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美容、化妝品廣告文案該怎麼寫?鯊客教你撰寫文案不踩雷!

瀏覽數: 462 | 更新日期: 2024-03-27 09:39:21

美容、化妝品廣告文案該怎麼寫?鯊客教你撰寫文案不踩雷!


哪些類型處於美容醫學呢?

非因受傷或疾病上之治療所需之醫療行為,多為保持、改善體態、感官之健美與滿足身體意象的投射所施行之醫療,就屬於美容醫學的範疇。
例如:雷射、肉毒桿菌、整形、割雙眼皮、換膚等。


一、撰寫美容、化妝品廣告前,先瞭解好法規!



目前台灣對於醫療、化妝品、美容的廣告規範並沒有一條通用法規,而是依據其領域性質分散於不同的法規規範中。


 涉及販售醫療器材或藥品,稱為「藥物廣告」,由《 藥事法 》規範管理。

 涉及化妝品,稱為「化妝品廣告」,由《 化粧品衛生安全管理法 》規範管理。

 涉及美容領域,稱為「美容廣告」,由《 瘦身美容廣告規範 》規範管理。


類似的領域如「醫療廣告」、「藥物廣告」、「食品廣告」都有相應的法規規範。
建議寫手們在撰寫美容、化妝品文案前一定要事先了解法規內容,以免踩到雷,罰款跟著來。


二、撰寫美容、化妝品廣告時,避開 NG 內容!


  醫療廣告不可撰寫促銷意謂的相關字眼

醫療法 86 條第七項「以其他不正當方式宣傳」之範圍包含「以優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具有意圖促銷之行為」。 


因此廣告的文案內容需 特別避開促銷優惠 等等內容。

另外依醫療法第 61 條第一項規定:「醫療機構,不得以中央主管機關公告禁止之不正當方法,招攬病人。」

因此涉及醫療的廣告 不可撰寫預收訂金、分期付款、或是與銀行合作活動等內容


  非藥物廣告不可涉及療效、器官、病症

根據新北市政府衛生局明文規定,廣告內容中「 暗示或影射醫療業務、涉及影響或改變人體結構及生理機能、宣稱醫療效能 」皆列為不可刊登。

例如常見的溶脂減重改善更年期OO療法,都是不合格的內容。

藥物才有治療或預防疾病之功能,非藥物廣告可先萬不要涉及治療相關詞彙,小心誤觸法網! 


  醫美廣告應避免使用 Before、After 圖

醫療法 86 條第七項「以其他不正當方式宣傳」之範圍包含「刊播手術或治療前後比較影像」。 


過去經常看見的 Before、 After 圖(BA 圖)在現在都是被列為不可刊登的內容之一。

雖然現在還是看到有很多廠商、店家、KOL 會展示前後對照圖,還是避免以身試法以免被有心人士檢舉!


 「 OO 醫美中心 」改寫「 OO 美學會館 」

醫療法第 17 條第二項規定:「非醫療機構,不得使用醫療機構或類似醫療機構之名稱。」

若不是正式的醫療機構,切記不要在名稱中撰寫「醫療」相關字眼,以免受罰!


綜合以上明文規定的不可刊登內容,其實美容化妝品廣告文案還存在不少灰色地帶,要一一列舉不容易

因此提供你在撰寫文案時須注意的三點心法,幫助你避開罰款地雷!

 不可使用誇大、誇大的詞語,沒有提供具體的科學證明或證據支持。 
❌ 不可宣稱解決所有問題或達到不可實現的效果,缺乏可信度。
 不可使用不專業或過於誇大的形容詞,缺乏具體的描述。


三、合格的美容、化妝品廣告文案要怎麼寫?


美容、化妝品廣告文案該怎麼寫?鯊客教你撰寫文案不踩雷-合格的美容、化妝品廣告文案要這樣撰寫!


除了避開不可以寫的內容之外,究竟該如何寫出合格的廣告文案呢?


  三種合法且較安全的撰寫方向:

  • 營造情境 和 價值,如恢復自信、重拾青春、展現魅力等。
  • 分享產品製作過程、包裝外觀,加強產品記憶點
  • 強調產品的獨特 特點 和優勢,如 成分質地 或是用起來的五感(觸感、氣味)。

❷ 文案撰寫範例:

  1. 產品名稱:「極光亮肌修護精華」
    廣告文案:重獲煥發光彩!極光亮肌修護精華,深層緊緻肌膚,令膚色均勻明亮,告別暗沉無光。賦予您自信煥新的肌膚,讓每天都散發迷人光芒!
  2. 產品名稱:「天然緊緻眼霜」
    廣告文案:重拾青春明眸!天然緊緻眼霜,採用天然成分,深層滋潤眼周肌膚,減少細紋和鬆弛現象。恢復眼部緊緻度,讓您展現無限迷人魅力。
  3. 產品名稱:「絲滑潤唇膏」
    廣告文案:愛唇之人必備!絲滑潤唇膏,獨家配方結合天然植物精華,為您打造水嫩豐唇!深層滋潤乾燥唇部,輕盈質地不黏膩,長效保濕,讓您的雙唇綻放柔嫩光澤。


其實,在撰寫廣告文案時,最重要的是 保持專業和誠信,避免為了強調療效而寫出誇大不實的內容。
以消費者的需求和價值為中心,去打造出貼合消費者使用情境、甜蜜點的產品文案,才是不二法則。
最後記得遵守相關法規,確保廣告合規性,以保護自己品牌產品名聲以及消費者的權益。


四、美容、化妝品廣告文案的常見問題 FAQ

美容、化妝品廣告文案該怎麼寫?鯊客教你撰寫文案不踩雷-美容、化妝品廣告文案的常見問題 FAQ


Q1 : 製作完廣告後可以直接開始投放刊播嗎?

A1 : 不可以!( 若你的品牌商品牽涉到藥物廣告,刊播前切記須經中央或直轄市衛生主管機關核准,才能開始刊播。 )

藥事法 66 條規定:藥商刊播藥物廣告時,應於刊播前將所有文字、圖畫或言詞,申請中央或直轄市衛生主管機關核准,並向傳播業者送驗核准文件。


Q2 :我可以分享實際案例嗎?

A1 : 每項產品不一定對所有人適用,在分享案例時,你可以於網站或是傳單文宣上標明「案例於XX醫美治療並經當事人簽署授權書同意曝光」、「實際療效依據每人個案而有所差異,依現場醫師諮詢為主」,來保障雙方的權益。




🔎 參考資料來源:
美容醫學資訊 Q&A | 台北市政府衛生局
美容廣告規範與界限 | 中華民國美容法律協會
美容業者廣告怎麼刊不會吃罰單 | 新北市政府衛生局
《 藥事法 》、《 醫療法 》、《 化粧品衛生安全管理法 》、《 瘦身美容廣告規範 》




總結 Conclusion

在撰寫美容、化妝品文案時,除了詳細閱讀法規、注意細節外,還可以向專業法律專家諮詢,確保不會踩雷!

應注意所使用字眼並避開涉及醫療效能的詞彙,以免不小心觸法,因而吃上高額罰鍰!

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