文章標題被 Google 修改了怎麼辦？重拾「Title Link」主導權！
Google 於 2021 年 8 月推出專為網頁產生標題的系統，開始修改搜尋結果SERP上的網頁標題。
但其實網頁標題會被 Google 更改已不是新聞，原先設定的 <title> tag 文字可能會和搜尋結果不同。
有鑒於這次新的系統產生，也產生了非常多的討論，也有許多SEO專家覺得 Google 把標題改得四不像！
究竟這次的「標題竄改之亂」官方是如何建議，我們又該怎麼解決呢？
這篇整理出 Google 最新的網頁標題生成教學文件，也包含了最新定義的名詞「Title Link」。
趕緊看下去，了解如何重拾搜尋結果的標題內容主導權吧✨
一、Google最新名詞－Title link 是什麼？
為了避免標題堆砌關鍵字，或是與實際的內容不相符，因此推出了新的標題產生機制。
Google 最新的教學文件也推出了名詞－「Title Link」，並提供相關的標題建議。
根據官方說法：
A title link is the title of a search result on Google Search and other properties (for example, Google News) that links to the web page.
簡單來說，Title Link 就是指網頁出現在搜尋結果 (SERP) 的標題。
而搜尋引擎會使用許多不同的來源來自動產生最精確、符合內文的標題，但是網頁站長們可以使用建議的方式來告訴 Google 偏好的標題內容。
我們已經知道標題可能來自 <title> tag、H1 之外，還有其他哪些參考來源呢？
二、Google 如何生成網頁標題 Title Links？
也許你會想：「既然 Google
會幫我改成最適當的標題，那何必在意這次更新？」
事實上，新系統剛推出時，常常會看到社團和論壇上掀起討論，因為許多標題被改得啼笑皆非😅
但 Google 在收到來自四面八方的回饋後，也在這兩個月大幅改善了新的系統。
不僅將標題改寫與 title tag 不同的比例減少，也從原先公布仍有 80% 左右的網頁使用原本標題，調整到了 87%。
■ 目前 Google 是用哪些來源來產生標題呢？
- 設定 <title> tag 的文字
- 網頁上主視覺的標題
- 標題元素（例如：H1標題）
- 其他在網頁上較顯著的標題，或是有使用 style 設定的強調文字（例如：加粗、加顏色）
- 所有在網頁上的文字
- 網頁上的錨點文字
- 反向連結使用的錨點文字 (anchor text)
＃註：與 meta description不同的地方是，網頁標題不再根據搜尋字的不同而變動。
三、Title Link 常見問題及誤區
儘管自 2012 年以來，搜尋引擎就不侷限僅以 title tag 來產生，但新系統更明顯地截短過長的標題、刪除重複的關鍵字、取用H1-H2標題，甚至是直接改寫成新的句子。
簡單來說，如果系統判定標題元素可能無法準確描述網頁，就會使用該元素以外的文字。
■ 官方提供了四個標題被改寫的常見狀況
1. 半空標題 Half-empty <title> elements
例如：| <網站名稱>
有些大型網站使用範本建立網頁，就有可能出現缺少獨立標題摘要的狀況，而 Google 偵測到可會修改成：
<產品名稱> | <網站名稱>
2. 過時標題 Obsolete <title> elements
例如：2019 年開學典禮注意事項－ＯＯ大學
每年定期發佈的資訊但標題沒有更新為最新日期，Google 若偵測到內容是最新一年的資訊，就會修改成：
2021 年開學典禮注意事項－ＯＯ大學
3. 錯誤標題 Inaccurate <title> elements
例如：大型絨毛動物玩偶、泰迪熊、北極熊 - <網站名稱>
有些標題可能會包含動態內容，有時候標題上列出的項目在內容找不到，因此就會被修改成：
絨毛動物玩偶 - 網站名稱
4. 輕度公式化標題 Micro-boilerplate text in <title> elements
例如：
美劇怪奇物語 Stranger Things
美劇怪奇物語 Stranger Things
若網站上幾乎所有網頁都顯示相同的罐頭標題，無法看出每個網頁內容的差別，為了方便辨別就會修改成：
第 1 季 - 美劇怪奇物語 Stranger Things
第 2 季 - 美劇怪奇物語 Stranger Things
除了上述的常見問題外，實務上我們又發現了哪些容易被改寫的狀況呢？
接著看下去吧 👇
四、最佳的 Title Link 建議
根據官方的常見問題，我們可以理解有哪些標題是容易被修改的。
而在實務上，各國的 SEO 專家們又發現了哪些標題改寫，又有哪些建議的做法呢？
■ 標題改寫常見狀況及建議作法
1. 過長的標題：超過25字以上的中文標題
根據實際的案例，當中文標題文字超過25字以上，可能就會有前後被截斷，或是過長的文字以「...」取代。
📝 範例：
原文標題：【時事】LINE 2.0全面升級，以量計價正式開跑！企業該如何因應？
2021.9.18 修改成： LINE 2.0全面升級，以量計價正式開跑！企業該如何因應？（少了前面的時事二字）
2021.10.18 修改成：【時事】LINE 2.0全面升級，以量計價正式開跑！企業該如何 ... （過長的內容變成 ...）
2. 過長的標題：從標點符號前後被截斷或重組
除了頭尾截斷之外，也會看到從標點符號後被截斷，或是句子重組的狀況。
📝 範例：
原文標題：商家經營必備｜Google我的商家評論管理工具－移除惡意評論全攻略！
2021.9.18 修改成： 移除惡意評論全攻略！ - Google我的商家 - SEO專欄- 鯊客科技（幾乎重組句子😅 ）
2021.10.18 修改成：商家經營必備｜Google我的商家評論管理工具－移除惡意評論 ...（過長的內容變成 ...）
3. 過短的標題：被截斷或字數不夠時，末端加上品牌名稱
若被系統判定標題太短，或是截斷後字數不足，尾端也會補上網頁的品牌名稱。
📝 範例：
原文標題：2021.6月 Google 最新演算法－「網頁體驗更新」將影響網站排名！
2021.9.18 修改成： 2021.6月Google 最新演算法－「網頁體驗更新」 - SEO專欄（截斷後加上品牌名）
2021.10.18 修改成：2021.6月Google 最新演算法－「網頁體驗更新」將影響網站 ...（過長的內容變成...）
4. 堆砌關鍵字：使用符號堆疊關鍵字，易被截斷縮短
為了避免過度堆砌關鍵字，重複使用或是以標點符號隔開的關鍵字，就有機率被截斷縮短。
目前常見的「、」「，」「？」「：」「|」等都可能作為被截斷的符號。
📝 範例：
原文標題：【台中推薦】評價最好的5家美髮店！剪髮、染髮、燙髮、剪頭髮、洗髮、髮尾、髮型、便宜、平價
2021.10.18 修改成：【台中推薦】評價最好的5家美髮店！剪髮、染髮、燙髮、剪頭髮
5. 首頁：應簡潔敘述品牌資訊
許多網站建置後會發現首頁的標題僅有「首頁」或「Home」，卻沒有完整品牌名稱及產品服務資訊。
而首頁是最合理能放置完整產品服務在標題的地方，因此正確命名首頁是非常重要的。
📝 範例：
錯誤示範：<title>官網首頁<title>
應修改成：<title> 鯊客科技有限公司－跨境外銷 SEO 網站架設第一品牌<title>
除了首頁之外，像是登入頁、註冊頁或其他制式的系統頁面，也建議將品牌名稱加到頭或尾，才有品牌識別的效果。
📝 範例：
錯誤示範：<title>登入頁<title>
應修改成：<title>鯊客科技：立即登入享有會員權利<title>
6. 多國語言：標題與內容語言不一致【2022.7月更新】
Google 於 2022 年 6 月進行了一項演算法更新，主要說明當標題與內容語言不一致時，他們會如何呈現標題。
目前官方表示：他們認為文章標題應該要以主要內容的語言去撰寫。
📝 範例：
多國語言標題（在原文標題後附加英文版本）：गीतांजलि की जीवनी - Geetanjali Biography in Hindi
Google 會修改為：गीतांजलि की जीवनी
Google 認為文件若只用北印度文撰寫，偵測到標題與內文不一致時，可能只會留下與內文一致的語言標題。
依照目前觀察下來，重組的情形變少，太長的標題用 ... 取代或截斷，太短則是在末端補上品牌名的現象。
一旦網頁更改了新的 title，Google 也會重新檢索並且選擇最適當的標題。
如果有其他發現，也歡迎私訊與我們分享！
➠ 更多國外標題改寫狀況，推薦閱讀：Moz－9.5 Ways Google Rewrites Your Title Tags
五、好用的標題改寫查看工具推薦
1. Ahrefs：Top Pages ➠ 勾選「SERP titles」
這個功能比較像是對照不同時期的標題變化，藉此判斷標題是否有被改寫的狀況。
雖然 Ahrefs 主要是付費的網站分析工具，但也有推出免費的站長工具，可以參考之前的介紹✨
推薦閱讀：Ahrefs推出「無限期免費」基礎站長工具 Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
2. SEOWL：免費 Google 標題改寫檢查工具
這個工具可以輸入多個網址（一行一個），甚至可以提供 sitemap 網址，最多一次可以檢查 250 個網頁。
底下就能看到網頁原先的標題、出現在SERP的標題，以及被修改的部分。
不過這個工具目前穩定性較低，很常使用下來會有 overloaded 的問題，可以晚點再試試看😅
3. Keyword Surfer：Google Chrome 擴充工具
Keyword Surfer 算是蠻易用的 Chrome 擴充功能，只要在搜尋結果打開這個工具，就能看到：
- Title Changed：顯示原先的標題（就能對照哪些部分被改寫）
- 🔎：預估該網域的每月流量（美國）
- 📖：該頁面文章字數
-
🔑：特定關鍵字在網頁中出現的次數
Google 網頁標題改寫相關文件：
＃總結 Conclusion
從過往可能會塞關鍵字在 meta keywords 及 meta description，或是藏在網頁看不見的 CSS 或連結中。
可以理解 Google
此次大幅度針對標題下手的原因，就是為了避免不符合搜尋意圖及黑帽SEO的手法出現。
只是目前標題新系統還在持續優化中，看得出來 Google 搜尋公關 Danny Sullivan 也表明兩難的立場，強調如果有相關回饋，可以截圖並且到論壇中提供意見。
📍 以各方的實驗結果看來，建議的標題寫法：
- 標題控制在25字內
- 避免重複堆砌關鍵字
- 做好 Title、H1 標記
- 內文語言與標題保持一致
其他只要依照正規的做法，避開關鍵字的堆疊，把自己當成使用者並在網站體驗、E-A-T上鑽研就是目前最好的解法。
希望大家也能在這次的「標題竄改之亂」中，獲得更多 SEO 經營的反思與收穫 🌻
如果內容有任何解釋不周全，或翻譯錯誤的地方，歡迎私訊我們！
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