複合式搜尋結果是什麼？幫網頁加上 Rich results 提升點閱率！
【2023 更新】
在《 SEO優化懶人包 》中，我們有提到 Google 為了提供使用者更豐富的搜尋體驗、立即性的答案，積極推出各種資訊卡、知識圖譜，以及更吸睛的 複合式搜尋結果（Rich Results）。
根據 2018 年 4 月美國SEO指標性人物 Rand Fishkin 與 Jumpshot 釋出的「行動裝置」自然點擊及付費點擊數據中，可以看出因為「精選摘要」的興起，導致前十名網頁的點擊率降低了！
（圖片來源：New Data: How Google’s Organic & Paid CTRs Have Changed 2015-2018）
為什麼我們該了解複合式搜尋結果？
依照上圖所示，從2015到2018年，行動裝置自然點擊率下降了 28%，付費點擊由於版面因素微幅上升了0.6%。
也就是說，現在我們除了改善網頁內容，盡力被Google挑選為精選摘要外，也必須透過複合式搜尋結果，讓自然排序的內容能更搶眼、更吸引人點擊！
跟著SharkTech 一起掌握什麼是複合式搜尋結果，有技巧地讓網站從競爭對手中脫穎而出吧 ✨
▍複合式搜尋結果（Rich Results）是什麼？
複合式搜尋結果是為了提供更豐富、詳細的摘要，讓使用者可以快速地了解網頁大致涵蓋的內容，常見的類型有評分、價格、日期、電話等資訊。根據官方說明：
利用額外的視覺效果或互動式功能來進一步強化的 Google 搜尋結果，先前稱為「複合式資訊卡 Rich Cards」或「複合式摘要 Rich Snippets」，現在接統稱為「複合式搜尋結果」。
💡 擁有複合式搜尋結果的好處：
- 有助於搜尋引擎了解網站階層關係
- 有助於SEO搜尋引擎優化
- 更吸睛、提昇網頁點擊率
1. Rich Results 常見範例－料理食譜：
如果你曾經上網搜尋過「食譜」，讓你眼睛一亮的除了圖片之外，在搜尋描述上方你還會看到評價星等、製作時間、卡路里等資訊，這就是複合式搜尋結果的其中一個類型。2. Rich Results 常見範例－活動場地：
近期五月天人生無限公司畫下完美句點，這時當你上網查詢五月天2019年巡演唱會時，也會看見搜尋結果直接顯示活動時間、場地、售票資訊。但是到底該怎麼分辨「複合式搜尋結果」和「精選摘要」呢？ 💡事實上，與精選摘要相比，複合式搜尋結果不一定會出現在最上方，可能出現在任一地方，僅能讓搜尋結果看起來更豐富、吸引點擊。 （延伸閱讀：精選摘要是什麼？看 Featured Snippets 如何讓網站搶佔排名「第0位」）
針對文章的Rich Result，就是我們常見的「麵包屑」，消費者和搜尋引擎皆能清楚辨識文章的階層、分類關係，也是最基本該設定的項目哦！
補充：
至今 Google 已有超過100種以上的複合式搜尋結果，點此觀看複合式搜尋結果類型列表，以及設定指南哦！
▍如何為網頁添加複合式搜尋結果？
複合式搜尋結果最大的優點，就是只要新增「結構化資料標記 Structured Data Markup」就能獲得囉 🎉 為網頁標註結構化資料，就像是主動向搜尋引擎「自我介紹」，讓他縮短認識你須耗費的時間，進而幫助目標客戶更容易看見你。 如果品牌主本身沒有軟體概念，一定要趕緊請網頁工程師協助設定，或在Search Console中使用資料螢光筆，手動將重要的頁面項目標記起來！＃Step 1：為網頁標記結構化資料
新增「結構化資料」教學：
(1) Google Search－ 結構化資料標記協助工具
(2) Google Search－Understand how structured data works
💡以下是 Google 目前提供的結構化資料指南與複合式搜尋結果的種類：
- 文章（Article）
- 麵包屑（Breadcrumb）
- 書籍（Book）
- 旋轉輪播（Carousels）
- 公司聯絡資訊（Corporate Contact）
- 課程（Course）
- 數據集（Dataset）
- 雇主累計評分（Employer Aggregate Rating）
- 活動（Event）
- 事實查核（Fact Check）
- 徵人啟事（Job Posting）
- 當地商家（Local Business）
- 商標（Logo）
- 媒體（Media Actions）➠ 僅提供Google Partner使用
- 職業（Occupation）
- 付費牆內容（Subscription and paywalled content）
- 播客（Podcast）
- 商品（Product）
- 食譜（Recipe）
- 評論（Review）
- 網站連結搜尋框（Sitelinks Searchbox）
- 社群資料（Social Profile）
- 軟體應用程式（Software App）
- 語音內容（Speakable）
- 熱門景點（Top Places List）
- 影片（Video）
- 常見問題（FAQ）
＃Step 2：檢測是否正確標示「結構化資料」
為網頁標記結構化資料後，使用Google「結構化資料測試工具」，檢測網頁資訊是否標記正確。
如上圖，若右邊提交「已偵測」到的資訊皆沒有任何錯誤、警告，即屬提交成功。
＃Step 3：複查是否正確顯示「複合式搜尋結果」
只要為網頁加入結構化資料，就能啟用 Google 搜尋結果的特殊功能，並可用「複合式搜尋結果測試」加以檢驗。
顯示結果為綠色，就代表網頁適合標示複合式搜尋結果囉！
【 2022 年更新畫面 】
呈上圖，除了一般的文章標記以外，也會出現許多不同的複合式搜尋結果類型︰
- 導覽標記
- 食譜
-
網站連結搜尋框
- 影片
【 2023.8 更新 ✨】Google 降低 How-To 及 FAQ 結構化資料的出現機率
Google 搜尋自 2023.4.5 之後已開始減少在 Google 搜尋中顯示 FAQ 複合式搜尋結果。因此，成效報表中的 FAQ 搜尋外觀回報指標可能會下滑。
在 Search Console 上也可以明確看到調整的時間紀錄，許多網站的結構化資料已經失效，特別像是像是FAQ 常見問題，也限制 How-To 如何做在桌機上的結構化資料。這項變動會在這幾週進行全球化的更新。
✦ 重點整理：
- FAQ 常見問題：Google 表示 FAQ 常見問題結構化資料只會顯示在搜尋引擎判斷為「高權重、知名的政府及醫療網站」，其他網站的就會失效。
- 網站管理員不需要特別手動移除，不會影響到網頁的搜尋結果。
- How-To 如何～：HowTo 結構化資料只會出現在桌機瀏覽，行動版的會移除，所以還是可以正確標記。
如果你的網頁也適合標註以上項目的話，請點此了解更多複合式搜尋結果測試資訊吧！
▍總結
自 2019 年開始，精選摘要及複合式搜尋結果在SEO優化趨勢中，扮演相當重要的角色。 除了越來越多樣化，同時也能為網站帶來更大的成效，幫助使用者更快地理解網站提供的資訊內容。雖然複合式搜尋結果聽起來非常複雜，但其實只要將這篇分享給網站工程師，再運用檢查工具複查，就大功告成囉 🎉
如果還是霧煞煞的話，複習一下什麼是複合式搜尋結果吧 🔎
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