72

如何撰寫長青內容 (Evergreen Content)?10分鐘看完36億篇文章分析結果!

🌲

長青文章是什麼?該如何撰寫-鯊客科技SEO優化網站設計公司


長青內容、長青文案是什麼?

身為一位 SEO 內容經營者,那麼你應該聽過「長青內容 (Evergreen Content)」,並且知道它的眾多好處。

長青內容指的是文章發布一段時間後,對讀者仍具幫助,不會因為時間久了而沒有人關心,因此流量會持續增長!

Point   他就像是店家裡常駐的熱銷款,總能帶動品牌曝光,甚至是相關產品的銷售量。


■ 打造長青文章,對於經營網站及部落格有什麼好處?

  • 提升 SEO 搜尋排名:持續有人搜尋的內容,可以有效長期累積流量,提升排名。
  • 奠定品牌專業形象:通常知識型文章、解決讀者問題的內容較容易成為長青內容。
  • 降低文章發布頻率:長效型的內容能帶來穩定流量,不需要經常寫新文章或修改內容。


Backlinko 創辦人 Brian Dean 為了更一步了解長青內容,特別攜手數據夥伴 BuzzSumo 進行一項研究。

🔎  他們總共分析了 36 億篇文章,在不同的指標下替文章打分數,從大數據中分析哪種文章類型與架構最有可能取得長期的成功,獲得源源不絕的流量與分享。


所以,我們該如何打造長青文章呢?



研究報告快速總覽 👀

  1. 列表 (List)」與「如何 (How-to)」為題的文章,是最常見的長青內容格式。
  2. 標題中含有「2022」或「2023」等年份標示的文章常常有高度的長青潛力。
  3. 最佳 (Best)」推薦列表、數據研究結果產業報告是長青文的常勝軍。
  4. 最常發布的長青內容的產業包含:數位行銷、健康、娛樂與科技。
  5. Podcast 隨著時間被分享的機會越來越少,成為長青內容的可能性比清單類型低了 4.28 倍。


36億篇長青文分析之重點摘要-鯊客科技SEO優化網站設計公司




一、內容的格式會影響文章的長青分數嗎?


經分析後發現,以「如何 (How to)」為題的指南文章以及列表皆有很高的機率能成為長青文章!

📈  範例:

精選摘要featured snippets是什麼-鯊客科技


■ 長青文分數由高而低的前五大排序

 清單 (List)如何 (How to)什麼 (What)為什麼 (Why) 總覽 (Review)

長青文分數由高而低的前五大排序|鯊客科技SEO公司

(圖片來源:Backlinko)


🔎 長青分數計算

依照 BuzzSumo 的長青指標,於文章初次發表 30 天之後進行統計,查看其分享次數反向連結

Brian 發現:當文章初期有被大量分享,並且有許多反向連結時,幾年後仍能持續產生流量


研究指出:列表 List 文章較長青;演講文稿與新聞稿則為較不長青的兩種。

事實上,清單格式的文章成為長青文的機率是演講文稿的15倍之多。論是標題或是內文編排 (使用list結構化資料標記<li>),都能獲得較大量的分享次數

因此,Brian 團隊大膽假設,內容格式可能也是成為長青文的要素之一。


Point   列表 List、如何 How to 類型的文章成為長青文章的機率較高。




二、標題中包含最近的「年份」會提高長青度?


看到這點,你是不是也像編輯一樣驚訝?

一般來說,鎖定在某個特定年份的文章應該會隨著時間而逐漸消逝

🔎  然而,承如上方 BuzzSumo 的分析報告指出:

  • 文章發布初期如果能被大量分享,後期會帶來長久的流量效益
  • 文章標題訂的內容不一定為當年,可能是未來某年的預測文章


首先,如果是以年為標題的文章,更能在發布過後有好幾個月的時間去獲得分享次數,累積更深厚的長青潛力。

而包含年份的標題通常代表文章為近期的資訊,讓使用者更願意點擊查看或是分享。


例如:【2022更新】三大文案撰寫要點,人人都能成為部落客及意見領袖!

➡️ 這篇用的技巧是將標題及內容更新,而非直接修改「發佈時間」哦。

文案撰寫內容行銷技巧


其次,有些標題的年份不一定是文章發布當下的年份

舉例來說,你可能會在 2022 年發布一則 2030 年的預測或趨勢文章

這樣的做法能讓文章不只在 2022 年擁有流量,等到 2030 年時更新內容,可以再次引起另外一波分享熱潮。

另外一個重點是,當部落格的標題包含了年份時,讀者即可根據標題更快速地找到文章提供較佳的使用者體驗 (user experience)。


Point   標題、Title tag 包含近期的年份,成為長青文章的機率較高。




三、「最佳」推薦、報告、研究是長青文的常勝軍


看完格式與標題,接著是文章的類型!

在列表與指南的框架下,什麼樣的內容更能擄獲讀者的心呢?

最佳推薦列表、報告與研究是長青文的常勝軍|鯊客科技SEO優化公司
(圖片來源:Backlinko)


舉例來說:
109年國人十大死因統計結果 與 Google官方寶典:25條行動網站設計的必備原則!雖然都是列表格式,但是內容類型完全不同

前者屬於統計分析 Data,後者屬於指南 Guide 的內容類型。

Backlinko 團隊也針對內容進行分析,統計出文章專注於「最佳 (Best)」者,能夠獲得最高的長青分數

緊接著的是指南、數據、報告、研究、統計等等。


■ 最佳(Best)內容範例

最佳 the best 的文章受歡迎的原因,是因為讀者預期可以在一篇文章就看到「經過評選」過最好的產品服務、影片、Apps 及社群帳號。

編輯常見的也可以使用:「最強、最好、最優質、人氣、嚴選、推薦等字眼。


■ 指南(Guide)內容範例


指南 (Guideline)類型文章能夠位居第二的原因在於:閱讀一篇精簡的指南文章能夠幫讀者省下大量蒐集資料的時間。

編輯常見的也可以使用:「寶典、攻略、懶人包、整理包、流程、指引等字眼。


Point   身處於大數據時代,讀者偏好在同一處看到經篩選、數據佐證、整合過的內容。




四、「數位行銷、健康、科技」產業文章,具有較高的長青分數

 數位行銷、內容經營、健康、娛樂與科技相關的文章位居長青前五名。

因為上述產業的內容,通常都會遵循我們前幾點提到的文章格式、類型。

而商業、財經與時尚則是長青文章的後段班


➡️ 以鯊客最熱門的文章為例:「如何讓 Instagram 粉絲秒追蹤?

Instagram相片牆視覺一致性經營入門_鯊客科技網路行銷公司

這篇指南文章發布後獲得廣大迴響,從標題開始吸引讀者,接著一步一步引導讀者打造品牌專屬的 IG 風格。

內文描述清晰有條理,再搭配圖片說明,成功打造出一篇成功的長青文章!


■ 數位行銷健康產業撰寫的內容具有較高的時間耐性

許多指南與建議並不會隨時間而消逝,甚至是設計來不斷隨著時間翻新的文章。

在文章架構不變的狀況下,只要持續更新截圖畫面,或補充新的資訊即可。

因此對於第一次閱讀的讀者來說總是有效的資訊,完全符合長青文章的定義。

相較之下,財經與時尚趨勢經常專注於特定時間點,當時間一過,較難再獲得關注。


Point   不確定該如何撰寫長青文章時,可以從觀察數位行銷、健康、科技文章著手!



💡 參考資料來源:

Backlinko-We analyzed 3.6 billion articles to better understand evergreen content.




五、總結:打造長青文章,你可以從這些步驟開始

打造長青文的三大重點-鯊客科技SEO優化網站設計公司


  1. 設定具體的主題,適當搭配年份輔助讀者
    與讀者最貼近的主題、最新的資訊通常對更吸引人,加上年份也會更方便找資料。

  2. 善用條列式清單與操作指南
    比起流水帳,清晰的清單、列表格式,對於生活節奏緊湊的現代人來說,會有較佳的閱讀體驗。包括SOP標準作業流程、懶人包、系列評比、優缺點分析或是重點整理等。另外,操作指南如果能拍攝成教學影片,也是一種很好的長青內容格式。

  3. 結合長青類型的內容與熱門關鍵字
    長青內容除了和品牌相關之外,如能配合SEO關鍵字研究穿插圖片說明、做好文章標籤與結構化標記等,將有更高的機會打造出持久且熱門的長青文章。


如果你也對於 SEO 優化、文案撰寫感到不知所措,歡迎隨時與我們聊聊,讓我們與你一起流量翻倍成長 🙌

2022-seo方案優惠開跑中
延伸閱讀
tamakoblue
Uni

哈囉! 我是品牌視覺平面與動態設計師 Uni,時常泡在寬廣的創意大海之中,享受腦力激盪到去蕪存菁的過程。

鯊客自經營品牌服務

poshme POSHME美甲、美睫沙龍POS系統
免安裝、免下載的網頁收銀POS系統。可以幫助小工作室也可以擁有專業的客戶管理、記帳報表、業積報表等功能,成為你的開店小幫手。
beshe BeShe一個專為女性著想的網站
一個專為女性著想的字媒體網站,分享女性愛美相關知識。
Phoebe|SEO優化私塾
Content creator x Website optimizer 由鯊客的社群經理Phoebe所經營,以可愛且專業的方式教導大家認識SEO。
missbanban MissBANBAN-日韓半半。代購。生活。美食
MissBANBAN主要經營日韓代購與日常生活、旅遊美食分享。 喜歡時尚單品/生活雜貨/辦公室療癒小物/日韓美妝快來逛逛
wow3c WOW3C-挖3C高品質專賣店
Anker是美國知名廠牌,主打充電器、行動電源、傳輸線等3C周邊產品,透過 Amazon和EBAY等跨境電商平台直接面對全世界消費者,並且雄踞在Amazon同類型商品搜尋排行第一位,評價更是高達4.8顆星到5顆星之間。 WOW3C-挖3C高品質專賣店邀請您,一起來體驗Anker高品質產品吧!

加入LINE@好友隨時掌握SEO最新趨勢