2018年網站SEO趨勢(上)

2018 SEO趨勢

隨著Google在AI領域的突破,Google演算法有了許多突破性的變化,2018年網站SEO趨勢究竟有哪些重大變化呢?

首先除了更優質的使用者體驗、複合式搜尋結果(Rich Snippets)、有價值的反向連結,還有更快的網頁載入速度、行動裝飾友善頁面、Https等已是不可或缺的要素。

1. 更優質的使用者體驗
2. 功能更豐富的精選摘要、複合式搜尋結果
3. 更有深度的內容與有價值的反向連結
4. 更適合行動裝置瀏覽的介面 - RWD
5. 更快的網頁載入速度與AMP
6. 優先收錄更安全的HTTPS網站
7. 更關注語音搜尋的優化
8. 更受歡迎的影音內容



▍1. 更優質的使用者體驗

為了提供使用者更精確有用的資訊,Google的演算法一直圍繞在一個中心:優質的使用者體驗(UX),讓使用者在搜尋時,呈現的資訊是他們需要且有效的資訊。

所以做好能提升使用者體驗的網站規劃,創造使用者需要的內容,就能進而提升排名的權重。

使用者體驗除了優質的內容之外,也包括了整個瀏覽過程的體驗,像是:更具有可讀性的網站導航架構、更快的網頁載入速度、更適合行動裝置瀏覽的介面等等。

導入搜尋流量後,如果沒有獲得轉換是非常可惜的。
因此,我們可以從訪客的停留時間(Dwell Time)、點擊率(CTR)來分析及了解使用者的瀏覽習慣,檢查網站需要加強的地方與優化使用者體驗。


2. 功能更豐富的精選摘要:Featured Snippets

自然搜尋第一頁前十筆已經是兵家必爭之地,除此之外,企業還能如何脫穎而出呢?

獲得並維持大量的流量,都是所有SEO及行銷人員的目標,SERP(Search engine results page)就是搜索引擎的結果頁面。

最理想的狀況想當然就是佔據SERP(搜索引擎的結果頁面)的第一位,然後盡可能地長時間維持下去。

然而隨著搜索引擎的發展變化,搜尋結果排名的第一位可能還不夠帶來預期中的流量。

Featured Snippets精選摘要就是指自然搜尋結果中,Google為了讓搜尋者能夠立即找到需要的資訊,而優先顯示清楚的答案。


使用者通常會在搜索引擎中提出各種的問題,過去,搜尋引擎只會顯示搜尋結果。
但自從Google導入AI-
Rank Brain後,SERP變得更豐富了。不僅僅是一個搜尋結果的列表,而是
給予潛在客戶符合需求的答案,更分析使用者搜尋的真實企圖,來幫助我們提供相應的解答
#舉例來說,我們過去運用「字串」的概念,會將使用者會搜尋的關鍵字埋在標題及內容中。

然而,經由Rank Brain越來越聰明地分析使用者的需求後,我們搜尋「臉書CEO是誰」,第一個出現的結果就是「馬克·祖克柏」,但是標題並沒有出現「臉書」或是「CEO」這兩個關鍵字。


圖片擷取自:Google搜尋頁面


現在,當你看到SERP時,上面不只有付費廣告(Paid Search)、自然搜尋排序(Organic Search),以及上述的精選摘要(Featured Snippets)而已。

更包含購物結果、圖片合集、知識圖譜(Knowledge Graph data)、本地商家、焦點新聞、評價、推文、視頻和網站連結等更複雜的複合式搜尋結果(Rich result)

複合式搜尋結果Rich results結構化資料-鯊客科技
相較之下,對於使用者來說,排名第一不一定更具有吸引力。

更豐富的SERP可以有效提升網站在搜索結果頁面的出現機率,也更加吸引及符合使用者的需求。


3. 更有深度的內容與有價值的反向連結

Google的首要任務是讓使用者搜尋到符合需求的內容,所以它們要的不會是只用關鍵字塞滿的文章,2018 SEO關注內容品質及相關的關鍵字,有深度的專題內容反而是最優的。

一些研究指出,排行前十名的網站,通常文章內容長度大於2000字,這樣也有助於提供使用者更詳盡的資訊,而被認為是有品質的內容。
提供優質的內容,會加長使用者在網頁上的停留時間(Dwell Time),停留時間長短也會影響到SEO的排序表現。

過少的內容,會導致搜尋引擎無法判斷文章主題,與網站整體的相關性。

善用LSI詞(Latent Semantic Index, 隱含語意索引),也就是盡可能使用與主要關鍵字的相關詞、同義詞,可以用Google關鍵字規劃工具或是LSI關鍵字產生器來尋找。

不同的單詞有可能表示同一個語義,同一個單詞也具有許多不同的意思,這些詞語的模糊讓語義辨識更困難,所以Google AI在抓取網頁時會透過交叉比上下文之間的關係,來分析網頁內容的相關性。

如果過度重複使用同一個關鍵詞,可能會被判定為黑帽SEO,並對網站SEO扣分。

圖片擷取自:LSI Keyword Generator

#舉例來說:當你對「周子瑜」有興趣,你在A網頁只有看到「周子瑜」這個關鍵字,但在B網頁卻看到「周子瑜」、「周子瑜母校」、「TWICE」、「世界最美臉孔第三名」,你認為哪一個網頁更符合你的搜尋意圖?

建立高質量的反向連結還是很重要,「反向連結」是Google演算法中排名前三的關鍵之一。

原始內容和反向連結之間的內容相關性越高,反向連結的質量就越高。

更重要的是,來自有信譽、高權重網站Page Rank更高,因此由這些網站推薦過來的流量,也表示你的網站越值得信賴與推薦,對提升網站排名更有幫助。


4. 更適合行動裝置瀏覽的介面 - RWD


研究指出,57%的網路流量是來自於行動裝置,而且仍在持續增長中。

我們在日常生活中已經離不開行動裝置,響應式網頁(Response Web Design, RWD)讓網頁設計能夠隨著不同瀏覽器大小來調整版面及元素安排,讓使用者透過不同的裝置來瀏覽同一頁面也能獲得相同的體驗,不需再特別製作手機介面或APP。

以往我們透過行動裝置來搜尋的結果,大部分都還是以桌機搜尋結果為主,所以會發生網站的手機版只是簡短摘要,但搜尋引擎還是以桌機版為主。

隨著使用行動裝置搜尋越來越頻繁, Google 於 2016 年 11 月時宣布了行動裝置優先索引(mobile-first-indexing),也就是說未來在行動裝置與桌機的搜尋會得到不同的結果。

要如何知道自己的網頁是否適合行動裝置瀏覽呢?
建議可以透過Google的行動裝置相容性測試,只要輸入連結就可以快速得知。

圖片擷取自:Google行動裝置相容性測試


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Jean潘潘

以設計為職的行銷手、簡報設計講師、介面設計與網站開發自學者、富有好奇心的多領域學習者,相信「網站是與人溝通與傳遞價值的媒介」,從UX的角度來學習SEO