AI 搜尋時代來臨：為何GEO是未來關鍵，鯊客科技-如何助您領先一步

在數位行銷的世界中，搜尋引擎的演變正帶來前所未有的挑戰與機會。根據最新數據，約 60% 的搜尋行為已轉變為「零點擊」（Zero-Click）模式——使用者在 Google 或其他 AI 驅動的搜尋結果頁面（SERP）上，就能直接獲得 AI 整理的答案，而無需點擊進入網站。這不僅導致每年高達 6 億次的點擊機會消失，更對依賴搜尋流量的媒體、部落格和電商造成嚴重衝擊。Google 為了對抗 ChatGPT、Perplexity 等 AI 競爭對手，不得不將 AI 摘要置頂於搜尋結果，這項改動雖然影響了自身的廣告營收，但也標誌著傳統 SEO 的終結，取而代之的是 Generative Engine Optimization (GEO)——專為 AI 生成引擎優化的新策略。

AI 搜尋的崛起：零點擊時代的危機

想像一下，如果在 Google 上搜尋「小孩無症狀發燒」，結果頁面頂端直接出現一個 AI 生成的完整步驟指南，包括處理流程和提示。你還會使用傳統搜尋引擎並點擊下面的網站連結嗎？這就是「零點擊」現象的核心。根據產業報告，這類搜尋行為已占整體的 60%，代表使用者問題在 SERP 上就得到解決，無需進一步探索。

這種變化不是巧合，而是 AI 技術進步的必然結果。AI 模型如 Google 的 Gemini 或 OpenAI 的 GPT，能夠從海量資料中提煉精華，直接提供精簡答案。這對內容創作者來說是雙刃劍：一方面，它提高了使用者體驗；另一方面，它剝奪了網站的流量。估計在過去一年內，全球搜尋點擊量減少了 6 億次，這不僅影響廣告收入，還威脅到許多依賴有機流量的商業模式。特別是內容農場或提供泛泛資訊的網站，受傷最重，因為 AI 可以輕鬆總結這些淺層內容，導致流量暴跌。

Google 的兩難：改革以求生存

Google 作為全球搜尋引擎霸主，其廣告業務收入主要依賴關鍵字廣告（Keyword Ads），佔整體營收近 75%。然而，AI 搜尋的興起正帶來嚴重衝擊：隨著約 60% 的搜尋轉為「零點擊」模式，使用者在 AI 摘要中直接獲得答案，導致付費廣告的點擊率（CTR）大幅下降。根據產業報告，當 AI Overview 出現時，Google Ads 的 CTR 從原本的 21.27% 驟降至 9.87%，這不僅減少廣告曝光機會，還直接影響廣告主的投資回報（ROAS），迫使他們調整策略，如更積極競標以爭取有限的版位。

更深層的問題在於廣告業務收入的潛在衰退。Google 的年度廣告營收超過 2000 億美元，其中搜尋廣告佔大宗，但 AI 搜尋可能導致網站流量減少 25%，進而影響依賴流量變現的出版商與廣告生態。儘管 Google 聲稱 AI Overview 的貨幣化率與傳統搜尋相當，並計劃將付費廣告融入 AI 結果中，但分析師預測，點擊機會的消失將導致每年數十億美元的潛在損失，CPC（每次點擊成本）雖可能上漲，卻無法彌補整體流量的流失。

事實上，Google 董事會早在數年前就意識到傳統搜尋模式的侷限，並考慮革新以對抗新興 AI 競爭者如 OpenAI 和 Perplexity。但這些變革一直被擱置，主要原因是擔心破壞現有的廣告模式——任何改變都可能動搖這座「金雞母」。內部郵件顯示，高層曾討論過為了提升廣告收入而有意降低搜尋品質，但最終因風險過高而延宕。如今，AI 浪潮迫使 Google 不得不行動，卻只能「翻動搜尋的版位」：將 AI 摘要置頂，廣告推至下方或整合其中，這雖然維持了部分收入，但也暴露了 Google 在創新與營收之間的兩難，無法徹底顛覆既有框架。

SEO 的轉型：從關鍵字到用戶意圖

傳統 SEO 強調「搶關鍵字」——透過重複使用熱門詞彙、優化標題和 meta 描述來提升排名。但在 AI 時代，這套邏輯已過時。AI 搜尋引擎更注重「用戶意圖」（User Intent），即理解使用者真正想解決的問題，而非僅匹配關鍵字。

例如，當使用者搜尋「最佳電動車推薦」，AI 不會只列出關鍵字堆砌的文章，而是優先選擇能提供全面比較、數據支持和專家意見的內容。這要求內容創作者從「機器思維」轉向「人類需求」：你的文章是否真正解答疑問？是否有足夠的權威性和相關性？AI 傾向於引用 E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）原則高的來源，這是 Google 長期推廣的內容品質標準。

未來的搜尋趨勢分析

依照目前 Google AI Overview 的搜尋發展下去，我們認為 AI 技術進步之後，使用者可能透過代理 (Agent) 來幫忙搜尋網頁，甚至連瀏覽器都可以不用打開，也可以跳過 Google AI Overview 等傳統介面。這一趨勢已從 2025 年的產業報告中浮現：根據 Gartner 的分析，AI 代理被視為 2025 年最快進展的 AI 技術之一，能自主處理複雜任務，包括搜尋、分析和決策，而無需使用者手動操作瀏覽器。 McKinsey 的全球調查顯示，62% 的組織已在實驗 AI 代理，這預示代理將成為日常搜尋的常態，使用者只需語音或文字指令，即可獲得整合式結果。

更進一步，AI 代理不僅會取代傳統搜尋，還可能重塑商業模式。預測顯示，到 2026 年，有機搜尋流量將持續下降，AI 代理將成為「新買家」，直接代表使用者進行購買或決策。 例如，代理可能自主瀏覽多個網站、比較產品，並完成交易，而企業需優化內容以被這些代理「發現」——這延伸了 GEO 的概念，強調內容不僅需 AI 友好，還需代理可操作。IBM 的報告指出，2025 年 AI 代理的現實應用將聚焦於自主合作，從生成內容轉向行動導向，如自動化購物或研究。 此外，PwC 調查顯示，88% 的高管計劃增加 AI 代理相關預算，凸顯這一趨勢的加速。

在這個「代理時代」，傳統瀏覽器可能被邊緣化，使用者體驗將更無縫，但對內容創作者而言，挑戰在於確保內容具備足夠的結構化和權威性，以被代理整合。鯊客科技正積極研發代理兼容的優化工具，幫助客戶提前布局。

5 招 GEO 策略：讓 AI 選中你的內容

為了應對這場危機，專家提出「生成式引擎優化」（GEO），專門針對 AI 搜尋的優化技巧。以下是五招實用建議，讓你的內容成為 AI 的首選來源：

1. 結構化資料，讓內容機器友好：AI 喜歡易讀、組織良好的內容。使用條列式、表格、標題和 Schema Markup 等結構化元素，讓 AI 更容易解析和引用。例如，在文章中加入 JSON-LD 格式的結構化資料，能幫助 AI 快速提取關鍵資訊。避免長篇大論的文字牆，改用小節和視覺輔助，讓內容不僅適合人類閱讀，也適合機器抓取。
2. 建立權威性，強調 E-E-A-T：AI 偏好可信來源。確保內容由專家撰寫，並包含真實經驗（如案例研究或數據分析）。在文章中引用可靠參考、展示作者資歷，或是透過外部連結證明權威性。例如，一位開業多年的小兒科醫生「小孩發高燒怎麼判斷症狀」的背書，比泛泛的理論更易被 AI 選中。記住，信任是關鍵——避免假新聞或未經證實的說法。
3. 回答複雜問題，提供獨特價值：AI 擅長簡單答案，但對於需要深度探討的議題，它往往會引導使用者點擊原內容。創作無法用一句話概括的文章，例如「AI 搜尋對中小企業的長期影響分析」，包含數據圖表、案例和預測。這樣不僅能吸引 AI 引用，還能迫使使用者深入閱讀，轉化為忠實流量。
4. 網頁結構與後端架構安全性：這些是影響 SEO 排名的關鍵要素。良好的網頁結構（如 RWD 響應式設計）確保跨裝置體驗一致，而 SSL 安全憑證則提升網站信任度，避免因安全性問題被 AI 或搜尋引擎降級。隨著資訊安全意識的抬頭，許許多多的網站頻繁出現資安問題，這不僅會導致使用者流失，還可能被 AI 系統標記為低品質來源，從而降低被引用的機會。為了避免這些風險，建議定期進行安全性審核，並採用模組化後端架構，便於快速更新與防護。
5. 數據驅動與持續優化：AI 搜尋演算法不斷進化，因此內容優化不能一勞永逸。利用數據分析工具監控流量來源、使用者行為與 AI 引用率，動態調整內容策略。例如，透過 Google Analytics 或熱圖工具識別高轉換頁面，並強化其獨特價值，以維持 AI 的青睞。同時，測試 A/B 版本內容，確保符合最新使用者意圖。

SharkTech：以技術起家，完美契合 AIO 與 GEO 需求

作為台灣少數以軟體起家的 SEO 公司，SharkTech 自 2014 年成立以來，便將技術創新置於核心。我們不僅是行銷服務提供者，更是軟體工程師團隊，熱愛結合軟體技術與網路行銷，打造能累積忠實粉絲的網站。這份技術 DNA 讓我們在 AI 搜尋時代脫穎而出，成為 GEO 優化的理想夥伴。

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• 全面技術顧問服務：從 SEO 規劃、企業教育訓練到問題排除，我們減少業主與服務商的資訊落差。團隊擁有豐富經驗，能針對 Google 演算法更新（如精選摘要 Featured Snippets 優化）提供客製建議，確保您的內容在 AI SERP 中佔有一席之地。
• 數據驅動優化：透過流量來源分析與數據監控，我們不只提升搜尋排名（目標前三頁），還聚焦使用者體驗與意圖匹配。舉例來說，我們的 RWD 響應式設計與客製化功能，能串接手機 APP 或資訊系統，讓網站在行動裝置上完美呈現——這在 AI 重視跨裝置體驗的時代，至關重要。
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AI 搜尋不是威脅，而是機會。透過 GEO，您能提供 AI 無法生成的獨特價值，如個人觀點與實測體驗。SharkTech 以技術為本，致力於讓每位客戶的網站成為 AI 認可的資料來源。如果您正尋求 AI SEO 轉型，歡迎聯絡我們進行免費諮詢，一起打造未來導向的數位策略！

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