GTM是什麼？設定教學與追蹤 輕鬆掌握行銷成效
精心製作的網站上線之後，在網站放上追蹤碼（Tracking Code），就可以將使用者的行為化為數據，進一步去分析。
不過，通常追蹤碼需要有程式技術才能順利操作，沒有程式相關背景該怎麼辦？
不用怕！Google提供的GTM使用方法簡單、易於整合管理，就算是個人網站經營者也能輕鬆上手。
這一篇將說明GTM的操作、安裝方式，以及如何從後台觀察行銷成效。
Google Tag Manager是什麼？
Google Tag Manager（GTM）是由Google所提供、一種可以觀察網站使用者行為的追蹤代碼管理工具。
不僅完全免費，還能整合Google以外的第三方代碼（如臉書像素Facebook Pixel）共同管理。
即使是不懂程式的行銷夥伴們，也可以在完全不更動網站程式碼的狀況下，輕鬆安裝追蹤代碼在網站上，大幅減少網站出錯的機率。
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什麼是追蹤代碼？
追蹤代碼 (Tracking code) 是安裝在網站上，用來追蹤使用者行為，進而讓行銷人員分析網站成效的工具。- 使用者平時最常使用的網站功能或頁面是什麼？（紀錄瀏覽時間）
- 使用者是怎麼來到結帳頁面的？（紀錄點擊路徑）
- 每個月有多少人加入網站會員？（紀錄點擊次數）
要怎麼知道以上的數據？
你可以藉由在網站按鈕、頁面埋設追蹤代碼，再使用管理工具的後台，觀察大家的實際操作情形，因應使用者的習慣去調整網站內容。
Google Tag Manager 如何在網頁上安裝？
GTM申請網址：https://tagmanager.google.com/
一、新增帳戶
如果從來沒有使用過GTM，點進來會是這樣的頁面。首先點擊建立帳戶。
在空格中輸入你的帳戶名稱（公司名）與容器（網域名），接著選擇目標平台（如果你是要使用在網站，請選擇網路）。 安裝前須同意使用條款，同意後就會進入後台。
二、複製GTM程式碼至網站<head>與<body>內。
三、確認是否安裝成功
過去是以擴充程式檢查，現在官方已經改用Tag Assistant網站確認GTM安裝情形。
輸入欲檢查的網址後點選「Connect」連接。
網頁會跳出這個小視窗，顯示代碼是否有誤。
Google Tag Manager 怎麼設定埋碼？
Google Tag Manager 的結構分為以下四層：
一、帳戶（Account）
是GTM最高層的管理者，可用來管理多個容器。
二、容器（Container）
一個網站對應一個容器，容器會用來放置代碼與觸發條件。
三、代碼（Tag）
用來記錄使用者的行為，並將相關數據傳至後台。
四、觸發條件（Trigger）
決定代碼何時啟動（如瀏覽網頁、點擊連結等）
觸發條件操作範例：如何追蹤網站瀏覽人數
以下將以「瀏覽網頁」以及「串聯 Google Analytics」為範例，說明新增觸發條件的方式。
要建立觸發條件，必須先建立新的代碼，在代碼頁面點擊「新增」。
我們這次以 GA4 作為範例，建立 GA4 代碼需要評估 ID，評估 ID 的尋找路徑為：
GA4首頁＞左下角管理（齒輪圖案）＞資料收集與修改＞資料串流＞點擊網頁欄位＞右上角即為評估 ID
由於從代碼直接新增的觸發條件只有三個選項，我們先建立「網站瀏覽」為觸發條件。
儲存之後會顯示在代碼欄位中。
新增代碼及觸發條件後，要讓設定好的代碼在網站運作的話，先點擊右上方的預覽，輸入網址確認是否正常運行。
確認沒有錯誤後，就可以點擊 GTM 右上角的提交，讓代碼正式上線了。
打開套用代碼的網頁，在 GA 的即時數據內可以看到有使用者在線。
Google Tag Manager 優點
- 容易整合，無須程式技術
只要申請一個 GTM 帳戶，就能管理多個網站的追蹤代碼。
當你需要安裝代碼的時候，只需要複製並插入在指定的位置即可，無須更動整個網站的程式碼。
- 有助於網站讀取速度
現在 SEO 評分已經列入網站讀取速度，如果是寫在網站中的一般追蹤碼，會不利於使用者的體驗，甚至是網站排名。
但 GTM 的代碼在保有追蹤功能的同時，也不會佔用網站資源。
- 可快速測試，減少錯誤發生
傳統的追蹤碼是寫在網站程式碼中，如果要確保是否成功運行，就必須先發布網站。若是安裝 GTM 的代碼，在後台就可以預覽及測試。
GTM 也會保留舊版的代碼，更新代碼遇到問題時，隨時都可以還原成舊版本。
Google Tag Manager 和 Google Analytics 差別在哪？
用物品來比喻的話，GTM 是整合全部工具的瑞士刀，GA 只是 GTM 底下的其中一個功能。
GTM 可以同時用來管理包括 Google Analytics、Google ADs、臉書像素等的追蹤代碼。
而 GA 是在網站即時收集資料的工具，這些數據最後會回傳到 GTM 的後台，利於行銷人員後續分析。
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關於GTM的介紹就到這裡。
對於沒有程式背景的行銷夥伴來說，GTM 是管理與安裝追蹤碼的強大工具，只要學會使用，不僅能大幅減少與網站工程師的溝通成本，代碼後台也易於維護。
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