2019 SEO優化趨勢大解析－讓東西賣得出去、流量進得來、公司發大財！
2019年，你的網站準備好進行SEO搜尋引擎優化了嗎？快跟著鯊客科技SEO優化公司一探究竟！
在《 2018年網站SEO優化趨勢 》中，幾乎涵蓋2019年優化指南，但也驗證了2018的建議有越趨頻繁、具體的趨勢。
隨著各平台演算法大幅度調整、社群紅利降低、廣告費用攀升、行銷管道碎片化等現況，2019年應保持更開放、宏觀、多管道整合行銷的角度去優化網站，讓品牌在變化中持續生存、繼續賺大錢！
2019年的網站SEO優化重點包含：使用者體驗、搜尋頁面結果優化、行動優先索引、全網行銷、語音搜尋。
2019 搜尋引擎優化五大趨勢
- 一、演算法更新＆使用者體驗
- 二、精選摘要＆複合式搜尋結果
- 三、行動裝置移動優先索引
- 四、全網路行銷推廣
- 五、口語化語音搜尋
趨勢一：不斷更新的RankBrain ＆ 使用者體驗
以我們最常用的搜尋引擎－Google來說，谷歌大神幾乎每天都會更新演算法，並搭配機器學習，以幫助用戶搜尋到最符合需求的結果。
RankBrain作為Google AI 排序頭腦，持續進行Machine learning，了解用戶對於搜尋結果的喜好與反應。
此人工智慧的運用必定會影響網站搜尋結果的排名，尤其在2019年以下這些行為更加關鍵：
1. 停留網頁的時間 & 後續動作
根據 Searchmetrics 的研究指出，前十名的搜尋結果平均停留網頁時間為「3分10秒」，用戶在網站停留的時間、跳出率早已成為排序指標。
假設用戶搜尋了「布朗尼食譜」，並點擊了看起來較醒目、符合需求但排名第五的食譜，瀏覽後發現內容很清晰、豐富，於是他花了很多時間在看此頁面，Google 就會判定這個頁面的內容優質、適合閱讀。
當有足夠的人數認為這個網頁的內容適合瀏覽，Google 就會提升此頁面的搜尋排名，讓優質內容更容易被看見。
相對地，當使用者這次隨意點開第一名的網頁，但發現內容混亂、質感很差，甚至根本不是他要找的內容，不到五秒就關掉去點擊別的頁面，那麼原本排名第一的頁面就會往下降。
＃如何改善網頁停留時間、降低跳出率？
- 使用Google Ads，挑選搜索量高的關鍵字及相關詞佈局
- 根據這些關鍵字去設置用戶「想了解的內容」「想得到的東西」
- 持續確認優化後的頁面流量、停留時間是否有提升
2. 高質量的錨點文字、內部及外部連結
在建立好的文章後，內容不要只放在同一個地方等人上門，更要多加變化推廣，創造錨點文字、內部連結、外部連結，並將關鍵字置入在連結中。
【正確範例】連結置入關鍵字、相關詞【錯誤範例】直接貼網址、錨點文字設定錯誤（設為無意義文字）
- 內容如何幫助排名？《四大文案撰寫要點，有效促進SEO優化成效！》
- 台中牛排推薦：https://XXXX/blog/post/123
- 文案撰寫四大要點，請點這邊
2019年後，建立高質量的反向連結還是很重要，原始內容和連結之間的內容相關性越高，質量就越高。
以往SEO優化會推廣建立更多數量的反向連結，但近幾年來自有信譽、高權重網站反向連結，會比100個從垃圾網站所獲得的反向連結更有價值。
因此，在 2019 年當中為網站建立連結時，除了考量該網站權重之外，符合品牌的價值、使用者的需求是更重要的。
＃如何正確建立有效的連結？
- 在自家文章、社群貼文、其他外部網站附上正確的錨點文字（錨點連結）
- 在品牌經營的社群貼文、影音平台中放上官網連結
- 邀請相關領域的KOL、網紅撰文，附上官方資訊及網站
- 在文章發布後一段時間，主動投稿到相關的內容平台
- 定期檢查反向連結正確性，是否有遺失的情況
趨勢二：更豐富的SERP搜尋結果頁面
近年來當我們在搜尋時，為了提供使用者更豐富的搜尋體驗、立即性的答案，Google積極在SERP（搜尋結果頁面）中推出各種資訊卡、知識圖譜、複合式搜尋結果、其他人也在詢問...等項目。
精選摘要、複合式搜尋結果 和 我的商家 也是能讓你在搜尋結果，從競爭對手中脫穎而出的關鍵！
1. 精選摘要 Featured Snippets：
由於精選摘要常出現在搜尋結果「第0位」，因此大幅影響了行動裝置自然排序前10名的點擊率！
主要是Google 運用程式從網頁訪客瀏覽的內容中擷取摘要，無法自行寫程式碼設定，僅能透過文案優化增加機率。
（延伸閱讀：什麼是精選摘要？看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」）
2. 複合式搜尋結果 Rich Results：
複合式搜尋結果是為了提供更豐富、詳細的摘要資訊，讓使用者可以更精準、快速的了解SERP上的搜尋結果，常見的類型有評分、價格、日期、電話…等資訊。
與精選摘要相比，複合式搜尋結果不一定會出現在「第0位」，僅能讓搜尋結果看起來更豐富、吸引點擊，可以透過提交「結構化資料」獲得。
（延伸閱讀：複合式搜尋結果是什麼？幫網頁加上 Rich results 提升點閱率！）
3. Google 我的商家：
好奇為什麼別人的店家一搜尋名字，右側都會出現一大塊商家的詳細資訊，或是可以在Google Map上找到店家資訊嗎？
Google將地圖及搜尋結果整合，推出新的資訊版面，也就是複合式搜尋摘要（Rich Snippets）的其中一項：Google我的商家。
只要登錄您的商家資訊，並正確選擇您的產業別，當地消費者在搜尋同質性的店家時，就會出現你的商家資訊，增加本地客戶拜訪的機會！
此外，透過我的商家，還能看到訪客數據、填寫店家營業資訊、填寫官方網站，有助於做好SEO優化，提升曝光✨
（延伸閱讀：Google我的商家，在地化搜尋－讓厝邊隔壁都認識你的秘訣大公開！）
趨勢三：Google Mobile-first Index 移動優先索引
行動裝置 Mobile SEO 當前的重要程度，用一句話概括，有人稱之為是新興權威式的領導潮流。
由於現代人越來越傾向於使用智慧型手機來進行搜尋、瀏覽網站，早在 2016 年時，行動裝置優化就已經作為 SEO 的排序要素之一。
在網頁設計時，除了桌機電腦版的使用體驗之外，手機版的UI/UX更加重要！（也許現在你就是用手機瀏覽）
你可以想像，當你在使用手機搜尋資料時，通常處於緊急、沒耐性等待的狀態，也更容易被外在環境干擾，這時候手機瀏覽的速度、使用者體驗就是下一個搜尋引擎優化的戰場！
2018年Google也正式發布「行動優先索引（Google Mobile-first Index）」，並推出一系列測試工具，檢測網頁是否適合手機瀏覽。
（延伸閱讀：Google官方寶典：25條行動網站設計的必備原則！）
此外，針對行動裝置Google也推出了AMP加速移動網頁計畫，讓手機可以在一秒內就開啟文章，完全感受不到「載入網頁的時間」。
實際在手機顯示時，只要網址前出現一個「閃電⚡️」符號，就代表該網頁支援 AMP瀏覽。
如果你的網站尚未針對行動裝置進行優化，那麼你應該在 2019 年儘早完成。
（延伸閱讀：Google AMP懶人包：行動優先時代，1秒讓讀者愛上你！)
趨勢四：多媒體SEO搜尋引擎優化
隨著網路行銷競爭越趨激烈，再加上社群平台流量紅利被瓜分、觸及率調降的現況，早已不是「東西放上網路」就會賣的時代。
2019年的SEO優化應建立更宏觀、多元的視野，品牌主們應該意識到單一管道行銷的風險極大、成效也難有起色。
整合更多管道（例如：社群平台、影音平台、圖片搜尋）的流量，提升網站自然排序，已成為未來的趨勢。
1. 圖片SEO優化：
網頁內容SEO優化及視覺設計時常需要取捨，品牌主經常為了美感只在網頁中放置圖片，沒有加上文字說明，如此一來Google就無法檢索到網頁內容、將網頁排序。
根據Google官方公布的圖片最佳做法，以下擷取三項重點說明：
- 建立包含豐富資訊的優質網站：網站上的優質內容和視覺設計同等重要，且 Google 會根據網頁內容品質為圖片排名。
- 建立適合透過裝置瀏覽的網站：使用者較常在行動裝置上使用 Google 圖片進行搜尋。
行動裝置相容性測試工具可讓您測試網頁在行動裝置上的運作效能，並提供修正建議。
- 選擇最佳顯示位置：盡可能將圖片放置在相關文字附近，並合理地將最重要的圖片放置在網頁頂端。
簡單來說，圖片也要符合RWD設計，且圖片的資訊也會受到網頁的標題、搜尋描述、圖片附近內容所影響。
由於圖片檢索沒有明確的規則，因此Google建議除了網頁做結構化資料之外，提交 圖片的結構化資料，更能幫助品牌曝光！
2. FB粉絲專頁 SEO優化：
自2018年開始，FB粉絲專頁的貼文越來越容易被搜尋到，因此粉絲專頁不該只單純分享連結，太浪費了😂
品牌主可以透過以下方式提升網站流量：
- 擷取部落格文章摘要，以圖文方式撰寫臉書貼文
- 在貼文中附上文章連結、＃hashtag 創造社群連結
- 在粉絲專頁「關於我們」中認真撰寫品牌資訊、服務性質，並附上官網連結
- 時常更新介紹、住址電話、反向連結推廣
3. YouTube SEO優化：
近年來無論是個人品牌或企業，都紛紛開始經營Youtube，建立品牌知名度，也有機會出現在搜尋結果頂端。
以下有幾個方式能透過YouTube導流到自家官網，提升SEO優化效益：
- 將網站圖文組成簡單的幻燈片，上傳至YouTube導流
- 運用關鍵字工具 或 YouTube搜尋欄位推薦詞，佈局熱門的關鍵字
- 在頻道、影片的標題、敘述、標籤放上精準的關鍵字，在標題中越早出現越好
- 影片搜尋描述中放置官網連結（等同外部連結）、運用CTA 吸引觀看者點擊
- 網站中嵌入YouTube影片互相串聯、提升排名
趨勢五：語音搜尋更頻繁
在2017年時使用語音搜尋已達30%以上，根據這個趨勢，語音搜尋在未來可能會成為重要的搜尋方式。
現在我們大多還是在Google輸入「高雄 酒吧 推薦」，以找到好吃的漢堡店，但以後或許我們就會直接對著手機說「高雄最棒的酒吧在哪？」或是「我要去喝酒」。
當語音搜尋成為主流，勢必需要優化網站的內容，像是將口語化的句子融入到文章當中，有助於即時解決搜尋者的問題及搜尋意圖。
除了不需要打字，不論在開車、做家事、運動的時候都可以進行搜尋，對於不會打字的長者更是方便，最常見的例子大概就是Siri了。
總結：著手規劃2019年SEO策略吧！
看完以上的2019年SEO優化趨勢，是否已經熱血沸騰，想開始深入優化網站了呢？
從這些趨勢看來，其實SEO最重要的關鍵不外乎三個重點：1. 多管道引流 2. 優質的內外部連結 3. 頻繁更新及優化文章。
擁有正確的SEO觀念後，貼心小編整理出實用的搜尋引擎優化To do list，幫助你更好排程：
- 開啟你的GA 及 Search Console，優先改善曝光高但點擊率低的文章標題、搜尋描述，修改過時的內容。
- 提交網站 Schema 結構化資料，以獲得豐富的複合式搜尋結果及更高的點擊率。
- 在文案中使用口語化的問答（例如：XX是什麼？該如何做好XX？），並解決問題。
- 有實體店家的品牌趕緊去註冊「Google 我的商家」，並搭配教學文案服用。
- 檢查電腦及手機版的網站速度、動線、內容是否順暢，立即與網站廠商反應。
- 在已經營的社群平台、YouTube頻道中盡量附上官網資訊及連結，並誘導用戶點擊。
祝福認真的你，今年也能荷包滿滿大豐收！ 🎉
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Olivia
筆譯工作者，專攻中英互譯，以文字維生的上進青年。
