文案撰寫教學－主題訂定、創造共鳴、架構規劃看這篇！
【 2023 更新】
近幾年來話題性最高的職業莫過於「部落客」、「網紅」，透過文案撰寫和社群經營，成為特定領域的意見領袖KOL。
不少部落客累積一定人氣的理由就是因為讀者喜歡他們的文案，因此，「內容行銷」這項軟實力在現今是不容忽視的！
無論您想銷售的商品為何，上至一台高級跑車，下至一隻自動鉛筆，甚至是感情世界或者價值觀！
其實，只要內容能清楚表達你的想法，商機就能被創造出來。
這篇以文案撰寫規劃為主，如果你希望了解優化技巧，歡迎參考《內容優化四要點，文案撰寫好省力》。
內容行銷看似簡單，許多人卻在下筆時一個字都寫不出來？
如果你也曾想過：「寫文案到底該寫什麼？」「不管怎麼寫都不可能比別人好啊！」
別著急，以下分為三個層面做簡單教學，幫助您抓住寫文案時的注意要點：
➠ Part 1. 如何規劃文章撰寫主題
☑ 文章撰寫目標讀者是誰？
☑ 文章希望達成什麼目的？
☑ 規劃出8-10個文章大主題，每個主題底下有3篇以上文章。
☑ 依照各個主題蒐集關鍵字、同義字、相關詞。
☑ 使用該族群常用的語言，引起共鳴。
☑ 不需要刻意使用華麗的辭藻，誤用文字可能造成反效果。
【舉例說明】
目標TA為即將畢業新鮮人，希望他們能夠來公司實習、上課或求職，根據流程規劃出前、中、後主題。
例如「實習前必蒐集的資訊」、「面試攻略」、「進電商產業必備技能」、「電商人才培訓計畫」等等，將各個環節的目標受眾都網羅下來！
➠ Part 2. 吸睛三大法則
A. 開頭震撼法：
「殺人標題」雖然吸睛，但是太多內容農場為了點擊率，結果內容和標題完全不相關，都會導致文章跳出率大增。
因此，不建議使用太浮誇的「殺人標題」，那麼標題可以怎麼寫呢？
例如：「在20天內快速瘦大腿」、「五分鐘讀懂股市走向」。
這種運用具體時效性的組合，先讓大眾看到成果增加閱讀的信心，而適度在文章開頭以及內文安插「關鍵字」對於SEO也有一定程度的效果。
參考範例：
Google我的商家遭到負評該怎麼辦？四大關鍵化解品牌公關危機！
B. 創造情緒共鳴：
針對你想要訴說的客群，只要寫出目標顧客的痛感，就能有助於留下讀者群。
「你是不是也曾經有這樣的想法？」、「世界這麼大，你的視線卻小得只容得下他」。
首先先寫出故事般的情境，接著讓讀者感覺到同樣的情感，最後再提供他解決的方法。
參考範例：
擔心流量受演算法影響嗎？實用SEO工具幫你在搜尋排名中站穩陣腳！
C. 價值法則：
所有點進來瀏覽的人不外乎都有相同的目的，他們可以獲得什麼？
無論您寫的文案是什麼類型，都必須創造價值感，在看完文章後有豁然開朗的感覺！
通常寫分類評比、比較新產品優缺點、分析走向這樣的主題，能使讀者敏銳度突然聚焦，會有想專心好好把這一篇讀完的動力。
參考範例：
2023 SEO趨勢－本地搜尋排名優化，讓我的商家搶佔地圖第一名！
➠ Part 3. 內容架構
A. 沒耐心吸引力：
要知道，網路行銷最重要的就是與時間拔河（瀏覽人平均在桌上型電腦只有2.5秒，手機1.7秒看完你的文案）。
所以對於沒耐心的網路世界，一個段落盡量保持在三行，不要落落長的作文式敘述！排版才會有簡單扼要的感覺。
另外文字用詞建議使用目標族群都能輕易讀懂的，確保每個艱澀的專有名詞，都能換句話說讓人理解。
不需要把寫文案想成必須使用複雜的字彙、文謅謅的句子（別擔心，你的讀者不是徐志摩）。
B. 知識性導向：
願意分享的人不一定是最「專業」的，但的確會更容易被看見，而成為該產業的「意見領袖」KOL！
可以運用四個部分建立知識性導向的文風，從一般大家都知道的起、承、轉、合在深入一點，變成：原理、拆解、說明、結論與補充。
不一定只有教學文案能夠運用這個法則，任何您想傳遞的想法或價值都可以自己轉化套入。
C. 重點不過三：
太過複雜的步驟會導致看的人心生畏懼，覺得過程太艱辛難以執行，或者又一樣「沒耐心」把它讀完。
所以在篩選時要記得分類整理重點，如果真的說不完，可以在三個重點之下再列點說明，也會使閱讀者覺得邏輯更清晰。
＃總結：文案不需要過度鋪陳，只要能清楚傳達你的想法、達成目的，就是好的文案！
文案如果闡述清楚，可以用各種形式在其他管道呈現，累積流量回到官網！
一篇去蕪存菁的文章，會如同專業部落客的角度，吸引讀者產生記憶停留，在下次想到時再拿出來反覆閱讀。
所以，現在就動筆練習一下吧？
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克萊兒
對抗拖延病的女子，既理性又感性。
