關鍵字排名進不了前三頁？四大內容行銷分析，有效提升SEO成效！
現今以傳統廣告開發新客戶成本實在太高，如果想提升關鍵字排名、獲得免費又高品質的流量，做好內容行銷絕對是首要條件！
如果你還不認識 內容行銷（Content Marketing）的話，建議你先閱讀《SEO優化一定要撰寫品牌文案部落格？破除內容行銷三大盲點》，釐清為什麼搜尋引擎優化需要搭配內容產出，才能吸引到目標客群關注。
2019年國外知名SEO團隊 Backlinko 及 BuzzSumo，分析約9億筆部落格貼文後，整理出以下提升內容行銷的技巧。
趕緊接著閱讀，為自己的內容升級優化吧✨
長文比短文擁有更多反向連結
反向連結（Backlinks）作為搜尋引擎重要的排序依據，就像是推薦機制一樣，判斷網站內容是否受到喜愛。
調查指出：內容長度會影響反向連結的次數，超過3千字（中文約4500字）的長文比短文約多出 77.2% 外部連結。
📝根據鯊客實際執行的經驗，獲得最多反向連結的文章至少都超過2000個中文字。
💡所以文章寫得越長，真的越好嗎？
根據數據統計，長篇文章被社群轉發的次數越多。但是卻發現字數超過2000個英文字後，被分享的次數也逐漸降低。
因此，專家建議最適合的篇幅大約是 2 頁的 Word （英文1-2千字，中文約2-3千字），能獲得較多的更社群流量。
忘記反向連結的重要性了嗎？先到《SEO結合內容行銷四要點，文案撰寫好省力》複習一下！
內容行銷關鍵二
反向連結和社群流量之間沒有直接關聯
反向連結和社群流量之間沒有直接關聯
這項數據調查的結果非常驚人！數據顯示：文章被分享在社群上越多次，不代表擁有更多的反向連結。
經營SEO的人都知道，分享文章在社群平台上，最主要的目的是希望獲得更多的反向連結。
但真實世界似乎不是這樣運作的。
根據 Steve Rayson的研究指出：「人們分享文章 和 連結到文章的原因不同。」
分享到社群的原因
1. 分享有趣的文章
2. 經營社群上的人際關係
3. 為關心的事發聲、提升曝光
4. 分享有幫助、有價值的文章
5. 定義出他們的同溫層、價值觀
連結到文章的原因
1. 撰寫文章的資料來源
2. 分享權威網站的數據及調查
3. 分享有價值的文章 e.g.指南
4. 分享歷久不衰的觀點內容
💡最容易被分享／連結的文章類型是什麼？
根據Brian Dean分析指出，最容易被分享以及最容易被連結的文章類型並不相同！
如果希望文章受到更多人分享，使用清單列表型（例：五個SEO網站優化訣竅）以及 提問型內容架構（例：為什麼關鍵字排不到前三頁？）會比其他類型獲得更多的社群分享。
如果你重視反向連結，則建議使用提問型（例：為什麼要經營網站、SEO是什麼？）以及近期台灣很熱門的資訊圖表內容架構，有助於獲得更多連結。
很顯然地，可以看出人們喜歡分享到社群文章不一定擁有較多的反向連結。調查更指出，只有不到2.2％的文章擁有一個以上的反向連結，可見獲得連結是非常不容易的事（價值才更高）。
💡那什麼類型的文章才更容易同時被分享，又被連結的呢？
除了架構之外，Steve Rayson從數據中發現「五種有機會同時獲得連結及社群分享」的形式：
- 具有權威性的網站內容解答常見問題，例如：什麼是SEO優化？
- 強烈的主張或政治性內容
- 內含原始研究資料（Original Data）或觀點的文章
- 跟上趨勢議題並包含實際洞見的文章
- 權威性媒體報導的新產品或研發成果
內容行銷關鍵三
長標題、問句式標題，更容易被分享到社群
從這九億筆部落格中分析，長標題比短標題涵蓋更多資訊，讓用戶清楚這篇文章摘要，也獲得更多的社群分享。
此外，以問號結尾的標題，比直述句標題所創造的迴響更多，所以試著將標題控制在英文14-17字（中文約20-30字），並以問句呈現標題，就有機會在社群中擴散出去哦！
內容行銷關鍵四
星期幾發布沒有差別，時間點才更重要
有些人可能會覺得週末發布內容能獲得更多流量，但調查顯示：無論在星期幾發布，社群分享成效都差不多。
不過大家可以多注意發布的「時間點」，去測試一下早上發文還是晚上發文能獲得目標受眾更高的關注。
或是實際到自家官網 Google Analytics 去觀察，平均哪個時段的人流較多，就可以在那之前先將文案規劃好哦！
（Resource / Photo：Content Study－BACKLINKO）
內容行銷並非文案寫好就不需要再優化了，透過以上的研究調查，希望你也能獲得改善內容的方向哦！
文章獲得更多的反向連結以及社群分享，對於SEO優化、關鍵字排名提升非常有幫助。
不知道這篇文章中，最讓你收穫良多的是哪個部分呢？或是哪個部分還不夠清楚呢？
歡迎加入我們的Line@，和我們聊聊你在內容行銷上的困擾或是SEO優化上的問題❤️
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Olivia
筆譯工作者，專攻中英互譯，以文字維生的上進青年。
