【時事】Facebook廣告成本增加,你打算繼續依賴臉書嗎?


Facebook的CPM增長171%,CTR(點擊率)卻保持不變

去年,Adstage分析了超過88億次的Facebook廣告曝光。 他們發現,前六個月時,平均CPM(每千次廣告曝光成本)從4.12美元增加到11.17美元,而平均CPC(每次點擊成本)從0.42美元增加到0.99美元。

也就是說,自2017年1月以來,Facebook廣告的平均CPM增長了171%,平均CPC增長了136%,但平均CTR(點擊率)在過去六個月內卻保持一致。據數據來看,2017年上半年我們看到CPM上漲了171%。這說明了臉書廣告的市場競爭激烈,也說明了臉書為什麼會出現廣告加載的問題。


圖片資料來源:adstage

▍Facebook的供應和需求

換句話說,在廣告成本增加的同時,Facebook的廣告曝光率是保持不變的。這代表著雖然曝光數相同,但廣告主卻需要支出更多的費用。

▍為什麼Facebook的CPM增加?

   

1. 廣告主紛紛湧向Facebook

在2016年3月,臉書每月廣告主數量為300萬,截至2017年4月,共有500萬廣告主。換句話說,Facebook在一年內獲得了200萬廣告主。臉書的500萬廣告客戶只是在網絡上活躍的6500萬家企業中的8%。 因此,Adstage預計未來12個月廣告主增長速度將放緩。


2. 臉書廣告主的預算正在增長

Hanapin Marketing進行了一項調查,詢問行銷人員在2017年預算規劃。他們的報告指出,73%的行銷人員將大部分行銷費用投資在Facebook上,71%計劃在明年前增加他們的臉書廣告支出。Adstage的數據也證實,自2017年1月以來整體臉書廣告支出增加了一倍以上(增長了122%),可以看得出廣告主確實正在增加臉書預算。

3. Facebook達到最大廣告負載

Facebook首席財務長David Wehner在2016年第二季度財報中表示:「我們預計臉書的廣告投放量在未來12個月內將繼續保持小幅增長,並且將成為推動2017年中期之後收入增長的一個不那麼重要的因素。」
該公司2017年第二季度的業績顯示其廣告投放量達到最大,付費廣告展示率僅為19%,而17年第一季度為32%,第四季度為49%。 然而隨著廣告價格、使用者、Instagram的增長,Facebook的收入將繼續增加。

4. Facebook的廣告負載放緩

Facebook2017年第二季度的付費廣告展示率增長放緩至19%,而17年同期為32%,16年第四季度為49%。


▍總結

近期中小型品牌紛紛在臉書上做廣告,以致於臉書的廣告成本(CPM與CPC)迅速上升。身為行銷人員,也許你該思考的是如何應對臉書廣告預算的上漲?是否還有其他可行行銷的方式?網站流量的導入並非只有社群及廣告行銷,搜尋引擎優化(SEO)也是可考量的長遠行銷策略。

【新創業者都被臉書制約了嗎?】  

鯊客接觸到太多業者只有經營「單一行銷管道」,這就像是拿錢投資一樣,如果沒有「分散風險」的概念,一來當社群的方向或費用變動時,經營者是否有能力招架?  

二來,限縮了行銷的延展性,畢竟客戶上門的方式百百種,不同的行銷管道就是針對不同的分眾,如果不能全盤佈局的話,未來只會產生「行銷成本增加,但是轉換率不見起色」的窘境。

世界變化那麼快,沒進步就等於退步了。

快來了解SEO到底是什麼吧!



名詞解釋:
CPM - Cost Per 1000 Impressions 每千次廣告曝光成本
廣告每一千次瀏覽所需的成本(即使沒有任何的點擊,只要瀏覽次數達一千次就會計費)

CPC - Cost Per Click 每次點擊成本
廣告每次點擊的成本(無論曝光量多少,沒有點擊就沒有計費,依點擊次數來計費)

CTR - Click Through Rate 點閱率
在廣告曝光期間內點閱廣告的人數

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Jean潘潘

以設計為職的行銷手、簡報設計講師、介面設計與網站開發自學者、富有好奇心的多領域學習者,相信「網站是與人溝通與傳遞價值的媒介」,從UX的角度來學習SEO