SEO 關鍵字排名解密 ，我可以自己做 SEO 嗎？
關鍵字排名是什麼？為什麼 SEO 是免費流量來源？
關鍵字排名是指某個網頁在搜尋引擎結果頁中的位置排序，這個排序會影響網站整體的曝光度及流量。關鍵字排名是 SEO 優化的核心重點之一，做好 SEO 關鍵字排名對企業而言主要有以下兩點好處：
1. SEO 關鍵字排名免費
只需要已經架設好的網站，即可開始寫文章建立關鍵字排名優化，幾乎不需要額外的費用
2. SEO 關鍵字排名帶來的流量相對穩定
一般的關鍵字廣告只要不持續投放就沒有流量，社群媒體只要一天不貼文就會影響觸及，但是 SEO文章被 Google 索引後，只要網頁內容足夠優質，沒有因為黑帽手法遭到懲罰，基本上會有穩定的流量。
基於以上兩點，SEO 策略若有確實執行，基本上可以可以為企業帶來免費且穩定的流量，因此在行銷領域當中可以說是人人都想分食的一塊資源，也造成這幾年 SEO 關鍵字排名越來越競爭。
關鍵字是什麼？關鍵字有哪幾種？
關鍵字簡單來說就是使用者在 Google 搜尋引擎中輸入的詞語，用以尋找相關的網頁內容。根據國外 SEO 機構的數據顯示，我們 Google 一天會處理超過 80 億次關鍵字搜尋，平均來說每人天會在 Google 搜尋三到四次關鍵字來找尋我們日常所感興趣的主題或資訊。
關鍵字這麼多，如果毫無頭緒地亂選關鍵字，因此建議將關鍵字進行分類，方便管理和進行後續的 SEO 關鍵字規劃：
一、以搜尋強度分類
1. 主關鍵字（Core Keywords）：通常為「大字」，通常是包含層面較廣、搜尋量大的詞語，但競爭也很大。注意這裡的大是相對概念，並沒有哪個字必須月搜尋量超過某個數字才能算是大字。
2. 長尾關鍵字（Long-tail Keywords）：由多個詞組成的較長的關鍵字，搜尋量較低但競爭較小，能吸引更精準的流量。
二、依搜尋意圖分類
1. 資訊型關鍵字（Informational Keywords）：用戶想要獲得特定訊息或答案，通常為提問式搜尋，搜尋量高但轉化率較低，例如找食譜、找如何開打不開的罐頭、如何通過檢定考試。
2. 導航型關鍵字（Navigational Keywords）：用戶有明確的訪問目標，想直接找到特定網站或品牌，轉化率高但競爭大。例如直接找品牌官網、找店家地址與營業時間。
3. 交易型關鍵字（Transactional Keywords）：用戶有購買意圖，搜尋量和競爭度都較高，轉化率也較高。例如：麵粉哪裡買、手機推薦、手機行 折扣。
三、其他關鍵字
1. 品牌關鍵字：包含品牌名稱的關鍵字，好比「三星 手機」、「犀牛盾
手機殼」、「戰神
乳清」這類關鍵字基本上不需要特別花心力去寫文章，但一定要確保讓品牌名稱有基本的曝光，以及檢視品牌是否有負面的文章與評論。
2.
產品關鍵字：與特定產品相關的關鍵字，或稱為品類字，這類關鍵字通常最多但也是最競爭的類別。
3. 地區關鍵字：包含地區名稱的關鍵字，實體店家以及旅遊文章作者會比較需要關注這類關鍵字。
好的關鍵字怎麼找？你一定要會的關鍵字研究！
關鍵字研究是通過分析用戶的搜尋行為，找出同時具有搜尋量以及轉換價值的關鍵字，以便在網站內容中有效地使用這些關鍵字。關鍵字的選擇考量關鍵字的搜尋量、競爭程度以及與網站內容的相關性。
舉例來說：「藍牙耳機 英文」
可能是一組有搜尋量的關鍵字，但卻不是有轉換價值與商業目的字，因為查詢「藍牙耳機 英文」的可能只是想知道藍牙耳機的英文怎麼寫，這些搜尋「藍牙耳機 英文」的人並不具有購買的意圖，不會是潛在消費者。
優化關鍵字排名必備：關鍵字研究工具！
1 Google 關鍵字規劃工具：由 Google Ads 提供的免費工具，能夠提供關鍵字的搜尋量和競爭程度。值得注意的是，雖然使用 Google 關鍵字規劃工具不需要付費，但是僅能看到大致的每月搜尋量，如果需要看到最精確的數字，每個月需要下廣告大約 1000 元左右。由於 Google 關鍵字規劃工具搜尋的是 Google 搜尋上的數據，理論上在「瞭解每月搜尋量」這點，會是最準確的工具。
2. Ahrefs：Ahrefs 是 SEO 關鍵字研究工具中最全面，價格上也是最貴的，除了關鍵字研究之外，提供競爭對手分析、排名追蹤、反向連結分析以及網站健康檢查。Ahrefs 在台灣受歡迎的原因在於對於中文的支援比較完整，是許多代理商必備的工具。
3. SEMrush：和 Ahrefs 同樣是知名的 SEO 關鍵字研究工具，與 Ahrefs 較不同的地方是，SEMrush 可以搭配自家的社群軟體發佈工具，蒐集的 PPC 數據也比較豐富，適合想深入了解競爭對手的關鍵字策略的人。
4. Ubersuggest：Ubersuggest 是 SEO 大師 Neil Patel 開發，提供基本的關鍵字建議、搜尋量和競爭分析。由於一天有免費三次查詢的機會，對於初學者非常友善，也是這三個工具中唯一有買斷制而且價格比較便宜的。缺點就是對中文的支援沒有很理想，有些搜尋量不高的中文關鍵字可能找不到太多可靠的數據。
如何進行關鍵字研究？
世界上有無數個關鍵字，我們需要挑選效益最大且具有商業轉換價值的關鍵字。一般來說關鍵字研究的步驟包含以下四個：1. 蒐集關鍵字
這個階段盡可能蒐集越多關鍵字越好，先不需要考慮關鍵字的品質、搜尋量以及商業價值。在這個階段可以使用任何可以蒐集到關鍵字的工具包含：keywordtool、Google 搜尋的「其他人也搜尋了以下項目」、上一段提到的 Ahref、SEMrush、Ubersuggest 也都是很好的工具，只是在中文的資料上可能偏少。 2. 查詢關鍵字搜尋量
第二個階段我們要透過 Google Ads 關鍵字查詢工具查詢這個關鍵字的每月搜尋量，刪除搜尋量為零的關鍵字，並且從關鍵字量大排到小，視情況刪除量過小的關鍵字。 3. 分類後標注搜尋量
分類關鍵字的目的是幫助你更好理解使用者的搜尋意圖以及主題。舉例來說，藍牙喇叭/音響這組關鍵字可以透過這樣的方式進行分類：
| 藍牙音響 推薦 | 720 | 藍牙音響 防水 | 260 | Sony 藍牙音響 | 70 |
|
藍牙音響 PTT |
30 |
蘋果 藍牙 喇叭 |
320 | Bose 藍牙音響 | 50 |
|
平價 藍 芽 喇叭 推薦 ptt |
260 | 藍牙 喇叭麥克風 | 320 | Marshall 藍牙音響 | 50 |
我們可以依照關鍵字搜尋量決定寫文章的順序，也可以根據分類後的整理瞭解哪些關鍵字是比較符合品牌商業模式的。以這個表格而言，「藍牙音響/喇叭」這欄帶有品牌字的關鍵字，使用者的搜尋意圖很明確是想找某品牌的喇叭，這組關鍵字就不會是優化的重點。
關鍵字排名怎麼優化到第一頁？
影響關鍵字排名的5大因素
1. 內容研究：Google 官方在 2022 年八月更新實用內容指南就明確提到，建立可靠實用的內容是品質指南的重要標準。
2. 外鏈建設：外鏈建設是指從「其他網站」連到「你的網站」的連結，當你的網站連結因為被引用而出現在其他網站上，對
Google 而言是網站很可靠的訊號。
4. 關鍵字策略：SEO 是需要長期經營的策略，好的關鍵字策略才能持續維持關鍵字排名。
5. 流量營運：雖然並非直接影響，但社群媒體、外稿媒體的露出可以吸引流量和曝光，間接增加反向連結。
關鍵字排名優化步驟
1. 檢查基本索引問題
如果你的文章一直沒有排名，不妨檢查一下是否設置了 no
index，是否有被正確的檢索。可以到 Google Search Console
後台最上方檢查網址並手動提交網址。
2. 檢查內容品質與豐富度是否足夠
-
自然融入關鍵字：在內容中自然地融入選定的關鍵字，包括標題、副標題和段落中。避免過度堆砌關鍵字，保持內容的流暢性和可讀性，讓爬蟲可以讀，人讀起來也不費力且有收穫。
-
撰寫高品質且完整的內容：提供開門見山、有價值的、解決用戶問題的內容。好的 SEO 內容需有原創性並且提供實用內容 （helpful content）。
-
使用具有清晰架構的標籤：確保在H1、H2等標題標籤中包含關鍵字，有助搜尋引擎理解內容的主題。
-
內部連結與外部連結：為網站內容做內部連結，提升用戶體驗，能幫助搜尋引擎更快速索引網站。如果有投稿媒體的管道與轉載機會，也一定要盡力獲取高品質的外部連結，提升網站的信任度和權威性。
3. 檢查內容是否滿足搜尋意圖
在第一次寫文章時需要研究第一到第二頁的文章以及 SERP Features
都寫了哪些內容，在文章中務必涵蓋這些內容。文章完成後也需要定期檢查內容是否持續滿足搜尋意圖。舉例來說，假設你的文章是「2023 請假攻略」，今年已經是 2024 年，那就需要將文章內容更新成符合 2024
年的版本。
4. 監測競爭對手
部分 SEO 工具如 Ahref 可以監控競爭對手的文章與自己的網站是否有 content gap，也是競爭對手有寫到的關鍵字，而你缺少的關鍵字。如果沒有付費工具，可以使用 SEO meta in one click
這個外掛去快速瞭解競爭對手都寫了些什麼內容。
自然關鍵字與付費關鍵字 (SEO VS SEM) 的差別
延伸閱讀 ｜Google 關鍵字廣告完整攻略，新手也能立刻上手！
自然關鍵字 SEO 與付費關鍵字 SEM 佈局比重
-
小型企業：SEO 可以佔比高，需要長期投資建立網站權威。專注於長尾關鍵字。而付費搜尋(PPC)可用於快速提升曝光，但預算要有限制。
-
中型企業：SEO 與付費搜尋 (PPC)的比重可以各佔一半。在主關鍵字上投放 PPC 廣告，同時優化網站內容提升自然排名，建立專業內容、展現品牌專業度與保護品牌形象，以及提升網站權威性。
-
大型企業：對大型企業而言 SEO 仍很重要，但通常大型企業的 SEO 競爭也更為激烈，邊際效益遞減下往往需要投入更大量的資源持續優化，因此若預算充足，付費搜尋(PPC) 可以佔比更高，目的是快速獲得曝光和流量。
關鍵字排名優化可以自己做嗎？
關鍵字排名優化可以自己做，但如果所處產業非常競爭，自己做會需要很多工具並且花費許多時間撰寫文章。
延伸閱讀 ｜ 2024 客戶最推薦的 7 家 SEO 公司，費用、合作模式詳盡比較！
關鍵字排名常見問題
Q：關鍵字排名怎麼查？
A：如果關鍵字不多，可以手動在無痕模式下自己計算排名，也可以使用 Serpbot 這個線上小工具。另外本篇文章提到的多數 SEO
工具都有排名監測的功能，不需要自己數。
Q：SEO 關鍵字越多越好嗎？
A：SEO
關鍵字不是越多越好，搜尋量極低的關鍵字或者沒有商業價值的關鍵字就不需要做SEO
Q：關鍵字排名可以保證第一頁是真的嗎？
A：Google 官方文件有明確說明，沒有任何人可以保證關鍵字排名
Q：我可以自己做關鍵字排名嗎？