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文章標題被 Google 修改了怎麼辦?重拾「Title Link」主導權!

Google 如何產生網頁標題Title links-cover|鯊客科技SEO優化網站設計公司


Google 於 2021 年 8 月推出專為網頁產生標題的系統,開始修改搜尋結果SERP上的網頁標題。

但其實網頁標題會被 Google 更改已不是新聞,原先設定的 <title> tag 文字可能會和搜尋結果不同。

有鑒於這次新的系統產生,也產生了非常多的討論,也有許多SEO專家覺得 Google 把標題改得四不像!

究竟這次的「標題竄改之亂」官方是如何建議,我們又該怎麼解決呢?

這篇整理Google 最新的網頁標題生成教學文件,也包含了最新定義的名詞「Title Link」。

趕緊看下去,了解如何重拾搜尋結果的標題內容主導權


一、Google最新名詞-Title link 是什麼?


為了避免標題堆砌關鍵字,或是與實際的內容不相符,因此推出了新的標題產生機制。

Google 最新的教學文件也推出了名詞-「Title Link」,並提供相關的標題建議。

根據官方說法

A title link is the title of a search result on Google Search and other properties (for example, Google News) that links to the web page.

title link是什麼|鯊客科技SEO優化網站設計公司

簡單來說,Title Link 就是指網頁出現在搜尋結果 (SERP) 的標題

而搜尋引擎會使用許多不同的來源來自動產生最精確、符合內文的標題,但是網頁站長們可以使用建議的方式來告訴 Google 偏好的標題內容。

我們已經知道標題可能來自 <title> tag、H1 之外,還有其他哪些參考來源呢?


二、Google 如何生成網頁標題 Title Links?


也許你會想:「既然 Google 會幫我改成最適當的標題,那何必在意這次更新?」

事實上,新系統剛推出時,常常會看到社團和論壇上掀起討論,因為許多標題被改得啼笑皆非😅

但 Google 在收到來自四面八方的回饋後,也在這兩個月大幅改善了新的系統。

不僅將標題改寫與 title tag 不同的比例減少,也從原先公布仍有 80% 左右的網頁使用原本標題,調整到了 87%

Google Title link 新系統產生標題的機制|鯊客科技SEO優化網站設計公司Google Title link 新系統產生標題的方式|鯊客科技SEO優化網站設計公司


目前 Google 是用哪些來源來產生標題呢?

  1. 設定 <title> tag 的文字
  2. 網頁上主視覺的標題
  3. 標題元素(例如:H1標題)
  4. 其他在網頁上較顯著的標題,或是有使用 style 設定的強調文字(例如:加粗加顏色
  5. 所有在網頁上的文字
  6. 網頁上的錨點文字
  7. 反向連結使用的錨點文字 (anchor text)


#註:與 meta description不同的地方是,網頁標題不再根據搜尋字的不同而變動。


三、Title Link 常見問題及誤區


儘管自 2012 年以來,搜尋引擎就不侷限僅以 title tag 來產生,但新系統更明顯地截短過長的標題刪除重複的關鍵字、取用H1-H2標題,甚至是直接改寫成新的句子

簡單來說,如果系統判定標題元素可能無法準確描述網頁,就會使用該元素以外的文字。


■ 官方提供了四個標題被改寫的常見狀況

1. 半空標題 Half-empty <title> elements

例如:| <網站名稱>

有些大型網站使用範本建立網頁,就有可能出現缺少獨立標題摘要的狀況,而 Google 偵測到可會修改成:

<產品名稱> | <網站名稱>

2. 過時標題 Obsolete <title> elements

例如:2019 年開學典禮注意事項-OO大學

每年定期發佈的資訊但標題沒有更新為最新日期,Google 若偵測到內容是最新一年的資訊,就會修改成:

2021 年開學典禮注意事項-OO大學

3. 錯誤標題 Inaccurate <title> elements

例如:大型絨毛動物玩偶、泰迪熊、北極熊 - <網站名稱>

有些標題可能會包含動態內容,有時候標題上列出的項目在內容找不到,因此就會被修改成:

絨毛動物玩偶 - 網站名稱

4. 輕度公式化標題 Micro-boilerplate text in <title> elements

例如:

美劇怪奇物語 Stranger Things

美劇怪奇物語 Stranger Things

若網站上幾乎所有網頁都顯示相同的罐頭標題,無法看出每個網頁內容的差別,為了方便辨別就會修改成:

第 1 季 - 美劇怪奇物語 Stranger Things

第 2 季 - 美劇怪奇物語 Stranger Things


除了上述的常見問題外,實務上我們又發現了哪些容易被改寫的狀況呢?

接著看下去吧 👇


四、最佳的 Title Link 建議

撰寫網頁標題 Title 的最佳建議|鯊客科技SEO優化網站設計公司


根據官方的常見問題,我們可以理解有哪些標題是容易被修改的。

而在實務上,各國的 SEO 專家們又發現了哪些標題改寫,又有哪些建議的做法呢?


■ 標題改寫常見狀況及建議作法

Google網頁標題改寫實際案例|鯊客科技SEO優化網站設計公司


1. 過長的標題:超過25字以上的中文標題

根據實際的案例,當中文標題文字超過25字以上,可能就會有前後被截斷,或是過長的文字以「...」取代。

📝 範例:

原文標題:【時事】LINE 2.0全面升級,以量計價正式開跑!企業該如何因應?

2021.9.18 修改成: LINE 2.0全面升級,以量計價正式開跑!企業該如何因應?(少了前面的時事二字)

2021.10.18 修改成:【時事】LINE 2.0全面升級,以量計價正式開跑!企業該如何 ... (過長的內容變成 ...)


2. 過長的標題:從標點符號前後被截斷或重組

除了頭尾截斷之外,也會看到從標點符號後被截斷,或是句子重組的狀況。

📝 範例:

原文標題:商家經營必備|Google我的商家評論管理工具-移除惡意評論全攻略!

2021.9.18 修改成: 移除惡意評論全攻略! - Google我的商家 - SEO專欄- 鯊客科技(幾乎重組句子😅 

2021.10.18 修改成:商家經營必備|Google我的商家評論管理工具-移除惡意評論 ...(過長的內容變成 ...)


3. 過短的標題:被截斷或字數不夠時,末端加上品牌名稱

若被系統判定標題太短,或是截斷後字數不足,尾端也會補上網頁的品牌名稱。

📝 範例:

原文標題:2021.6月 Google 最新演算法-「網頁體驗更新」將影響網站排名!

2021.9.18 修改成: 2021.6月Google 最新演算法-「網頁體驗更新」 - SEO專欄(截斷後加上品牌名)

2021.10.18 修改成:2021.6月Google 最新演算法-「網頁體驗更新」將影響網站 ...(過長的內容變成...)


4. 堆砌關鍵字:使用符號堆疊關鍵字,易被截斷縮短

為了避免過度堆砌關鍵字,重複使用或是以標點符號隔開的關鍵字,就有機率被截斷縮短。

目前常見的「、」「,」「?」「:」「|」等都可能作為被截斷的符號。

Title-links-keyword-stuffing

📝 範例:

原文標題:【台中推薦】評價最好的5家美髮店!剪髮、染髮、燙髮、剪頭髮、洗髮、髮尾、髮型、便宜、平價

2021.10.18 修改成:【台中推薦】評價最好的5家美髮店!剪髮、染髮、燙髮、剪頭髮


5. 首頁:應簡潔敘述品牌資訊

許多網站建置後會發現首頁的標題僅有「首頁」或「Home」,卻沒有完整品牌名稱及產品服務資訊。

而首頁是最合理能放置完整產品服務在標題的地方,因此正確命名首頁是非常重要的。

首頁標題title設置建議|鯊客科技SEO優化網站設計公司

📝 範例:

錯誤示範:<title>官網首頁<title> 

應修改成:<title> 鯊客科技有限公司-跨境外銷 SEO 網站架設第一品牌<title> 


除了首頁之外,像是登入頁、註冊頁或其他制式的系統頁面,也建議將品牌名稱加到頭或尾,才有品牌識別的效果。

📝 範例:

錯誤示範:<title>登入頁<title> 

應修改成:<title>鯊客科技:立即登入享有會員權利<title>


依照目前觀察下來,重組的情形變少,太長的標題用 ... 取代或截斷,太短則是在末端補上品牌名的現象。

一旦網頁更改了新的 title,Google 也會重新檢索並且選擇最適當的標題。

如果有其他發現,也歡迎私訊與我們分享!


更多國外標題改寫狀況,推薦閱讀:Moz-9.5 Ways Google Rewrites Your Title Tags


五、好用的標題改寫查看工具推薦


1. Ahrefs:Top Pages ➠ 勾選「SERP titles」

這個功能比較像是對照不同時期的標題變化,藉此判斷標題是否有被改寫的狀況。

Google Title link 標題改寫工具推薦|鯊客科技SEO優化網站設計公司

雖然 Ahrefs 主要是付費的網站分析工具,但也有推出免費的站長工具,可以參考之前的介紹

推薦閱讀:Ahrefs推出「無限期免費」基礎站長工具 Ahrefs Webmaster Tools (AWT)


2. SEOWL:免費 Google 標題改寫檢查工具

Google Title link 標題改寫工具推薦-SEOWL|鯊客科技SEO優化網站設計公司


這個工具可以輸入多個網址(一行一個),甚至可以提供 sitemap 網址,最多一次可以檢查 250 個網頁

底下就能看到網頁原先的標題、出現在SERP的標題,以及被修改的部分。

不過這個工具目前穩定性較低,很常使用下來會有 overloaded 的問題,可以晚點再試試看😅


3. Keyword Surfer:Google Chrome 擴充工具


Keyword Surfer 算是蠻易用的 Chrome 擴充功能,只要在搜尋結果打開這個工具,就能看到:

  1. Title Changed:顯示原先的標題(就能對照哪些部分被改寫)
  2. 🔎:預估該網域的每月流量(美國)
  3. 📖:該頁面文章字數
  4. 🔑:特定關鍵字在網頁中出現的次數


Google 網頁標題改寫相關文件:




#總結 Conclusion

從過往可能會塞關鍵字在 meta keywords 及 meta description,或是藏在網頁看不見的 CSS 或連結中。

可以理解 Google 此次大幅度針對標題下手的原因,就是為了避免不符合搜尋意圖及黑帽SEO的手法出現。

只是目前標題新系統還在持續優化中,看得出來 Google 搜尋公關 Danny Sullivan 也表明兩難的立場,強調如果有相關回饋,可以截圖並且到論壇中提供意見

📍 各方的調查看來,建議的標題寫法:

  • 標題控制在25字內
  • 避免重複堆砌關鍵字
  • 做好 Title、H1 標記

其他只要依照正規的做法,避開關鍵字的堆疊,把自己當成使用者並在網站體驗、E-A-T上鑽研就是目前最好的解法。

希望大家也能在這次的「標題竄改之亂」中,獲得更多 SEO 經營的反思與收穫 🌻

如果內容有任何解釋不周全,或翻譯錯誤的地方,歡迎私訊我們!


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