【時事】Facebook廣告成本增加，你打算繼續依賴臉書嗎？

瀏覽數: 7810 | 更新日期: 2019-05-16 13:40:44

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▍Facebook的CPM增長171%，CTR（點擊率）卻保持不變

去年，Adstage分析了超過88億次的Facebook廣告曝光。他們發現，前六個月時，平均CPM（每千次廣告曝光成本）從4.12美元增加到11.17美元，而平均CPC（每次點擊成本）從0.42美元增加到0.99美元。

也就是說，自2017年1月以來，Facebook廣告的平均CPM增長了171%，平均CPC增長了136%，但平均CTR（點擊率）在過去六個月內卻保持一致。

據數據來看，2017年上半年我們看到CPM上漲了171%。這說明了臉書廣告的市場競爭激烈，也說明了臉書為什麼會出現廣告加載的問題。

圖片資料來源：adstage

▍Facebook的供應和需求

換句話說，在廣告成本增加的同時，Facebook的廣告曝光率是保持不變的。這代表著雖然曝光數相同，但廣告主卻需要支出更多的費用。

▍為什麼Facebook的CPM增加？

1. 廣告主紛紛湧向Facebook

在2016年3月，臉書每月廣告主數量為300萬，截至2017年4月，共有500萬廣告主。換句話說，Facebook在一年內獲得了200萬廣告主。臉書的500萬廣告客戶只是在網絡上活躍的6500萬家企業中的8%。因此，Adstage預計未來12個月廣告主增長速度將放緩。

2. 臉書廣告主的預算正在增長

Hanapin Marketing進行了一項調查，詢問行銷人員在2017年預算規劃。他們的報告指出，73%的行銷人員將大部分行銷費用投資在Facebook上，71%計劃在明年前增加他們的臉書廣告支出。Adstage的數據也證實，自2017年1月以來整體臉書廣告支出增加了一倍以上（增長了122%），可以看得出廣告主確實正在增加臉書預算。

3. Facebook達到最大廣告負載

Facebook首席財務長David Wehner在2016年第二季度財報中表示：「我們預計臉書的廣告投放量在未來12個月內將繼續保持小幅增長，並且將成為推動2017年中期之後收入增長的一個不那麼重要的因素。」

該公司2017年第二季度的業績顯示其廣告投放量達到最大，付費廣告展示率僅為19%，而17年第一季度為32%，第四季度為49%。然而隨著廣告價格、使用者、Instagram的增長，Facebook的收入將繼續增加。

4. Facebook的廣告負載放緩

Facebook2017年第二季度的付費廣告展示率增長放緩至19%，而17年同期為32%，16年第四季度為49%。

▍總結

近期中小型品牌紛紛在臉書上做廣告，以致於臉書的廣告成本（CPM與CPC）迅速上升。身為行銷人員，也許你該思考的是如何應對臉書廣告預算的上漲？是否還有其他可行行銷的方式？網站流量的導入並非只有社群及廣告行銷，搜尋引擎優化(SEO)也是可考量的長遠行銷策略。

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鯊客接觸到太多業者只有經營「單一行銷管道」，這就像是拿錢投資一樣，如果沒有「分散風險」的概念，一來當社群的方向或費用變動時，經營者是否有能力招架？　　
二來，限縮了行銷的延展性，畢竟客戶上門的方式百百種，不同的行銷管道就是針對不同的分眾，如果不能全盤佈局的話，未來只會產生「行銷成本增加，但是轉換率不見起色」的窘境。
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