執行SEO優化前，先掌握搜尋引擎運作方式，跟黑帽SEO說掰掰！
（Photo／Google)
你知道嗎？
Google在全球市佔率已經超越90％，表示企業必須重視這個市場，為自己的事業開創新通路。
對品牌主來說，官網就像是網路上的店面，網址就是你的地址，社群、影音及通訊工具就是宣傳的管道。若要提升自家店面的知名度，SEO優化已不是未來趨勢，而是經營事業必備的寶刀！
然而，現今執行SEO優化已不如十年前，只是在網頁塞滿關鍵字、到處貼連結或買SEO軟體衝點擊流量這般容易。
在決定改善SEO前，先掌握搜尋引擎運作方式，跟黑帽SEO說掰掰，打造一個正向且永續經營的店家吧！
▍一、黑帽SEO是什麼？白帽SEO又是什麼？
黑帽SEO(Black Hat SEO)：就是用不正規的作弊方法誤導搜尋引擎，讓搜尋引擎以為網頁內容很豐富，進而提升網站搜尋排名，但實際上使用者進入卻是沒有價值的內容。
或者是遵循白帽SEO的做法操作，但是因為過度使用小技巧，反而變成黑帽SEO（就像保健食品吃太多反而傷身）。
雖然短時間內可能可以看到成效，但是作弊的方式遲早會被Google AI發現，網站排名不但會降低，最嚴重是網站可能遭到懲罰，從此無法被排序。
反之，白帽SEO就是持續貫徹 網站體質Ｘ優質內容Ｘ行銷推廣，依據「使用者體驗」為主要優化考量，SEO流量自然會穩定成長，帶來精準的目標受眾！
常見的黑帽SEO作法有：
1. 使用大量無效的關鍵字：
有些業者會技術性地在網站安插大量關鍵字，甚至使用白色透明字體僅讓搜尋引擎檢索，誤以為可以操作排名。
事實上，這樣過度佈局指定的關鍵字，反而會讓搜尋引擎判定你為作弊網站，產生負面影響。
2. 使用大量外部連結：
外部／反向連結（Backlinks）是影響搜尋排名的重要因素，所以有些業者會架設許多網站互相連結，藉此提升排名。
黑帽SEO的時間和金錢成本低，所以很多業主就容易上鉤嘗試，但是一旦Google發現太多反向連結以同樣的方式進到你的網站，有些網站主題甚至和你的沒有關係，很有可能被判定為垃圾連結，進而遭到懲罰。
（推薦閱讀：Google 2018 網路垃圾偵測報告－改善用戶體驗就從剷除黑帽SEO開始！）
1. 免費修改你的網頁關鍵字，上第一頁才收費。
2. 提供衝流量的SEO軟體，每天仿真人點擊網站。
3. 不提供GA及Search Console，僅出一份無法驗證數據真偽的報表給你。
4. 保證排名到第一頁，卻先收取一筆不知流向的費用。
因此，業主在決定做好SEO優化之前，先了解搜尋引擎運作的方式，掌握基礎觀念才能和黑帽SEO說掰掰！
▍二、Google 搜尋引擎的運作原理
之前在《廣告成本增加怎麼辦？經營SEO吧！》這篇文章中，我們就曾提過Google爬蟲的運作方式，以下將用白話一點的方式說明。
Google就像是一座圖書館，隨時都有新書等待上架；而搜尋引擎就像是圖書館長，必須盡可能瀏覽及掌握書的主題綱要，才能建立索引，並將書籍上架到對應的主題區。
你走進圖書館，想不起來那本書名。於是你決定走到櫃檯詢問館長：
「我想找網路行銷書籍，今年才出的，著重SEO優化及內容行銷的介紹。」
這時候出現的關鍵字就是：2019年、網路行銷、SEO優化、內容行銷。
館長想了一秒，就立即推薦最熱門、好評多，以及最符合需求的書籍給你。
（補充資料：Google官方YouTube教學－SEO Mythbusting 對於圖書館的比喻，影片1:54秒）
換個角度思考，如果你的書只是標題吻合、吸睛，但內容卻和標題毫無關聯或是品質不佳，導致後續使用者瀏覽體驗差，就很容易被踢出前三頁。
▍三、Google 搜尋引擎的三大演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥
1. 熊貓演算法Google Panda－掌管內容品質，過濾垃圾內容網站
熊貓主要是審查網站內容，過濾內容品質低的網站，而過濾的主要原則是看網站是否有太多重複內容、內容停留時間低，抑或是使用太多關鍵字填滿頁面。
所以要讓熊貓喜歡自己的網站，勢必需要提供獨立且優質的文章給目標受眾！
2. 企鵝演算法 Google Penguin － 掌管連結品質，過濾欺騙網站
企鵝主要是判斷連結品質優劣，若是在不相關的網站塞滿你的連結，不僅沒幫助，還會影響網站分數、拉低排名。
同時也要避免在句子中塞滿過多連結，除了使用者體驗差，Google也無法辨識出真正有價值的連結。
3. 蜂鳥演算法 Google Hummingbird －預測讀者的心，提供最佳解答
蜂鳥具備快速且精準的意義，代表蜂鳥演算法可以推測用戶的搜尋意圖，給予最立即的答案，不再只是給一大堆資料。
傳統的搜尋引擎是根據關鍵字提供相關的資料，但蜂鳥會進一步去猜使用者等等可能會搜尋什麼，預先把結果列出來。
像是如果使用者搜尋了某個名人，那蜂鳥就會猜你是想知道這個名人最新的動態，或你想去這個名人開的餐廳、著作、戲劇演出等等，一次就在搜尋結果列出這些資訊，減少獲得答案須花費的時間。
（推薦閱讀：精選摘要是什麼？看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」）
▧ 總結
了解搜尋引擎的運作模式後，相信大家都清楚哪些黑帽SEO的方法已不可行，甚至可能讓企業形象受損！
在使用者體驗優先的時代，你必須謹記以下要點：
1. 架設一個搜尋引擎友善的網站
2. 盡可能頻繁產出高品質的內容
3. 分散多管道推廣品牌知名度及文章
只要掌握以上要點，相信一定能有效獲得免費及高品質流量，趕緊動手執行吧❤️
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Olivia
筆譯工作者，專攻中英互譯，以文字維生的上進青年。
