【SEO是什麼？】廣告成本增加怎麼辦？經營SEO吧！（上）

▍SEO 是什麼？

如果你從事的是行銷或是電商領域，一定聽過SEO，但是SEO是什麼呢？

SEO是Search Engine Optimization的縮寫，簡稱為「搜尋引擎最佳化」。

如果有人說他在做SEO，也就是說，他在運用一系列的方法與技術，讓搜尋引擎看懂網站的內容，以使它的排名出現在前幾頁。

要提升網站在搜尋引擎的排名，就必須先了解搜尋引擎的運作規則，其實SEO的重點不只是讓網頁排在搜尋引擎第一名，更在於是否能夠「改善進到你的網站的自然搜尋流量的數量與品質」。

▍為什麼要做SEO？

先來談談為什麼要做SEO？如果你是電商或是部落客，你在網路上開店，當然需要有人流進到你的店裡逛逛，也就是需要把流量導入到你的網站，以提升網站的曝光率，才能進一步提高訂單的轉換率。

在《社群演算法改變，廣告成本越來越高的狀況》下，除了分散風險，運用其他平台進行銷售之外，不訪嘗試好好做好官網的「內容行銷」吧！

＃什麼是內容行銷？

我把內容和流量比喻為容器和水，網站內容就像容器、流量是水，SEO的關鍵在於把水帶進容器，也就是把流量導到你的網站。

如果你把流量導進了網站，但卻沒持續經營優質的內容，就沒辦法把人留住，所以當你的容器夠大、夠優質，水流進來時，才能接得住它。

如果網站做得很漂亮、內容很優質，但沒有把流量導進來，也就沒有人會看到。容器和水，內容和流量，兩者需要相互配合才能做出有效的行銷。

根據統計調查，台灣有80%的網友幾乎每天都會搜尋引擎Google找尋新的資訊與評價。搜尋引擎第一頁的自然搜尋結果涵蓋了將近91.5%的點擊，第二頁則降至4.8%。

換句話說，只要你把排名位置提升到第一頁，也就是前十名，就能夠增加比以往還要多的網站流量。

只要查詢結果在前十頁，陌生訪客就有機會點擊到你的網站，如果過了第十頁，造訪的機會可說是零，而且大多數的訪客多半只會點擊排名在前兩頁的網站。

＃實際操作，一秒懂SEO跟廣告的差別：

說到提升網站的曝光率，有些人會直接購買付費關鍵字廣告，同樣是讓網站曝光在搜尋引擎的第一頁，付費關鍵字廣告與SEO自然排序有什麼差別呢？

舉個簡單的例子，當你在Google打 「日文學習」時，關鍵字廣告會出現在最上方，網址前面會有「廣告」的註記，剩下的就是自然排序的結果。

▍搜尋引擎優化(SEO)與關鍵字廣告(PPC)有什麼不同？

延伸閱讀：搜尋引擎優化(SEO)與關鍵字廣告(PPC)有什麼不同？

SEO其實是一種長期的投資，一旦網站做好優化，將可以獲得持續性的流量。與廣告短期投放的流量相比，透過自然搜尋結果進到網站的流量會相對穩定，因為是使用者主動搜尋關鍵字來的，結果相較之下接近使用者需求。

為什麼說是有品質的流量呢？

因為在做SEO的過程，其實也是在建立網站良好的使用者體驗及優質的內容。

Google的演算法是以使用者體驗為中心，篩選出真正有價值的網頁，包含網站內的整體資訊架構、內容、使用者體驗、安全性，讓使用者能夠得到他們想要的資訊，也建立起自身網站的價值及權威性。

雖然透過廣告有可能獲得流量，但使用者是聰明的，有時廣告轉換成實際業績的機率會較低，自然搜尋排名對於潛在受眾來說，也具有更高的可信度及信任感。

▍總結

SEO會帶來長期、穩定的流量，也可以讓我們逐步地優化網站內容，以讓使用者得到最佳的搜尋體驗，在廣告預算部分則是可以分散廣告投資的風險，節省行銷成本。

下集帶你深入了解搜尋引擎抓取和檢索企業網站的運作方式，讓你清楚知道網站該放哪些內容、怎麼放，才更容易出現在前幾頁！

點此進入：《 廣告成本增加怎麼辦？經營SEO吧（下）》