精選摘要是什麼?看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」

在《2018年網站SEO趨勢》中,我們有提到除了提升網站SEO排名之外,功能更豐富的精選摘要(Featured Snippets)也成為兵家必爭之地!

為了提供使用者更豐富的搜尋體驗、立即性的答案,Google積極推出各種資訊卡、知識圖譜、複合式搜尋結果等項目。

精選摘要 和 複合式搜尋結果 也是能讓你在搜尋結果,從競爭對手中脫穎而出的關鍵!

跟著SharkTech 一起了解什麼是精選摘要,該如何無視搜尋排名,搶佔精華地段吧

精選摘要featured snippets是什麼-鯊客科技


#1  精選摘要是什麼?

如果你曾經嘗試在Google搜尋遇到的問題,例如「如何清除粉刺」、「如何防止衣物靜電黏在身上」等問題,早期也許會搜尋到許多網站,必須點進去看內容才知道是否能獲得正確解答。

Google為了讓使用者有更好的搜尋體驗,並獲得立即的解答,因此在搜尋結果最上方展示了-精選摘要。

精選摘要featured snippets官方圖示-鯊客科技SEO優化公司


精選摘要 Featured Snippets,又稱作答案框,擷取網站中的段落,將解答以「小卡」的方式會排在最上方「第0位」,幾乎是忽視了其他SEO排序前十名的網站😂

經常以簡單的文字、表格、圖片、影片,或條列解答,並在下方帶出原網站標題與網址

💡精選摘要常見範例1-「段落式摘要 Paragraph Snippet」:

精選摘要最常出現的形式,段落式摘要會簡述問題的解答,大約落在150個中文字以內,並在底下附上擷取的網站連結。

依照經驗,輸入「XXX是什麼」、「如何...」也會經常出現段落式摘要的結果。



精選摘要Featured Snippets實際截圖範例-鯊客科技SEO優化公司


💡精選摘要常見範例2-「條列式摘要 List Snippet」:

經常出現在使用者搜尋「如何...」的問題,例如常常在家烹飪下廚的人,一定會上網搜尋「如何製作XXX、XXX食譜」。

條列式摘要就會列出各步驟簡要說明,並且搭配好看吸睛的圖片,吸引讀者點擊閱讀詳情。

精選摘要食譜條列式案例-鯊客科技SEO優化公司

💡精選摘要常見範例3-「表格式摘要 Table Snippet」:

這類型的摘要通常會作為數據紀錄,像是國際匯率、運動賽事、電影時刻表、產品價格等等。

條列式精選摘要範例-鯊客科技SEO優化公司


精選摘要 和 複合式搜尋結果 都是Google在SERPs(搜尋結果頁)最新的顯示趨勢。

Google希望能減少使用者找資料的時間,因此在SERPs 中顯示更豐富、立即性的搜尋結果,但是非常少網站針對精選摘要和複合式搜尋結果去優化網站內容。

看到這邊的你,一定正在思考:

  • 使用精選摘要有什麼好處呢?
  • 該怎麼讓網站內容變成精選摘要


在開始講解之前,我們必須釐清 精選摘要 和 複合式搜尋結果 是「不一樣的」!

許多網路文章常常會將兩者混淆,就連我們在搜集資料時,也是多方比對官方資訊才看懂是怎麼一回事。

以下提供簡單的方式可以區分兩者👇

  • 精選摘要:經常顯示在搜尋結果最上方,超越第一名,這也是為什麼我們說它羅列於「第0位」。
  • 複合式搜尋結果:能出現在搜尋結果的任何位置吸引注意、提供更多資訊。

而這篇會優先介紹「精選摘要」,關於「複合式搜尋結果」的詳細資訊,請期待後續文章介紹 ❤️


#2  精選摘要的優點及好處?

1. 獲取更多點擊流量

品牌主過往在做SEO優化時,只需照顧好自家的網站架構、持續更新內容即可得到不錯的排名。

但自從精選摘要出現之後,是否真的會影響到網站的點擊率呢?

許多國內外業者反應,當網站被選為精選摘要後,能夠大幅提升網站點擊率,但有些人卻指出會分散第一名的流量

根據 Ahrefs 分析超過200萬個搜尋結果,研究報告顯示:

Ahrefs研究精選摘要對SEO排名第一的影響-鯊客科技SEO優化公司

以往自然排序第一名的網站點擊率(CTR)約佔整頁搜尋結果的26%,但是一旦上方出現精選摘要後,就被分散掉8.6%的點擊率。

但是,若你的網站原先不是在第一名,就意味者你能從第一名手中搶走8.6%的點擊率,還能同時影響競爭網頁約25%的自然流量。(蠻多案例都是這種類型)


2. 提升網站權重及可信度

上述的8.6%看起來是小數字,但是當你經營的關鍵字非常熱門,被列為精選摘要就能為網頁帶來巨大的流量 😍

🔎提升CTR 主要有兩個原因:

  • 精選摘要比起一般自然搜尋結果更吸睛、版面更大
  • 被選為精選摘要,通常是因為能直接解決使用者的問題,也代表網頁被Google認可,獲取更大的可信度

當使用者搜尋時看到你的網頁特別出現在最上方,就會認為這是Google推薦適合瀏覽的內容,等同擁有Google背書

自然而然,網頁的權重也會隨之提升。


#3  如何獲得精選摘要?

看到這邊的你,一定等不及想了解如何被Google選為精選摘要了吧?

事實上,並沒有任何特定的程式碼能放進文章,讓網頁被選為精選摘要。

根據 Google官方聲明
Google會透過程式從網頁訪客瀏覽的內容中擷取摘要
和所有搜尋結果一樣,精選摘要所傳達的看法或意見是來自系統擷取摘要的來源網站,而非由 Google 提供。
為了向使用者提供最實用的摘要,我們一直致力改善偵測功能,因此您看到的結果可能會隨時變更。

Wait 別急著關掉!

既然沒有直接設定的方法,有哪些方式能幫助網頁更容易被挑選為精選摘要呢?

1. 盡量讓你的網頁出現在搜尋結果第一頁

2. 優先優化出現在第一頁的文章,讓標題及內容多以「問題」的方式呈現。例如:什麼是SEO?如何撰寫文案?

3. 善用誘導式的句子,例如:「跟著以下步驟」、「底下是最關鍵的項目」、「如以上表格所示」。

4. 善用標記標籤H2-H3 Tags、段落標記,清楚列出文章重點、邏輯。

【舉例說明】如何消除小腹贅肉?

精選摘要內容文案優化範例-鯊客科技SEO優化公司


使用編輯器中的標題Tags,將大標題、次標題、文章段落依序標記為
標題2、標題3、一般(Paragraph)

精選摘要內容優化標題標籤-鯊客科技SEO優化公司


#總結  

精選摘要 相較複合式搜尋結果來說,會需要花費更多的心力在嘗試、優化網頁內容。

但也因為門檻較高,當成功被選為精選摘要之後,獲得的流量和點擊率也會超越原先的自然排序。

只要針對上述的步驟去執行、持續優化文案內容,提供使用者他們需要的答案,相信一定更有機會被Google選上!

參考更多官方資訊:Search Console 搜尋結果中的精選摘要

2019網站SEO優化顧問方案正式啟動-鯊客科技SEO優化公司

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