執行SEO優化前,先掌握搜尋引擎運作方式,跟黑帽SEO說掰掰!

Google搜尋引擎的運作方式首圖-鯊客科技SEO網站優化公司

(Photo/Google)

你知道嗎?

Google在全球市佔率已經超越90%,表示企業必須重視這個市場,為自己的事業開創新通路。

對品牌主來說,官網就像是網路上的店面,網址就是你的地址,社群、影音及通訊工具就是宣傳的管道。若要提升自家店面的知名度,SEO優化已不是未來趨勢,而是經營事業必備的寶刀!

然而,現今執行SEO優化已不如十年前一般,只是在網頁塞滿關鍵字、到處貼連結或請人衝點擊流量這般容易。

在決定改善SEO前,先掌握搜尋引擎運作方式,跟黑帽SEO說掰掰,打造一個正向且永續經營的店家吧!



▍一、黑帽SEO是什麼?白帽SEO又是什麼?

黑帽SEO(Black Hat SEO):就是用不正規的作弊方法誤導搜尋引擎,讓搜尋引擎以為網頁內容很豐富,進而提升網站搜尋排名,但實際上使用者進入卻是沒有價值的內容。

或者是遵循白帽SEO的做法操作,但是因為過度使用小技巧,反而變成黑帽SEO(就像保健食品吃太多反而傷身)

雖然短時間內可能可以看到成效,但是作弊的方式遲早會被Google AI發現,網站排名不但會降低,最嚴重是網站可能遭到懲罰,從此無法被排序。

反之,白帽SEO就是持續貫徹 網站體質X優質內容X行銷推廣,依據「使用者體驗」為主要優化考量,SEO流量自然會穩定成長,帶來精準的目標受眾!


常見的黑帽SEO作法有:

1. 使用大量無效的關鍵字:

網頁不要塞滿無效的關鍵字-鯊客科技SEO網站優化設計公司

有些業者會技術性地在網站安插大量關鍵字,甚至使用白色透明字體僅讓搜尋引擎檢索,誤以為可以操作排名。

事實上,這樣過度佈局指定的關鍵字,反而會讓搜尋引擎判定你為作弊網站,產生負面影響。

2. 使用大量外部連結:

網頁嚴禁塞滿無效的外部連結-鯊客科技SEO網站優化設計公司

外部/反向連結(Backlinks)是影響搜尋排名的重要因素,所以有些業者會架設許多網站互相連結,藉此提升排名。

黑帽SEO的時間和金錢成本低,所以很多業主就容易上鉤嘗試,但是一旦Google發現太多反向連結以同樣的方式進到你的網站,有些網站主題甚至和你的沒有關係,很有可能被判定為垃圾連結,進而遭到懲罰。

(推薦閱讀:Google 2018 網路垃圾偵測報告-改善用戶體驗就從剷除黑帽SEO開始!


不再適用的黑帽SEO作法

1. 免費修改你的網頁關鍵字,上第一頁才收費。
2. 提供衝流量的軟體,每天仿真人點擊網站。
3. 不提供GA及Search Console,僅出一份無法驗證數據真偽的報表給你。
4. 保證排名到第一頁,卻先收取一筆不知流向的費用。


因此,業主在決定做好SEO優化之前,先了解搜尋引擎運作的方式,掌握基礎觀念才能和黑帽SEO說掰掰!



▍二、Google 搜尋引擎的運作原理

Google搜尋引擎就像一座大型圖書館-鯊客科技SEO網站優化公司

(Photo/Google)

之前在《廣告成本增加怎麼辦?經營SEO吧》這篇文章中,我們就曾提過Google爬蟲的運作方式,以下將用白話一點的方式說明。

Google就像是一座圖書館,隨時都有新書等待上架;而搜尋引擎就像是圖書館長,必須盡可能瀏覽及掌握書的主題綱要,才能建立索引,並將書籍上架到對應的主題區


讀者
想像今天你要去圖書館借書

你走進圖書館,想不起來那本書名。於是你決定走到櫃檯詢問館長:

「我想找網路行銷書籍,今年才出的,著重SEO優化及內容行銷的介紹。」

這時候出現的關鍵字就是:2019年、網路行銷、SEO優化、內容行銷

館長想了一秒,就立即推薦最熱門、好評多,以及最符合需求的書籍給你。


(補充資料:Google官方YouTube教學-SEO Mythbusting 對於圖書館的比喻,影片1:54秒


換個角度思考,如果你的書只是標題吻合、吸睛,但內容卻和標題毫無關聯或是品質不佳,導致後續使用者瀏覽體驗差,就很容易被踢出前三頁。


▍三、Google 搜尋引擎的三大演算法:熊貓、企鵝、蜂鳥

Google algorithm 三大演算法-鯊客科技SEO網站優化公司

1. 熊貓演算法Google Panda-掌管內容品質,過濾垃圾內容網站

熊貓主要是審查網站內容,過濾內容品質低的網站,而過濾的主要原則是看網站是否有太多重複內容、內容停留時間低,抑或是使用太多關鍵字填滿頁面。

所以要讓熊貓喜歡自己的網站,勢必需要提供獨立且優質的文章給目標受眾!

2. 企鵝演算法 Google Penguin - 掌管連結品質,過濾欺騙網站

企鵝主要是判斷連結品質優劣,若是在不相關的網站塞滿你的連結,不僅沒幫助,還會影響網站分數、拉低排名。

同時也要避免在句子中塞滿過多連結,除了使用者體驗差,Google也無法辨識出真正有價值的連結。

3. 蜂鳥演算法 Google Hummingbird -預測讀者的心,提供最佳解答

蜂鳥具備快速且精準的意義,代表蜂鳥演算法可以推測用戶的搜尋意圖給予最立即的答案,不再只是給一大堆資料。

傳統的搜尋引擎是根據關鍵字提供相關的資料,但蜂鳥會進一步去猜使用者等等可能會搜尋什麼,預先把結果列出來。

像是如果使用者搜尋了某個名人,那蜂鳥就會猜你是想知道這個名人最新的動態,或你想去這個名人開的餐廳、著作、戲劇演出等等,一次就在搜尋結果列出這些資訊,減少獲得答案須花費的時間。

(推薦閱讀:精選摘要是什麼?看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」



▧ 總結

了解搜尋引擎的運作模式後,相信大家都清楚哪些黑帽SEO的方法已不可行,甚至可能讓企業形象受損!

在使用者體驗優先的時代,你必須謹記以下要點:

1. 架設一個搜尋引擎友善的網站

2. 盡可能頻繁產出高品質的內容

3. 分散多管道推廣品牌知名度及文章

只要掌握以上要點,相信一定能有效獲得免費及高品質流量,趕緊動手執行吧❤️


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2019網站SEO優化顧問方案正式啟動-鯊客科技SEO優化公司

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Olivia

筆譯工作者,專攻中英互譯,以文字維生的上進青年。

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