「搜尋意圖」是什麼？文章滿足讀者需求才能獲得好排名嗎？

Search Intent 搜尋意圖

⭐️ 不知道讀者喜歡看什麼內容？先從滿足「搜尋意圖」開始！

現在撰寫SEO網站內容時，不再只是硬塞關鍵字，而是要跟消費者和讀者站在同一陣線。

搜尋意圖（英文： Search Intent 或 User Intent）就是指當使用者搜尋時，最想達成的目標是什麼？

最常見的搜尋意圖包含蒐集資訊、商業資料、教學指南或是購物行為等。

反思他們在搜尋關鍵字的當下「究竟想要得到什麼答案？」、「想要解決什麼問題？」，就是所謂的「搜尋意圖」。

瞭解搜尋意圖是什麼後，接著談談為什麼我們需要它？又有什麼優點？

若是自媒體從業者，那你所產出的文章與內容在符合使用者需求時，有容易有良好的觸及率。

若是業主，想要正確的把最新消息及理念推送給消費者，瞭解目標客群的搜尋意圖就很重要。

若你是消費者，更不可不知搜尋意圖在商業上的應用，瞭解你平常都是如何被動接受資訊的！

■ 搜尋意圖為什麼重要？

• 提高網站排名：有價值的內容，才會被留下
• 流量為王：提高網頁回訪率，說服目標客群訂閱和購買
• SEO優化關鍵：判斷使用者要什麼，事半功倍掌握優化方向

除此之外，在確認使用者的搜尋意圖前，請千萬小心這幾個地雷不要踩：

■ 請注意！別犯這幾個錯...

• Google 可以參考但不是唯一：簡短的關鍵字涉及範圍太廣，較難以將結果和意圖正確匹配
• 標題和內容要相關：標題再好，若與文章內容不相符，使用者體驗下降，排名也會降低

在了解搜尋意圖之後，我們該如何寫出讀者想看的內容呢？

其實，Google 搜尋就和 SEO 優化一樣，必須鑽研各產業的關鍵字及競爭對手，才能安排最有效的 SEO 行銷策略。

■ 透過「Google 搜尋列」挖掘使用者需求

Google 搜尋之所以能成為現今主流，就是因為它隨時都在貼近「你到底想查什麼」？

當你輸入「IG」時，搜尋列下方會自動帶出常見的搜尋關鍵字，例如「IG網頁版」、「IG字體」、「IG登入」等。

這代表，Google 已經貼心地幫你整理好，通常使用者在輸入「IG」後，經常會在後面加上的字眼。

■ 避開「盲點」，從觀察競爭對手頁面開始

有時候，我們經常錯判了讀者需要的資訊。

當我們在自己的產業待太久，有可能會誤判了讀者需要的資訊。

甚至是過度猜測而塞了太多內容，反而勞心勞力卻達不到預期的成效。

因此在下每一行大小標題之前，可以先打開 Google 看看，這些字所找出的搜尋結果，在第一頁上都是什麼內容？

出現的結果越前面，代表這是 Google 判斷「現階段」較接近使用者真正的意圖，是個有說服力的參考依據。

舉例來說，你覺得搜尋「胃食道逆流」的使用者，是想要了解什麼資訊呢？

除了胃食道逆流的定義，也許也反映 讀者當下的狀況及需求 ，因此也出現了以下的字詞：

從搜尋結果會發現胃食道逆流的定義，當下緊急處理及舒緩的方式、預防及改善建議都是可行的方向。

當搜尋「胃食道逆流緊急處理」的時候，如果你寫的內容是長期的改善方式，就不符合讀者的需求了。

所以，除了仰賴自身的經驗，也可以實際到 Google 上觀察，也能完善你對使用者搜尋意圖的想像。

Point ✨ 從第一頁的搜尋結果，就能找出讀者的需求及搜尋意圖，擬定對應的文章策略！

💡 想知道更多？推薦你參考國外SEO專家對搜尋意圖的解讀：
Search Intent： What Is Search Intent?
What Is Search Intent? A Complete Guide

總結 Conclusion

為什麼搜尋意圖對 SEO 這麼重要？

搜尋引擎之所以需要不斷的優化，就是為了提升搜尋品質，更快速地滿足使用者的需求。

而搜尋意圖的核心概念，正是猜測使用者 最想要獲得的內容。

因此，搜尋意圖可說是 SEO 的基礎，對於希望網站流量更好、轉換率更高的自媒體或業者，都必須面對的課題。

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