沒有新文章靈感？五大文案優化技巧，改舊文也能提升SEO排名！
許多業主在經營部落格文章時，經常會不知道該寫什麼新文章，或是忘記曾經寫過哪些內容。
在《破除內容行銷三大盲點》中，提到SEO優化是漫漫長路，作為網路上的店面，頻繁發文以持續維持活絡是必須的！
但是在沒有靈感的時候，該如何透過優化既有的舊文章來提昇關鍵字排名呢？
對於企業而言，又該如何「讓每一篇文案效益極大化」？
讓我們接著看下去吧✨
一、首先，為什麼要寫文章呢？
我們在《SEO優化一定要撰寫品牌文案部落格？》中提過：
想像網站就是一個島嶼，而每個網頁（每篇文章）都是一塊土地。
當土地面積越大、造訪人次越多，越有機會在世界版圖中被找到！
現在SEO優化不再只是操作關鍵字，在資訊爆炸時代，確保「網站適合消費者瀏覽」更是一較排名高下的關鍵！
站在消費者的角度來說，一個跟著品牌持續成長的網站，一定會比另一個最新消息還在2002年的網站可信度更高。
透過頻繁發佈部落格文章，或是企業最新參展資訊、成功案例就會是非常有感提升流量的方法。
此外，當消費者注意到網站不僅有新文章，還會隨時優化舊文章，更能展現你對內容負責任的態度。
（推薦閱讀：執行SEO優化前，先掌握搜尋引擎運作方式，跟黑帽SEO說掰掰！）
二、不寫新文章，優化舊內容也能維持網站活絡！
當我們透過關鍵字規劃策略，將各個主題都寫過一輪後，經常會不知道下一篇文章該寫什麼。
事實上，當沒有靈感的時候，透過優化流量表現不錯的舊文章，能更顯著提升SEO優化成效！
這類型的舊文章，通常都是網站的主要流量來源，就像是各大品牌的經典款式。
📝 經典是能夠永久流傳的，永遠都是架上的搶手貨，歷久彌新。
每一次的翻新，就像是為經典款式再次注入新能量，除了吸引新讀者，資深讀者更能培養成忠實粉絲。
對於Google搜尋引擎來說，為了改善搜尋結果的品質，今年也頻繁更新演算法（例如：BERT語意分析）。
因此，當你發現網站排名改變，或者流量停滯不前的時候，不妨試著改善舊文章內容吧！
但是該如何有技巧地優化舊文章呢？以下五步驟你一定要學會💛
三、優化舊文章提升SEO成效五步驟🙌
＃步驟1：挑選流量前幾名的舊文章
先前有介紹過 Google Analytics 流量分析工具，在首頁就能看到「使用者常造訪哪些網頁」，代表哪幾篇文章最熱門。
Google Analytics 還可以了解哪些頁面的轉化率最高、停留時間最久、跳出率最低，這些文章就會是網站的最強武器！
掌握受歡迎的因素後，我們就能進一步優化及推廣這些文章，再次獲得高品質流量。
＃步驟2：更新過時的資訊
根據Google 2019/8/1的公告，可以看出搜尋引擎很重視「最新的、有幫助的文章」，甚至更有機會出現在精選摘要。
💡在這些時候，你可以試著更新舊內容：
- 對於舊文章有新的觀點及想法
- 知識性內容有新的變動及調整
- 產品線有新的調整及加值服務
- 想將舊文章內容變得更完整多元
在經驗累積下很多資訊是會重新修正的，相信在複習舊文章的你，一定會忍不住刪掉贅字和過時的內容。
除了更新資訊，也能將後續的新文章串連舊文章，相關主題可以互相達到更好的宣傳及站內推薦效果。
📝鯊客更新文章的做法，推薦參考：
＃步驟3：增加相關詞、同義詞、衍生性關鍵字
隱含語意索引 Latent Semantic IndexGoogle關鍵字規劃工具
記得不要過度重複使用同一個關鍵詞，可能會被判定為黑帽SEO，並對網站SEO扣分。
也不要硬加或放入無中生有的效果，如果太突兀或是根本與其他主題不符，只會使讀者更抓不到重點。
（推薦閱讀：SEO關鍵字搜尋工具推薦－除了品牌產品服務，這些詞你也該佈局！）
＃步驟4：增加內部站內連結
站內連結（Interlink）即是在自己網站的內容連結到自己網站的其他頁面，通常會在文章中出現關鍵字的地方加上文字連結。
當累積了多篇文章後，在高流量的文章頁附上連結，不僅能拉抬其他冷門文章，更能將讀者留在網站久一點。
【正確範例】連結置入關鍵字、相關詞
【錯誤範例】直接貼網址、錨點文字設定錯誤（設為無意義文字）
- 內容如何幫助排名？《四大文案撰寫要點，有效促進SEO優化成效！》
- 台中牛排推薦：https://XXXX/blog/post/123
- 文案撰寫四大要點，請點這邊
記得，原始內容和連結之間的內容相關性越高，質量就越高。
（推薦閱讀：SharkEC 多權限共筆作者，增加站內連結 Interlink！）
＃步驟5：發佈至相關媒體論壇，推廣增加反向連結
最後，別再當發布文章後就默默祈禱流量上門的人了，主動推廣才會加速成效啊！
反向連結依然是SEO的重點，但近幾年來自有信譽、高權重網站連結，會比100個從垃圾網站來的連結更有價值。
因此，當你在為網站建立連結時，除了考量該網站權重之外，符合品牌的價值、使用者的需求是更重要的。
💡如何正確建立有效的連結？
- 在社群貼文、其他外部網站附上正確的錨點文字（錨點連結）
- 在品牌經營的熱門社群貼文、影音平台中放上官網連結（例如YouTube或者Instagram）
- 邀請相關領域的KOL、網紅撰文，附上官方資訊及網站
- 在文章發布後一段時間，主動投稿到相關的內容平台
- 定期檢查反向連結正確性，是否有遺失的情況
在看完以上的舊文章優化策略後，是不是也躍躍欲試了呢？
除了用心經營創造高品質內容之餘，重新編輯原有的文案（無論是將版面重新整頓、分類，或者新增資訊）都能有效提升黏著度及流量！
不知道該如何寫出吸引消費者閱讀又符合SEO優化文章嗎，歡迎與鯊客聊聊讓我們幫助你！
資料參考來源：MOZ-Refurbishing Top Content - Best of Whiteboard
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克萊兒
對抗拖延病的女子，既理性又感性。
