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「搜尋意圖」是什麼?為什麼文章需要滿足需求才能獲得排名?

瀏覽數: 96 | 更新日期: 2022-09-19 20:18:25

「搜尋意圖」是什麼?為什麼文章需要滿足需求才能獲得排名?|鯊客科技SEO優化公司


Search Intent 搜尋意圖

⭐️ 你聽說過搜尋意圖嗎?

現在撰寫SEO網站內容時,不再只是硬塞關鍵字,而是要跟消費者和讀者站在同一陣線。

反思他們在搜尋關鍵字的當下「究竟想要得到什麼答案?」、「想要解決什麼問題?」,就是所謂的「搜尋意圖」。


一、搜尋意圖(Search intent)是什麼?😮


■ 猜猜看使用者想找什麼

沒錯,Google搜尋之所以能成為現今主流,就是因為它每天都在猜,你到底想查什麼?

簡單舉例,當你輸入「IG」時,搜尋列下方會自動帶出常見的搜尋關鍵字,例如「IG網頁版」、「IG字體」、「IG登入」、「IG限時動態」等。

這代表,Goole貼心的幫你整理好,通常使用者在輸入「IG」後,經常會在後面加上的字眼。

接著問題來了,哪些才是使用者的真正意圖

搜尋意圖示範|鯊客SEO優化網站設計公司



■ 眼見為憑

有時候,真的不要想太多。過度的猜測使用者想要什麼,或者該怎麼努力塞自己的內容,將之推送給使用者,反而會引起反效果。

每一行大小標題,在下之前,你都該自己打開Google看看,這些字所找出的搜尋結果,在第一頁上都是什麼內容?

出現的越靠前,代表這是Goole判斷整理出的,使用者真正的意圖。


舉例來說,你以為搜尋「颱風」的使用者,希望知道目前的颱風路徑,或者受災狀況嗎?

可能是,但不完全,因為你忽略了同樣常被關心的「颱風停班停課」、「颱風假」。

所以,不要只靠自己的腦袋瓜想,多看看Google上目前的整理結果,才能完善你對使用者搜尋意圖的想像。

搜尋意圖範例|鯊客SEO優化網站設計公司


二、搜尋意圖的好處⭐️


瞭解搜尋意圖是什麼後,接著談談為什麼我們需要它?

你若是自媒體從業者,那你所產出的文章與內容,只有在符合使用者需求時,才會有良好的觸及率。

你若是業主,想要正確的把廣告推送給消費者,瞭解目標客群的搜尋意圖就很重要。

你若只是位消費者,那你更不可不知,搜尋意圖在商業上的應用,瞭解你平常都是如何被動接受資訊的!


■ 搜尋意圖為什麼重要?

  • 提高網站排名:有價值的內容,才會被留下
  • 流量為王:提高網頁回訪率,說服目標客群訂閱和購買
    • SEO優化關鍵:判斷使用者要什麼,事半功倍掌握優化方向


    除此之外,在確認使用者的搜尋意圖前,請千萬小心這幾個地雷不要踩:


    ■ 請注意! 別犯這幾個錯...

      • Google很神但不是神:過度簡潔的關鍵字範圍太廣,Google難以將結果和意圖正確匹配
      • 表裡不一:下標再好,文章內容若不是使用者想知道的,排名很爛只是剛剛好而已


      三、如何撰寫滿足搜尋意圖的文章?️


      讀了這麼久,是不是越看越迷茫?

      其實,Google 搜尋就和 SEO 優化一樣,必須鑽研各產業的關鍵字及競爭對手,才能安排最有效的 SEO 行銷策略。

      因此,對於剛接觸搜尋意圖這個概念的人來說,你不妨試試看:

      ■ 百聞不如一試:親自下場玩玩看,問題在哪自然就知道

      ■ 欲善其事,先利其器:再優秀的內容,網頁載入過慢過卡,都沒人想看


      四、進階分析搜尋意圖


      除了搜尋欄位外,出現在首頁的搜尋結果,也可以展現出使用者的真實意圖。

      舉例來說,當使用者搜尋「NFT」時,可能會輸入「NFT是什麼」。

      而出現在首頁的,許多標題會直接寫「X分鐘瞭解NFT」、「X句話帶你看懂NFT」、「NFT懶人包」等等。

      這代表使用者並非真的想從頭認識NFT,而是只想「快速瞭解」或者「快速上手」。

      因此,除了透過投放廣告提高搜尋排名外,使用者經常點擊的結果,也就是越多人展現出對特定議題的偏好,此種「意圖」也會使得排名靠前


      💡 想知道更多?推薦你參考國外SEO專家對搜尋意圖的解讀:
      Search Intent: What Is Search Intent?
      What Is Search Intent? A Complete Guide



      總結 Conclusion

      為什麼搜尋意圖對SEO這麼重要?

      搜尋引擎之所以需要不斷的優化,就是為了提升搜尋品質,更快速地滿足使用者的需求。

      而搜尋意圖的核心概念,正是猜測使用者 最想要獲得的內容

      因此,搜尋意圖可說是 SEO 的基礎,對於希望網站流量更好、轉換率更高的自媒體或業者,都必須面對的課題。


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