尋結果,常見的類型有評分、價格、日期、電話…等資訊。

與精選摘要相比,複合式搜尋結果不一定會出現在「第0位」,僅能讓搜尋結果看起來更豐富、吸引點擊,可以透過提交「結構化資料」獲得。

(延伸閱讀:複合式搜尋結果是什麼?幫網頁加上 Rich results 提升點閱率!


3. Google 我的商家:

好奇為什麼別人的店家一搜尋名字,右側都會出現一大塊商家的詳細資訊,或是可以在Google Map上找到店家資訊嗎?

Google將地圖及搜尋結果整合,推出新的資訊版面,也就是複合式搜尋摘要(Rich Snippets)的其中一項:Google我的商家

Google本地商家驗證9-鯊客科技

只要登錄您的商家資訊,並正確選擇您的產業別,當地消費者在搜尋同質性的店家時,就會出現你的商家資訊,增加本地客戶拜訪的機會!

此外,透過我的商家,還能看到訪客數據、填寫店家營業資訊、填寫官方網站,有助於做好SEO優化,提升曝光

(延伸閱讀:Google我的商家,在地化搜尋-讓厝邊隔壁都認識你的秘訣大公開!


  趨勢三:Google Mobile-first Index 移動優先索引 

Mobile SEO移動優先索引優化-鯊客科技SEO優化公司

行動裝置 Mobile SEO 當前的重要程度,用一句話概括,有人稱之為是新興權威式的領導潮流。

由於現代人越來越傾向於使用智慧型手機來進行搜尋、瀏覽網站,早在 2016 年時,行動裝置優化就已經作為 SEO 的排序要素之一。

在網頁設計時,除了桌機電腦版的使用體驗之外,手機版的UI/UX更加重要!(也許現在你就是用手機瀏覽)

你可以想像,當你在使用手機搜尋資料時,通常處於緊急、沒耐性等待的狀態,也更容易被外在環境干擾,這時候手機瀏覽的速度、使用者體驗就是下一個搜尋引擎優化的戰場!

2018年Google也正式發布「行動優先索引(Google Mobile-first Index)」,並推出一系列測試工具,檢測網頁是否適合手機瀏覽。

(延伸閱讀:Google官方寶典:25條行動網站設計的必備原則!


Google AMP加速移動網頁計畫-鯊客科技SEO優化公司

此外,針對行動裝置Google也推出了AMP加速移動網頁計畫,讓手機可以在一秒內就開啟文章,完全感受不到「載入網頁的時間」。

實際在手機顯示時,只要網址前出現一個「閃電⚡️」符號,就代表該網頁支援 AMP瀏覽。

如果你的網站尚未針對行動裝置進行優化,那麼你應該在 2019 年儘早完成。

(延伸閱讀:Google AMP懶人包:行動優先時代,1秒讓讀者愛上你!)


  趨勢四:多媒體SEO搜尋引擎優化

Multimedia SEO多管道優化-鯊客科技SEO優化公司

隨著網路行銷競爭越趨激烈,再加上社群平台流量紅利被瓜分、觸及率調降的現況,早已不是「東西放上網路」就會賣的時代。

2019年的SEO優化應建立更宏觀、多元的視野,品牌主們應該意識到單一管道行銷的風險極大、成效也難有起色。

整合更多管道(例如:社群平台、影音平台、圖片搜尋)的流量,提升網站自然排序,已成為未來的趨勢。

1. 圖片SEO優化:

網頁內容SEO優化及視覺設計時常需要取捨,品牌主經常為了美感只在網頁中放置圖片,沒有加上文字說明,如此一來Google就無法檢索到網頁內容、將網頁排序。

根據Google官方公布的圖片最佳做法,以下擷取三項重點說明:

  • 建立包含豐富資訊的優質網站:網站上的優質內容和視覺設計同等重要,且 Google 會根據網頁內容品質為圖片排名
  • 建立適合透過裝置瀏覽的網站:使用者較常在行動裝置上使用 Google 圖片進行搜尋。
    行動裝置相容性測試工具可讓您測試網頁在行動裝置上的運作效能,並提供修正建議。
  • 選擇最佳顯示位置:盡可能將圖片放置在相關文字附近,並合理地將最重要的圖片放置在網頁頂端。

簡單來說,圖片也要符合RWD設計,且圖片的資訊也會受到網頁的標題、搜尋描述、圖片附近內容所影響。

由於圖片檢索沒有明確的規則,因此Google建議除了網頁做結構化資料之外,提交 圖片的結構化資料,更能幫助品牌曝光!

2. FB粉絲專頁 SEO優化

自2018年開始,FB粉絲專頁的貼文越來越容易被搜尋到,因此粉絲專頁不該只單純分享連結,太浪費了😂

品牌主可以透過以下方式提升網站流量:

  • 擷取部落格文章摘要,以圖文方式撰寫臉書貼文
  • 在貼文中附上文章連結、#hashtag 創造社群連結
  • 在粉絲專頁「關於我們」中認真撰寫品牌資訊、服務性質,並附上官網連結
  • 時常更新介紹、住址電話、反向連結推廣

3. YouTube SEO優化

近年來無論是個人品牌或企業,都紛紛開始經營Youtube,建立品牌知名度,也有機會出現在搜尋結果頂端

以下有幾個方式能透過YouTube導流到自家官網,提升SEO優化效益:

  • 將網站圖文組成簡單的幻燈片,上傳至YouTube導流
  • 運用關鍵字工具 或 YouTube搜尋欄位推薦詞,佈局熱門的關鍵字
  • 在頻道、影片的標題、敘述、標籤放上精準的關鍵字,在標題中越早出現越好
  • 影片搜尋描述中放置官網連結(等同外部連結)、運用CTA 吸引觀看者點擊
  • 網站中嵌入YouTube影片互相串聯、提升排名


  趨勢五:語音搜尋更頻繁   

2017年時使用語音搜尋已達30%以上,根據這個趨勢,語音搜尋在未來可能會成為重要的搜尋方式。

現在我們大多還是在Google輸入「高雄 酒吧 推薦」,以找到好吃的漢堡店,但以後或許我們就會直接對著手機說「高雄最棒的酒吧在哪?」或是「我要去喝酒」。

當語音搜尋成為主流,勢必需要優化網站的內容,像是將口語化的句子融入到文章當中,有助於即時解決搜尋者的問題及搜尋意圖。

除了不需要打字,不論在開車、做家事、運動的時候都可以進行搜尋,對於不會打字的長者更是方便,最常見的例子大概就是Siri了。

語音搜尋


  總結:著手規劃2019年SEO策略吧!

看完以上的2019年SEO優化趨勢,是否已經熱血沸騰,想開始深入優化網站了呢?

從這些趨勢看來,其實SEO最重要的關鍵不外乎三個重點:1. 多管道引流 2. 優質的內外部連結 3. 頻繁更新及優化文章

擁有正確的SEO觀念後,貼心小編整理出實用的搜尋引擎優化To do list,幫助你更好排程:

  • 開啟你的GA 及 Search Console,優先改善曝光高但點擊率低的文章標題、搜尋描述,修改過時的內容。
  • 提交網站 Schema 結構化資料,以獲得豐富的複合式搜尋結果及更高的點擊率。
  • 在文案中使用口語化的問答(例如:XX是什麼?該如何做好XX?),並解決問題。
  • 有實體店家的品牌趕緊去註冊「Google 我的商家」,並搭配教學文案服用。
  • 檢查電腦及手機版的網站速度、動線、內容是否順暢,立即與網站廠商反應。
  • 在已經營的社群平台、YouTube頻道中盡量附上官網資訊及連結,並誘導用戶點擊。


祝福認真的你,在2019年也能荷包滿滿大豐收! 🎉

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2019網站SEO優化顧問方案正式啟動-鯊客科技SEO優化公司

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Olivia

筆譯工作者,專攻中英互譯,以文字維生的上進青年。

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