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複合式搜尋結果是什麼?幫網頁加上 Rich results 提升點閱率!

瀏覽數: 5645 | 更新日期: 2024-03-30 06:47:51

【2023 更新】

在《 SEO優化懶人包 》中,我們有提到 Google 為了提供使用者更豐富的搜尋體驗、立即性的答案,積極推出各種資訊卡、知識圖譜,以及更吸睛的 複合式搜尋結果(Rich Results)

根據 2018 年 4 月美國SEO指標性人物 Rand Fishkin 與 Jumpshot 釋出的「行動裝置」自然點擊及付費點擊數據中,可以看出因為「精選摘要」的興起,導致前十名網頁的點擊率降低了!

Jumpshot分析行動裝置自然排序點擊率逐年下降-鯊客科技SEO優化公司

(圖片來源:New Data: How Google’s Organic & Paid CTRs Have Changed 2015-2018


為什麼我們該了解複合式搜尋結果?

依照上圖所示,從2015到2018年,行動裝置自然點擊率下降了 28%,付費點擊由於版面因素微幅上升了0.6%。

也就是說,現在我們除了改善網頁內容,盡力被Google挑選為精選摘要外,也必須透過複合式搜尋結果,讓自然排序的內容能更搶眼、更吸引人點擊!

跟著SharkTech 一起掌握什麼是複合式搜尋結果,有技巧地讓網站從競爭對手中脫穎而出吧

SERP Rich Results 複合式搜尋結果優化-鯊客科技SEO優化公司


複合式搜尋結果(Rich Results)是什麼?

根據官方說明

利用額外的視覺效果互動式功能來進一步強化的 Google 搜尋結果,先前稱為「複合式資訊卡 Rich Cards」或「複合式摘要 Rich Snippets」,現在接統稱為「複合式搜尋結果」。

複合式搜尋結果是為了提供更豐富、詳細的摘要,讓使用者可以快速地了解網頁大致涵蓋的內容,常見的類型有評分、價格、日期、電話等資訊。


💡 擁有複合式搜尋結果的好處:

  1. 有助於搜尋引擎了解網站階層關係
  2. 有助於SEO搜尋引擎優化
  3. 更吸睛、提昇網頁點擊率


1. Rich Results 常見範例-料理食譜:

如果你曾經上網搜尋過「食譜」,讓你眼睛一亮的除了圖片之外,在搜尋描述上方你還會看到評價星等、製作時間、卡路里等資訊,這就是複合式搜尋結果的其中一個類型。

複合式搜尋結果rich results範例圖示-鯊客科技網站SEO優化顧問公司


2. Rich Results 常見範例-活動場地:

近期五月天人生無限公司畫下完美句點,這時當你上網查詢五月天2019年巡演唱會時,也會看見搜尋結果直接顯示活動時間、場地、售票資訊

複合式搜尋結果rich results範例五月天演唱會-鯊客科技網站SEO優化顧問公司複合式搜尋結果rich results範例五月天2019巡迴-鯊客科技網站SEO優化顧問公司

但是到底該怎麼分辨「複合式搜尋結果」和「精選摘要」呢?

💡事實上,與精選摘要相比,複合式搜尋結果不一定會出現在最上方可能出現在任一地方,僅能讓搜尋結果看起來更豐富、吸引點擊。

(延伸閱讀:精選摘要是什麼?看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」


針對文章的Rich Result,就是我們常見的「麵包屑」,消費者和搜尋引擎皆能清楚辨識文章的階層、分類關係,也是最基本該設定的項目哦!

文章複合式搜尋結果rich results麵包屑-鯊客科技網站SEO優化顧問公司

補充:
至今 Google 已有超過100種以上的複合式搜尋結果,點此觀看複合式搜尋結果類型列表,以及設定指南哦


▍如何為網頁添加複合式搜尋結果?

複合式搜尋結果最大的優點,就是只要新增「結構化資料標記 Structured Data Markup」就能獲得囉  🎉

為網頁標註結構化資料,就像是主動向搜尋引擎「自我介紹」,讓他縮短認識你須耗費的時間,進而幫助目標客戶更容易看見你。

如果品牌主本身沒有軟體概念,一定要趕緊請網頁工程師協助設定,或在Search Console中使用資料螢光筆,手動將重要的頁面項目標記起來!

#Step 1:為網頁標記結構化資料

新增「結構化資料」教學:
(1) Google Search- 結構化資料標記協助工具
(2) Google Search-Understand how structured data works


💡
以下是 Google 目前提供的結構化資料指南與複合式搜尋結果的種類:


#Step 2:檢測是否正確標示「結構化資料」

為網頁標記結構化資料後,使用Google「結構化資料測試工具」,檢測網頁資訊是否標記正確。

結構化資料測試工具範例-鯊客科技SEO優化顧問公司

如上圖,若右邊提交「已偵測」到的資訊皆沒有任何錯誤、警告,即屬提交成功。


#Step 3:複查是否正確顯示「複合式搜尋結果」

只要為網頁加入結構化資料,就能啟用 Google 搜尋結果的特殊功能,並可用「複合式搜尋結果測試」加以檢驗。

顯示結果為綠色,就代表網頁適合標示複合式搜尋結果囉!




【 2022 年更新畫面 】

2022年複合式搜尋結果測試愛料理教學範例-鯊客科技SEO優化公司

呈上圖,除了一般的文章標記以外,也會出現許多不同的複合式搜尋結果類型︰


【 2023.8 更新 】Google 降低 How-To 及 FAQ 結構化資料的出現機率

Google 搜尋自 2023.4.5 之後已開始減少在 Google 搜尋中顯示 FAQ 複合式搜尋結果。因此,成效報表中的 FAQ 搜尋外觀回報指標可能會下滑。

在 Search Console 上也可以明確看到調整的時間紀錄,許多網站的結構化資料已經失效,特別像是像是FAQ 常見問題,也限制 How-To 如何做在桌機上的結構化資料。這項變動會在這幾週進行全球化的更新


重點整理:
  • FAQ 常見問題:Google 表示 FAQ 常見問題結構化資料只會顯示在搜尋引擎判斷為「高權重、知名的政府及醫療網站」,其他網站的就會失效。
  • 網站管理員不需要特別手動移除,不會影響到網頁的搜尋結果。
  • How-To 如何~:HowTo 結構化資料只會出現在桌機瀏覽,行動版的會移除,所以還是可以正確標記。


如果你的網頁也適合標註以上項目的話,請點此了解更多複合式搜尋結果測試資訊吧!


總結

自 2019 年開始,精選摘要及複合式搜尋結果在SEO優化趨勢中,扮演相當重要的角色。

除了越來越多樣化,同時也能為網站帶來更大的成效,幫助使用者更快地理解網站提供的資訊內容。

雖然複合式搜尋結果聽起來非常複雜,但其實只要將這篇分享給網站工程師,再運用檢查工具複查,就大功告成囉 🎉

如果還是霧煞煞的話,複習一下什麼是複合式搜尋結果吧 🔎


鯊客合作夥伴們的網站皆以「自動提交結構化資料」,無須再手動每頁增加標註,也是我們決心做好SEO優化的證明 😍

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