美容、化妝品廣告文案該怎麼寫？鯊客教你撰寫文案不踩雷！

哪些類型處於美容醫學呢？

非因受傷或疾病上之治療所需之醫療行為，多為保持、改善體態、感官之健美與滿足身體意象的投射所施行之醫療，就屬於美容醫學的範疇。
例如：雷射、肉毒桿菌、整形、割雙眼皮、換膚等。

目前台灣對於醫療、化妝品、美容的廣告規範並沒有一條通用法規，而是依據其領域性質分散於不同的法規規範中。

❶ 涉及販售醫療器材或藥品，稱為「藥物廣告」，由《 藥事法 》規範管理。

❷ 涉及化妝品，稱為「化妝品廣告」，由《 化粧品衛生安全管理法 》規範管理。

❸ 涉及美容領域，稱為「美容廣告」，由《 瘦身美容廣告規範 》規範管理。

類似的領域如「醫療廣告」、「藥物廣告」、「食品廣告」都有相應的法規規範。
建議寫手們在撰寫美容、化妝品文案前一定要事先了解法規內容，以免踩到雷，罰款跟著來。

❶  醫療廣告不可撰寫促銷意謂的相關字眼

醫療法 86 條第七項「以其他不正當方式宣傳」之範圍包含「以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之行為」。 

因此廣告的文案內容需 特別避開促銷、優惠 等等內容。

另外依醫療法第 61 條第一項規定：「醫療機構，不得以中央主管機關公告禁止之不正當方法，招攬病人。」

因此涉及醫療的廣告 不可撰寫預收訂金、分期付款、或是與銀行合作活動等內容！

❷  非藥物廣告不可涉及療效、器官、病症

根據新北市政府衛生局明文規定，廣告內容中「 暗示或影射醫療業務、涉及影響或改變人體結構及生理機能、宣稱醫療效能 」皆列為不可刊登。

例如常見的溶脂、減重、改善更年期、ＯＯ療法，都是不合格的內容。

藥物才有治療或預防疾病之功能，非藥物廣告可先萬不要涉及治療相關詞彙，小心誤觸法網！ 

❸  醫美廣告應避免使用 Before、After 圖

醫療法 86 條第七項「以其他不正當方式宣傳」之範圍包含「刊播手術或治療前後比較影像」。 

過去經常看見的 Before、 After 圖（BA 圖）在現在都是被列為不可刊登的內容之一。

雖然現在還是看到有很多廠商、店家、KOL 會展示前後對照圖，還是避免以身試法以免被有心人士檢舉！

❹ 「 OO 醫美中心 」改寫「 OO 美學會館 」

醫療法第 17 條第二項規定：「非醫療機構，不得使用醫療機構或類似醫療機構之名稱。」

若不是正式的醫療機構，切記不要在名稱中撰寫「醫療」相關字眼，以免受罰！

綜合以上明文規定的不可刊登內容，其實美容化妝品廣告文案還存在不少灰色地帶，要一一列舉不容易

因此提供你在撰寫文案時須注意的三點心法，幫助你避開罰款地雷！

❌ 不可使用誇大、誇大的詞語，沒有提供具體的科學證明或證據支持。 
❌ 不可宣稱解決所有問題或達到不可實現的效果，缺乏可信度。
❌ 不可使用不專業或過於誇大的形容詞，缺乏具體的描述。

除了避開不可以寫的內容之外，究竟該如何寫出合格的廣告文案呢？

❶  三種合法且較安全的撰寫方向：

• 營造情境 和 價值，如恢復自信、重拾青春、展現魅力等。
• 分享產品製作過程、包裝外觀，加強產品記憶點
• 強調產品的獨特 特點 和優勢，如 成分、質地 或是用起來的五感（觸感、氣味）。

❷ 文案撰寫範例：

1. 產品名稱：「極光亮肌修護精華」
   廣告文案：重獲煥發光彩！極光亮肌修護精華，深層緊緻肌膚，令膚色均勻明亮，告別暗沉無光。賦予您自信煥新的肌膚，讓每天都散發迷人光芒！
2. 產品名稱：「天然緊緻眼霜」
   廣告文案：重拾青春明眸！天然緊緻眼霜，採用天然成分，深層滋潤眼周肌膚，減少細紋和鬆弛現象。恢復眼部緊緻度，讓您展現無限迷人魅力。
3. 產品名稱：「絲滑潤唇膏」
   廣告文案：愛唇之人必備！絲滑潤唇膏，獨家配方結合天然植物精華，為您打造水嫩豐唇！深層滋潤乾燥唇部，輕盈質地不黏膩，長效保濕，讓您的雙唇綻放柔嫩光澤。

其實，在撰寫廣告文案時，最重要的是 保持專業和誠信，避免為了強調療效而寫出誇大不實的內容。
以消費者的需求和價值為中心，去打造出貼合消費者使用情境、甜蜜點的產品文案，才是不二法則。
最後記得遵守相關法規，確保廣告合規性，以保護自己品牌產品名聲以及消費者的權益。

Q1 ： 製作完廣告後可以直接開始投放刊播嗎？

A1 ： 不可以！( 若你的品牌商品牽涉到藥物廣告，刊播前切記須經中央或直轄市衛生主管機關核准，才能開始刊播。 )

藥事法 66 條規定：藥商刊播藥物廣告時，應於刊播前將所有文字、圖畫或言詞，申請中央或直轄市衛生主管機關核准，並向傳播業者送驗核准文件。

Q2 ：我可以分享實際案例嗎？

A1 ： 每項產品不一定對所有人適用，在分享案例時，你可以於網站或是傳單文宣上標明「案例於ＸＸ醫美治療並經當事人簽署授權書同意曝光」、「實際療效依據每人個案而有所差異，依現場醫師諮詢為主」，來保障雙方的權益。

🔎 參考資料來源：
美容醫學資訊 Q&A | 台北市政府衛生局
美容廣告規範與界限 | 中華民國美容法律協會
美容業者廣告怎麼刊不會吃罰單 | 新北市政府衛生局
《 藥事法 》、《 醫療法 》、《 化粧品衛生安全管理法 》、《 瘦身美容廣告規範 》

總結 Conclusion

在撰寫美容、化妝品文案時，除了詳細閱讀法規、注意細節外，還可以向專業法律專家諮詢，確保不會踩雷！

應注意所使用字眼並避開涉及醫療效能的詞彙，以免不小心觸法，因而吃上高額罰鍰！

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