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如何招募好的SEO文案寫手?三大步驟讓網路事業更上一層樓!

SEO文案寫手招募內容行銷策略首圖-鯊客科技SEO優化網站設計公司

「SEO文章要怎麼寫?」「要怎麼樣找到懂SEO的文案寫手?」「會寫文章的人都是什麼科系畢業的?」

在我們拜訪品牌主時,時常被詢問以上的問題。你也有這些疑問嗎?

許多業主在了解SEO優化需要透過內容產出去擴散關鍵字後,都開始煩惱是否需要自己經營部落格。

倘若平時已忙得分身乏術,何不培育或招募一位具備SEO概念的文案寫手呢?

無論你是正準備招募SEO文案寫手或想應徵文案職位,希望這篇文章能幫助你的網路事業更上一層樓




PART

01

好的SEO文案寫手,須具備哪些條件?

需要具備什麼能力

在招募SEO文案寫手前,你必須了解:好的SEO文案並不是把所有關鍵字堆疊進文章中。

事實上,Google或任何一個搜尋引擎都不喜歡「為了SEO而寫的文章」,甚至會懲罰刻意為之的網站。

黑帽SEO文章範例:網頁塞滿關鍵字、刻意縮小或反白關鍵字,影響閱讀或試圖作弊的行為。

在《握搜尋引擎運作方式,跟黑帽SEO說掰掰》中,我們有提到常見的迷思,以及掌管網站品質的三大演算法。

若業主沒有內容行銷或搜尋優化的觀念就請人撰寫文案,很可能導致網站陷入被懲罰的風險。

到底好的SEO文案寫手,要具備什麼樣的條件呢 🤔

1. 清楚SEO網頁規則:

從最基本的文章標題及H1-H6、關鍵字佈局位置、站內外連結策略等,就能了解是否有做好功課。

(推薦閱讀:SEO結合內容行銷四要點,文案撰寫好省力!


2. 重視使用者的體驗:

在資訊量爆炸的時代,在閱讀時容易產生分心或視覺疲勞的狀態。

如果在撰寫文章時懂得加入與內容相符的圖片,甚至了解如何製作資訊化圖表輔助閱讀,就會非常加分!


3. 了解用戶搜尋意圖:

SEO排名較好的文章,通常都是最能滿足「消費者搜尋意圖」,並且能解決問題的內容。

掌握搜尋意圖,代表你知道消費者搜尋特定的關鍵字時,想要獲得什麼解答。這時候專業的文案寫手就必須將這些資訊佈局在文章內,並且巧妙地呼籲做出進一步的行動

(推薦閱讀:關鍵字排名進不了前三頁?四大內容行銷分析,有效提升SEO成效!


4. 文字掌握能力且邏輯清晰:

你必須非常清楚,網站上的每一篇文章可能都具備不同的目的與價值。

在撰寫一篇文章時,必須先訂定文章想要傳達的理念,一次只要講清楚一個重點就好,才能避免資訊混淆!

試想:這篇文章是想提升曝光?刺激購物消費?或是營造品牌形象?

文章朝著確定的方向進行、前後文語句通順符合邏輯,才會是一篇適合閱讀並值得推薦的文章。



PART

02

兩大關鍵要素,讓你順利招募對的人


在對外招募SEO文案寫手時,可以藉由觀察對方作品集釐清以下關鍵:


1. 是否擁有優化關鍵字的經驗:

雖然SEO自然排序到第一頁有許多要素,但是擁有基本的文案優化觀念非常重要。

詢問文案寫手蒐集關鍵字、過往優化關鍵字的經驗,才了解他是否有提升關鍵字成效的能力。


除了關鍵字出現頻率,同義詞及相關詞的使用連結錨點文字圖片描述置入關鍵字,才是現今SEO文案的重點。


(回顧重點:2019 SEO優化趨勢大解析-讓東西賣得出去、流量進得來、公司發大財!


2. 如何下文章標題、主標語及行動呼籲:

好的標題就成就了一半的文案成效,撰寫一個包含主要關鍵字吸引點擊符合內文的標題不容易。

理想的文案寫手必須懂得從現有的SERP搜尋結果中觀察競爭對手,再嘗試不同的標題策略,提升點擊率。

刺激讀者進一步行動,也能提升商業文案的效益,因此標題、主標語及行動呼籲勢必需要花最多心力!

(推薦閱讀:七種提升SEO成效的策略-不需要麻煩工程師,行銷人就能快速上手!




PART

03

私藏秘笈-如何激勵自家文案寫手?

招募寫手

目前台灣的職場現況,很多人的職位雖然掛著行銷,但其實社群經營、攝影剪輯及廣告投放通通都要學。

因此當業主又要請員工多負責SEO文案的工作時,大多數員工第一直覺都會很抗拒。

該如何激勵文案寫手以維持長期穩定的文章品質,也許你可以試試這個方法:

在固定稿費上,提供額外的流量或成效獎金


商業文案和一般創作文案不同,主要目的仍是希望寫出來的文章能帶來效益。

固定的文案稿費雖然單純,但可能會導致文章完成後,靜置在部落格等候被動搜尋。

精心撰寫的文章想要提升曝光及流量嗎?

你可以透過每月或每季的文章瀏覽量、按讚數、分享次數,甚至是詢價/轉換率,製作出符合公司營運的獎金制度。

💡範例說明:

除基礎稿費外,文章月瀏覽量>1000,且FB按讚數>50,則可額外獲得500元文案獎金。

或在行動呼籲上加入連結及UTM參數,透過Google Analytics觀察連結點擊次數,當作成效獎金的參考依據。

獎金可採累積制度,隔月總計算。說明:1/5文章上架,3/5結算文案獎金。


範例僅供參考,每個產業的競爭程度及搜尋量不同,建議在文章經營一段時間後,再依據數據調整獎金比例較客觀。

如此一來,不僅能激發寫手撰寫優質文章,甚至鼓勵他們自主轉發分享出去,擴散速度更驚人!

歡迎各位業主實際運用這個方法,並與我們分享後續執行的成果或建議:)




# 總結 Conclusion

打開人力銀行,台灣除了SEO優化公司以外,大部分都會招募「行銷企劃人員」,工作內容就會包含撰寫網站文案。

要找到一位擁有SEO觀念的文案寫手,勢必需要花更多的時間培訓,或是外包文案的金錢成本。

尤其是SEO內容需要考慮很多因素,必須了解業主撰寫文章的目的,並同時滿足消費者的搜尋意圖。

但是為了好的網站內容,建議還是找有經驗的文案寫手配合,才能避免品牌受到永久的傷害。

希望藉由這篇文章,能夠幫助到正在尋覓SEO文案寫手的你!

📌鯊客也歡迎更多文案人才加入!如果想學習如何撰寫SEO文案,歡迎與我們聯繫,創造更多合作的可能:)

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