【內容行銷策略】如何撰寫長青內容 (Evergreen Content)？36億篇文章分析告訴你！
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長青內容、長青文案是什麼？
身為一位 SEO 內容經營者，那麼你應該聽過「長青內容 (Evergreen Content)」，屬於內容行銷策略之一。
長青內容指的是文章發布一段時間後，對讀者仍具幫助，不會因為時間久了而沒有人關心，因此流量會持續增長！
Point ✨ 他就像是店家裡常駐的熱銷款，總能帶動品牌曝光，甚至是相關產品的銷售量。
■ 打造長青文章，對於經營網站及部落格有什麼好處？
- 提升 SEO 搜尋排名：持續有人搜尋的內容，可以有效長期累積流量，提升排名。
- 奠定品牌專業形象：通常知識型文章、解決讀者問題的內容較容易成為長青內容。
- 降低文章發布頻率：長效型的內容能帶來穩定流量，不需要經常寫新文章或修改內容。
Backlinko 創辦人 Brian Dean 為了更一步了解長青內容，特別攜手數據夥伴 BuzzSumo 進行一項研究。
🔎 他們總共分析了 36 億篇文章，在不同的指標下替文章打分數，從大數據中分析哪種文章類型與架構最有可能取得長期的成功，獲得源源不絕的流量與分享。
所以，我們該如何打造長青文章呢？
研究報告快速總覽 👀
- 「列表 (List)」與「如何 (How-to)」為題的文章，是最常見的長青內容格式。
- 標題中含有「2022」或「2023」等年份標示的文章常常有高度的長青潛力。
- 「最佳 (Best)」推薦列表、數據研究結果與產業報告是長青文的常勝軍。
- 最常發布的長青內容的產業包含：數位行銷、健康、娛樂與科技。
- Podcast 隨著時間被分享的機會越來越少，成為長青內容的可能性比清單類型低了 4.28 倍。
一、內容的格式會影響文章的長青分數嗎？
經分析後發現，以「如何 (How to)」為題的指南文章以及列表皆有很高的機率能成為長青文章！
📈 範例：
■ 長青文分數由高而低的前五大排序
清單 (List)、如何 (How to)、什麼 (What)、為什麼 (Why) 與總覽 (Review)。
（圖片來源：Backlinko）
🔎 長青分數計算
依照 BuzzSumo 的長青指標，於文章初次發表 30 天之後進行統計，查看其分享次數與反向連結。
Brian 發現：當文章初期有被大量分享，並且有許多反向連結時，幾年後仍能持續產生流量。
研究指出：列表 List 文章較長青；演講文稿與新聞稿則為較不長青的兩種。
事實上，清單格式的文章成為長青文的機率是演講文稿的15倍之多。不論是在標題或是內文編排 (使用list結構化資料標記<li>)，都能獲得較大量的分享次數。
因此，Brian 團隊大膽假設，內容格式可能也是成為長青文的要素之一。
Point ✨ 列表 List、如何 How to 類型的文章成為長青文章的機率較高。
二、標題中包含最近的「年份」會提高長青度？
看到這點，你是不是也像編輯一樣驚訝？
一般來說，鎖定在某個特定年份的文章應該會隨著時間而逐漸消逝。
🔎 然而，承如上方 BuzzSumo 的分析報告指出：
- 文章發布初期如果能被大量分享，後期會帶來長久的流量效益
- 文章標題訂的內容不一定為當年，可能是未來某年的預測文章
首先，如果是以年為標題的文章，更能在發布過後有好幾個月的時間去獲得分享次數，累積更深厚的長青潛力。
而包含年份的標題通常代表文章為近期的資訊，讓使用者更願意點擊查看或是分享。
其次，有些標題的年份不一定是文章發布當下的年份。
舉例來說，你可能會在 2022 年發布一則 2030 年的預測或趨勢文章。
這樣的做法能讓文章不只在 2022 年擁有流量，等到 2030 年時更新內容，可以再次引起另外一波分享熱潮。
另外一個重點是，當部落格的標題包含了年份時，讀者即可根據標題更快速地找到文章，提供較佳的使用者體驗 (user experience)。
Point ✨ 標題、Title tag 包含近期的年份，成為長青文章的機率較高。
三、「最佳」推薦、報告、研究是長青文的常勝軍
看完格式與標題，接著是文章的類型！
在列表與指南的框架下，什麼樣的內容更能擄獲讀者的心呢？
（圖片來源：Backlinko）
舉例來說：
109年國人十大死因統計結果 與 Google官方寶典：25條行動網站設計的必備原則！，雖然都是列表格式，但是內容類型完全不同。前者屬於統計分析 Data，後者屬於指南 Guide 的內容類型。
Backlinko 團隊也針對內容進行分析，統計出文章專注於「最佳 (Best)」者，能夠獲得最高的長青分數。
緊接著的是指南、數據、報告、研究、統計等等。
■ 最佳（Best）內容範例
最佳 the best 的文章受歡迎的原因，是因為讀者預期可以在一篇文章就看到「經過評選」過最好的產品服務、影片、Apps 及社群帳號。
編輯常見的也可以使用：「最強、最好、最優質、人氣、嚴選、推薦」等字眼。
■ 指南（Guide）內容範例
指南 (Guideline)類型文章能夠位居第二的原因在於：閱讀一篇精簡的指南文章能夠幫讀者省下大量蒐集資料的時間。
編輯常見的也可以使用：「寶典、攻略、懶人包、整理包、流程、指引」等字眼。
Point ✨ 身處於大數據時代，讀者偏好在同一處看到經篩選、數據佐證、整合過的內容。
四、「數位行銷、健康、科技」產業文章，具有較高的長青分數
數位行銷、內容經營、健康、娛樂與科技相關的文章位居長青前五名。
因為上述產業的內容，通常都會遵循我們前幾點提到的文章格式、類型。
而商業、財經與時尚則是長青文章的後段班。
➡️ 以鯊客最熱門的文章為例：「如何讓 Instagram 粉絲秒追蹤？」
這篇指南文章發布後獲得廣大迴響，從標題開始吸引讀者，接著一步一步引導讀者打造品牌專屬的 IG 風格。
內文描述清晰有條理，再搭配圖片說明，成功打造出一篇成功的長青文章！
■ 數位行銷與健康產業撰寫的內容具有較高的「時間耐性」
許多指南與建議並不會隨時間而消逝，甚至是設計來不斷隨著時間翻新的文章。
在文章架構不變的狀況下，只要持續更新截圖畫面，或補充新的資訊即可。
因此對於第一次閱讀的讀者來說總是有效的資訊，完全符合長青文章的定義。
相較之下，財經與時尚趨勢經常專注於特定時間點，當時間一過，較難再獲得關注。
Point ✨ 不確定該如何撰寫長青文章時，可以從觀察數位行銷、健康、科技文章著手！
💡 參考資料來源：
Backlinko－We analyzed 3.6 billion articles to better understand evergreen content.
五、總結：打造長青文章，你可以從這些步驟開始
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設定具體的主題，適當搭配年份輔助讀者
與讀者最貼近的主題、最新的資訊通常對更吸引人，加上年份也會更方便找資料。
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善用條列式清單與操作指南
比起流水帳，清晰的清單、列表格式，對於生活節奏緊湊的現代人來說，會有較佳的閱讀體驗。包括SOP標準作業流程、懶人包、系列評比、優缺點分析或是重點整理等。另外，操作指南如果能拍攝成教學影片，也是一種很好的長青內容格式。
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結合長青類型的內容與熱門關鍵字
長青內容除了和品牌相關之外，如能配合SEO關鍵字研究、穿插圖片說明、做好文章標籤與結構化標記等，將有更高的機會打造出持久且熱門的長青文章。
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Uni
哈囉! 我是品牌視覺平面與動態設計師 Uni，時常泡在寬廣的創意大海之中，享受腦力激盪到去蕪存菁的過程。
