如何寫出不觸法的食品廣告文案？農產品、保健食品行銷文案這樣寫！

刊登廣告前先停看聽！食品業的產品千百種，你的廣告文案真的寫對了嗎？

本文整理了《 食品安全衛生管理法 》與《 健康食品管理法 》等法規中的廣告相關規範，

並條例式列出了在撰寫食品業廣告行銷文案時，需要注意的四大 NG 行為。

最後也統整了建議的廣告使用文字方向與常見問題 Q & A，為用戶降低誤觸法網的機率。

■ 健康食品： ( 經衛生福利部核准通過 )

❌ 治療、矯正人類疾病之醫療效能。

✔️ 健康食品許可證字號、「健康食品」字樣及標準圖樣。

✔️ 實質科學證據之保健功效。

✔️ 撰寫經中央主管機關核准範圍內的保健功效。

■ 一般食品： ( 保健食品、藥膳、食品添加物都屬於此範疇 )

❌ 健康食品許可證字號、「健康食品」字樣及標準圖樣。

❌ 實質科學證據之保健功效。

❌ 治療、矯正人類疾病之醫療效能。

❌ 經中央主管機關核准其保健功效。

✔️ 作為日常營養補充 ( 有建議服用量 )

❶ 誇大事實、易產生誤解的內容：維持或改變器官、生理、外觀之功能。

例如：提高智商、增加肌肉、防止老化、排毒、減肥、豐胸、增高。

❷ 涉及醫療效能：宣稱可預防、改善、減輕、診斷、治療疾病或症狀。

例如：恢復視力、治療癌症、預防糖尿病、減少失眠症狀、降低血脂。

❸ 引用摘錄出版品、典籍或以他人名義來說明產品醫藥效能。

例如：「本草綱目」記載：黑豆可止痛。散五臟結積內寒。 

❹ 引用機關公文書字號或近義詞句。( 依法標示之公文書字號則不在此限 )

例如：衛署食字第 ○○○○○○○○○○ 號、獲得衛生署食字號許可、通過衛生署配方審查。

除了前面提到的四不之外，文案中使用的字眼也需經由筆者再三琢磨。

食品終究不是藥物，難以到達藥物成效，且使用者的體感也會因個別日常習慣與體質影響，導致效果產生落差。

所以不建議在文章中出現「保證、去除、有效」等字眼，建議使用「幫助、促進、調節、活化」等字眼進行替代。