Facebook Q4 節慶行銷-雙十一購物節引領炫風,率先開跑!

行銷趨勢難掌握?

對於品牌行銷人而言,總是會有那麼一個時刻想破頭也找不到一個好主題,這時候就是靠「天」吃飯的時候了!

掌握在地節慶時事,透過社群的時勢新聞加乘推波,讓行銷事半功倍,跟著大趨勢走也難走錯!


臉書Facebook Q4 節慶行銷怎麼玩?


1. 節慶行銷讓轉單力再升級

Facebook Q4 節慶行銷

(圖片說明:不論是Facebook 或 IG在節慶時期,針對購物議題的互動轉換率都成長約1.5-2倍。


2. 節慶行動購物趨勢 -每個低頭族都是新商機

行動優先時代(Mobile-first)消費者在實體店面採購時,使用手機查看資訊的比例成長43-49%,其中手機版 Facebook 轉換上升 26%

節慶購物趨勢



(圖片說明:消費者表示 FB 影響他們的節日購物決策佔75%, IG則佔49%。


3. 消費者在節慶中最常在FB、IG做的 5 件事


消費者在節慶中最常在FB和IG做的5件事

(圖片說明:不論是Facebook 或 IG在節慶時期,「禮品」相關議題具高度互動,可見「送禮」的購物主題,是品牌須抓緊的時下商機。)


4. 年底最後一波購物狂潮

年底最後一波購物狂潮


(圖片說明:Q4開始從引領網購炫風的雙十一開跑,僅接著黑色星期五、感恩節周後的新趨勢「網購星期一」,以及最後瘋年底的聖誕節&新年。

針對亞洲族群來說,繼雙十一之後,「雙十二」也是近期興起的購物節日。


掌握三步驟,你也能輕鬆玩節慶!


Tip 1 創造需求

  • 向潛在TA預告品牌節日活動
  • 用亮眼的素材打動消費者
  • 使用有感訊息刺激購買

Tip 2 轉單有效率

  • 以客製化訊息與素材形式完成轉單


Tip 3 好康分享

  • 與粉絲一起分享慶祝
  • 透過社群平台讓品牌更生活化打造品牌專屬節慶狂歡季 


總結


🔎 複習行銷人節慶行銷三大準則:

Tip 1 手機優先
Tip 2 展現商品特色與情境
Tip 3 線上線下連動行銷


🔎資料來源:Facebook and Instagram data, across managed accounts only, from 10/16-12/31, 2017.
Analysis of conversion pixel and app events data for ads that were respondents ages 18+ in HK on Facebook.
The gaming vertical is excluded from this analysis.

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whhsin

【品牌策略X社群經營X翻轉行銷】 擁有豐富自媒體、社群與品牌營運相關經驗,曾任知名電商品牌策略行銷,經手許多店家品牌策略行銷。 包括:消費者有感策略、影音創意故事、新形態品牌行銷、消費者行為洞察等。 致力於透過社群互動與實體通路行銷的創新整合,讓品牌行銷不在只能置入,而是成為消費者生活的一部分。