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如何寫出不觸法的食品廣告文案?農產品、保健食品行銷文案這樣寫!

瀏覽數: 273 | 更新日期: 2023-04-21 14:02:34

如何寫出不觸法的食品廣告文案?農產品、保健食品行銷文案這樣寫!


刊登廣告前先停看聽!食品業的產品千百種,你的廣告文案真的寫對了嗎?

本文整理了《 食品安全衛生管理法 《 健康食品管理法 等法規中的廣告相關規範,

並條例式列出了在撰寫食品業廣告行銷文案時,需要注意的四大 NG 行為

最後也統整了建議的廣告使用文字方向與常見問題 Q & A,為用戶降低誤觸法網的機率。


一、您的產品有小綠人標章嗎?健康食品與一般食品的差別?



 健康食品: ( 經衛生福利部核准通過 )


 治療、矯正人類疾病之醫療效能。

✔️ 健康食品許可證字號、「健康食品」字樣及標準圖樣。

✔️ 實質科學證據之保健功效。

✔️ 撰寫經中央主管機關核准範圍內的保健功效


 一般食品: ( 健食品、藥膳、食品添加物都屬於此範疇 )


 健康食品許可證字號、「健康食品」字樣及標準圖樣。

 實質科學證據之保健功效。

 治療、矯正人類疾病之醫療效能。

 經中央主管機關核准其保健功效。

✔️ 作為日常營養補充 ( 有建議服用量 )


二、食品宣傳文案的四大 NG 行為,避免誤觸法網!



誇大事實、易產生誤解的內容:維持或改變器官、生理、外觀之功能。

例如:提高智商、增加肌肉、防止老化、排毒、減肥、豐胸、增高。


涉及醫療效能:宣稱可預防、改善、減輕、診斷、治療疾病或症狀。

例如:恢復視力、治療癌症、預防糖尿病、減少失眠症狀、降低血脂。


引用摘錄出版品、典籍或以他人名義來說明產品醫藥效能

例如:「本草綱目」記載:黑豆可止痛。散五臟結積內寒。 


引用機關公文書字號或近義詞句。( 依法標示之公文書字號則不在此限 )

例如:衛署食字第 ○○○○○○○○○○ 號、獲得衛生署食字號許可、通過衛生署配方審查。


三、食品宣傳文案的使用文字建議與改寫範例



除了前面提到的四不之外,文案中使用的字眼也需經由筆者再三琢磨。

食品終究不是藥物,難以到達藥物成效,且使用者的體感也會因個別日常習慣與體質影響,導致效果產生落差。

所以不建議在文章中出現「保證去除有效等字眼,建議使用幫助促進調節活化等字眼進行替代。


不建議使用文字
建議使用文字
100 % 純天然
富含天然成分
保證、有效 幫助、調節
分解、清除
促進、活化


文案舉例:服用 ○○ 產品能有效避免夜盲症、再生視神經、讓你重見光明!

改寫範例:○○ 產品富含胡蘿蔔素,有助於維持於暗處中的視覺、促進黏膜健康、幫助淚腺分泌。


四、食品文案常見 Q&A



Q1:健康食品與一般食品的差別在哪裡?

A1:健康食品必須經過衛生福利部核准通過,標示有健康食品許可證字號及健康食品字樣和標準圖樣,具有實質科學證據之保健功效。

一般食品則無此許可證字號和健康食品字樣和標準圖樣,無法保證擁有保健功效。


Q2:食品廣告可以宣稱產品可以治療或預防疾病嗎?

A2:不行,食品廣告不可以涉及醫療效能。

宣稱產品可預防、改善、減輕、診斷、治療疾病或症狀此行為已違反《健康食品管理法》第 14 條。


Q3:食品宣傳文案的四大 NG 行為是哪些?

A3:1. 撰寫誇大事實、易產生誤解的內容。2. 宣稱產品具有醫療效能。

3. 引用摘錄出版品、典籍或以他人名義來說明產品醫藥效能。4. 違法引用機關公文書字號或近義詞句。




總結 Conclusion


在撰寫食品宣傳文案時,千萬要注意不可誇大事實或使用誤導消費者的詞彙。

也應注意所使用字眼並避開涉及醫療效能的詞彙,以免不小心觸犯法律,吃上高額罰單。


參考資料來源:

 食品廣告法令解釋彙編 

 食品、藥物、醫療器材及化粧品廣告相關法規暨案例彙編 

 食品及相關產品標示宣傳廣告涉及不實誇張易生誤解或醫療效能認定準則 

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