Google Analytics（以下簡稱 GA）初入門百百種知識，
其中 UTM 標記工具不須透過工程師設定、快速上手、自行定義流量來源輕鬆整理成效，
可依據各種行銷管道、素材彈性調整，是所有行銷人初入門 GA 世界中必備工具。
想像你是一家集團的老闆、旗下擁有許多子公司。
身爲老闆的你，固定時間確認每個子公司業績是否達標，查看細項營業資料有沒有需要改進的地方。
業績不好的子公司是否有提升的空間、評估是否需要關閉？
掌握數據才能更有效地管理每個通路的轉換率。
我們用餐飲集團和它的子品牌來做比喻，GA(餐飲集團) 與 UTM 參數(子品牌名稱) 之間的關係，相信是不是馬上就能理解彼此相互的重要性呢？
許多行銷新手一開始很難理解 GA 這個身不見底的服務， GA 也如同一家集團；集結衆多品牌、舉凡技術開發工具、搜尋引擎優化、監測成效，甚至到採買廣告、流量變現都是一條龍服務。
只需要先針對「流量監測」理解 UTM 在 GA 中扮演辨識流量來源的角色，便能接著瞭解 UTM 該如何操作、運用。
進入 UTM 設定頁面，筆者依據欄位解釋說明，對比 GA 頁面中命名後的流量來源，相信更能幫助各位快速理解。
廣告來源：設定流量來源，建議以平台區分大類(google/facebook/Line/KOL等)
廣告媒介：延續上方廣告來源，平台大類的分類類型(例：點擊廣告(cpc)/貼文曝光廣告(postads)/KOL名稱)
例：廣告來源(Facebook)/廣告媒介(cpc) + 廣告活動(OO商品) = OO 商品在 Facebook cpc 廣告的成效總覽
實際執行 Facebook cpc 廣告下有不同素材測試，可依據需求填寫至 Campaign_Name / Campaign_Term 方便比較。
將包含 UTM 參數的網址在瀏覽器中打開，確保網址正確，
可視需求調整是否需要再進行縮網址。
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以上是不是能幫助各位更瞭解 UTM 如何運作、初步架構與適用情境，
不難發現 UTM 工具只要使用得當，能迅速設置、監控成效更加方便，
再也不用在 GA 介面中四處設定維度、搜尋資料卻難以一時統計。
希望今天分享的教學能讓讀者們工作效率更提升，GA 使用更上手 😆
推薦參考資料 Google 官方技術文件 | Campaign URL Builder | Chrome UTM 外掛