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Google 實用內容更新-恐造成近十年來最劇烈SEO排名變動,該如何應對?

瀏覽數: 137 | 更新日期: 2022-09-13 16:33:20

Google-2022-helpful-content-update 實用內容更新|鯊客科技SEO公司

Google 八月釋出了一個巨大的搜尋排名演算法更新- 實用內容更新 (Helpful Content Update) 」。

由於在 SEO 的興盛下,漸漸出現濫用 SEO 技術卻對使用者沒有實際幫助的網站,因此 Google 希望幫助對讀者更優質且有幫助的內容可以排名在更前面。

📑 本次更新的目的為

  • 遏止濫用 SEO 的網站
  • 強化擁有原創內容、擁有實用內容的網站的加權與排名

更新後萬一網站排名下滑,不一定代表網站真的有什麼大問題,但可以藉機檢視網站內容是否與讀者的「搜尋意圖」相符,以及是否有解決使用者的問題。

究竟我們該如何應對這次的演算法更新呢?接著看下去吧 ✨




2022.8.25 Google 實用內容演算法更新資訊

Google August 2022 Helpful Content Update

  • 更新時間:2022/8/25
  • 推出時程:2022/8/25-2022/9/?,約兩週
  • 更新範圍:以英語系文章優先更新,後擴及全球語系內容
  • 更新重點:將對人們更有幫助的內容排名到更前面,影響劇烈
  • 修復事項:如果網頁排名及流量收到波及,建議參照 Google 內容建議指南 去檢查及優化內容。

helpful-content-update-2022|Google有用的內容更新對SEO優化的影響


一、實用內容更新 (Helpful Content Update) 是什麼?

Google 每年都會多次對搜索算法和系統進行重大而廣泛的更改,又稱之為「核心更新」。

本次的實用內容更新雖不屬於核心更新,但也是影響全球語系的重大變動之一。

➠ 我想要了解:《 什麼是核心更新?


從 2022.5 的核心演算法更新可以看得出來:Google 對於「優質、實用的資訊」更加重視。

現今不再只是「為了 SEO 而 SEO」,而是更宏觀且正向地從 網站體質、內容、行銷策略 去佈局。

實用內容更新將針對濫用 SEO 而沒有實質內容的網站進行掃蕩,Google 預計將會大幅度的影響搜尋排名結果。

更新將會從英文版開始,逐漸擴大到各語系的版本。


■ 實用內容更新是作用於整個網站的演算法

不同於 Google 其他演算法只分析單一頁面,新的演算法會分析整個網站的內容,才做出最後的排名。

代表如果 Google 評斷你的網站有相對多僅為了 SEO 而書寫的內容時,受影響的不只是該篇文章,而是整個網站。

Google 沒有明確的說明網站需佔有多少比例優質內容才能獲得好的排名,只表示:

這次的演算法的更動將會影響整個網站,即使你的網站內擁有很多的實用內容的單頁,也可能會被那些為 SEO 而寫的頁面拉低網站的比重。


Point 移除或修正那些被評斷為 SEO 不優質內容的頁面,以幫助其他實用頁面得到好的排名。


實用內容更新的運作方式

Google 表示這次演算法排名的更新會無時無刻自動進行。

如果你的網站在這次的更新中掉了排名,要再次恢復你的排名可能會花費幾個月的時間。

而一個網站也需要長時間的去證明,他的所有內容並非單純為了要得到好的排名而寫。由此可知,這次的更新需要一段時間才能看見其成效。

這邊的成效是指 Google 希望藉由這次演算法更新達成的效果,也就是讓實用內容的網站能夠得到更好的排名

另一方面,這次的演算法會在運行的同時,一邊進行機器學習,以擁有更準確對內容優質與否的判斷能力,因此這個演算法將隨著時間越來越成熟。

Google 表示實用內容更新將會使用多個指標來作為排名的標準,但並不打算公布哪些指標被用來作為評判標準。


Point 優質的內容需要長時間經營及優化,符合有效內容就不需要太擔心這次更新。


二、為什麼會進行實用內容更新?


Google 希望實用內容更新能為用戶帶來更有助益的內容,同時提升用戶的使用及搜尋體驗。

因此,主要是為了排除並非以用戶體驗為出發點,僅為了要取得好的 SEO 排名而書寫的內容,又稱作「SEO 內容」。

這些內容常常會讓點入頁面的使用者感到困惑,因為這些網站的內容並不是為了要給使用者看、解決搜尋需求,而只是為了要得到好的排名。


📑 例如:

搜尋「淨水設備評價」,點擊進到的網頁卻是僅充滿各品牌淨水設備的名稱,而並非完整的使用評測文章。

通常這類型的網站會塞滿各大品牌名稱、關鍵字,但是沒有實際解決問題及影響讀者搜尋體驗,跳出率極高。


■ 預計哪些類型的內容會受到比較大的影響呢?

雖然 Google 這次的更新並沒有刻意針對哪個類型的網站,不過推斷下列的幾個類型可能會受到比較大的影響:

  • 線上教學資源網站
  • 藝術與娛樂網站
  • 購物及電商網站
  • 科技相關網站


這些領域受到較大的影響的原因是:這些類型的網站書寫內容時,就已經有為了 SEO 排名書寫的趨勢,因此受到的影響的比例也就可能比起其他類型來得高。


為此,Google舉出較為具體的例子:

google-helpful-content-update-example 濫用SEO網頁例子


📑 例如:

你搜尋了新上映的電影,即便標題有所不同,但在開啟多個網頁後,可能會發現這些網站都擁有相似的內容

則開啟後面內容相似的網站,對你來說的幫助就沒有那麼大,因為你一定是希望可以得到更多的資訊,才點開下一個網站的。


但經過這次的更新,你將會在搜尋結果中更容易看見「原創的」資訊,與之前高機率會有重複性的內容相比,你就更有可能在搜尋結果前幾名的網站中,分別獲得更多元、更有幫助的新資訊。


三、文章內容建議的做法


核心演算法更新不一定會導致排名下滑,但受到影響時該如何應變呢?

如同以往的更新,Google 提供了一些問題讓你用來檢視自己是否有符合實用文章的標準。

若回答「是」,則代表符合實用內容的標準:

  • 你網站的內容是否有滿足瀏覽者的需求,為他們提供有用的內容呢?
  • 你內容是否原創且富有一定的深度呢?(例如:內容是否出於自身經驗,真的有使用過這個產品/親自造訪該地點)
  • 網站是否有一個核心的主題或是一個明確的主題?(例如:鯊客即是與網路行銷相關的網站)
  • 使用者是否在閱讀了你的內容後,得到了有用的知識,且能有效地達成目的呢?
  • 使用者是否有良好的使用體驗呢?
  • 你有將每次的核心更新 Google 給的建議銘記在心嗎?


四、文章應該避免的做法


Google 提供以下問題讓你檢視,網站的內容是否單純為SEO排名而產出?

如果你的回答為「是」,則你可能需要重新審視,並且調整你的內容:

  • 網頁內容是否只是為了要在搜尋引擎上吸引點擊,而非是使用者真正想看的內容?
  • 是否有建立許多不同主題的文章,為的是希望其中的任一主題可以得到好的SEO排名?
  • 你是否像是套用模板一樣,使用高度自動化(Extensive Automation)的方式產出許多文章?
  • 你的內容是否只是總結別人的看法,而未加上原創內容呢?
  • 你選擇撰寫內容的主題的原因是否只是因為這個主題正當紅,而忽略了讀者對網站內容的期望?
  • 使用者在閱讀了你的內容後,還需要再做額外搜尋,以獲取更完整的資訊嗎?
  • 你撰寫文章時是否為了符合聽聞中Google對某些字數(Word Count)的偏好而總是寫到那個字數?(Google並沒有這樣的偏好)
  • 你是否在不了解某個主題的前提下,只為了流量而撰寫相關內容?




    總結 Conclusion

    Google 本次的實用內容更新,將會對現有的 SEO 排名產生十分重大的改變,也將改變大家內容撰寫的方式。

    但這次更新也不離 Google 一直以來,致力於優化搜尋結果、提升用戶的體驗觀感的核心價值。

    相信如果這次的更新真的照著 Google 所計畫的方向,成功改善網頁的內容,那麼這次的更新,對於擁有優質內容的網站經營者、搜尋引擎的使用者及 Google,絕對是一個「三贏的場面」。

    但在這之前,網站經營者也可以盡早照著 Google 給的內容建議檢視自己的網站內容是否實用。

    趁著演算法影響流量時,順便找出原先表現較好的文章,認真翻新一次內容,進一步搶得先機及更好的排名!


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