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SERP 是什麼?優化SERP排名讓你佔據搜尋結果首頁


瞭解搜尋引擎結果頁面(SERP),並掌握如何優化SERP排名,透過創作適合搜尋引擎同時也符合使用者需求的內容,可以輕鬆提升廣告效益,精準提升網站曝光率

SERP 是什麼?


搜尋引擎結果頁面(Search Engine Results Page,簡稱 SERP)是指當使用者在搜尋引擎上進行搜尋時,根據演算法呈現的搜尋結果頁面

每當使用者輸入關鍵字後,搜尋引擎會針對使用者的使用習慣、居住地等等因素,運用其複雜的演算法,展示最相關的結果。

因此,即便輸入同樣的問題,不同使用者搜尋結果也會有所不同。



SERP排名靠前對SEO成效多重要?


想想看,當你使用搜尋功能時,什麼時候會點擊「下一頁」呢?

大概很少吧!大部分使用者的使用情形也是如此。

根據Backlinko統計資料顯示(如下圖),在搜尋結果頁面第一頁的點擊率可以平均分配到27.6%,但到了第三頁時,平均僅分配到10%-15%,足足少了快一半。

因此保持在SERP排名前十,就是SEO最主要的目標。


圖說:縱軸為平均點擊率,橫軸為搜尋結果頁面位置,#1為第一頁、#2為第二頁,以此類推。


2024年 SERP的組成元素


為了更符合使用者的搜索習慣,2024 年的 SERP 組成變得更為複雜,除了傳統的自然搜尋結果外,還包含了許多新元素。


1.AI 生成式搜尋結果

AI人工智慧的進步大幅改變了使用者的習慣,同時Google於2023年5月宣布整合AI技術,我們也可以從搜尋結果中看到AI提供的生成式內容。

這項技術被稱為SGE(Search Generative Experience),它運用生成式AI技術,能夠自動整合網路上的各種資訊,並生成摘要和提供相關連結。

使用者所提出的問題可以更複雜,但同時獲得更精準又廣泛的資訊。



2.自然搜尋結果

這是最傳統的 SERP 元素,由搜尋引擎根據其演算法決定的網頁排序,這些結果不涉及廣告費用。

自然搜尋結果的優勢在於「使用者的信任感」,有許多使用者認為,不涉及廣告的內容可信度較高。而內容生產者創作更優質更符合搜尋意圖的內容有助於提升自己的搜尋排名,創造成效雙贏。



3.付費搜尋結果

付費搜尋結果也稱為 SEM(Search Engine Marketing,這些結果是廣告商支付費用以獲得在 SERP 上的顯著位置,通常標有「廣告」或「贊助」字樣。 其優勢是即時曝光,但缺點是成本高、效期不長,同時也有用戶信任度較低的問題。


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4.知識圖譜

知識圖譜會在搜尋結果頁面中顯示一個資訊盒,通常位於頁面的右側或上方,包含有關搜尋主題的相關資料,如人物、地點、事等綜合性概覽。

例如,當你搜尋一位知名人士的名字時,知識圖譜可能會顯示這位人士的簡介、照片、相關作品及其家庭成員等資訊,提供一個全面的概覽。



5.多形式結果

為了讓使用者可以更快獲得答案,Google搜尋引擎呈現多形式結果,內容包括精選摘要、圖片、影片、新聞、地圖等多種形式的內容,這些內容可以更豐富地呈現搜尋結果,滿足不同使用者的需求。


  • 精選摘要:搜尋引擎藉由演算法,精選出最適合的答案顯示於頁面最上方,讓使用者得以不需要點入任何網站之前便立即獲得解答。



  • 相關問題:又稱作「其他人也問了以下問題(People Also Ask)」,搜尋引擎利用演算法提供大部分使用者會衍伸的提問,藉此提高相關議題的搜尋機率。

    如果希望優化SERP,也可以參考此區塊的提問來設計相關內容,提升點擊率。



  • 系列圖片資訊:當你搜尋「可愛動物」時,搜尋結果提供的內容以圖片為主。



怎麼優化SERP,讓網站排名到第一頁?


在了解SERP的組成之後,如何優化是成功的關鍵!從內容著手,讓自家網站搜尋排名提升,增加品牌曝光與流量,才能夠吸引更多潛在客戶。


內容符合使用者搜尋意圖

符合使用者搜尋意圖的內容是 SEO 成功的關鍵。瞭解使用者的需求,提供有價值的訊息,可以有效提升網站排名。

今天使用者下了關鍵字搜尋,他背後真正的需求是什麼?我們可以從觀察搜尋結果頁面來推測使用者意圖

以「SERP」這個關鍵字為例,使用者搜尋這個關鍵字時,我們最直觀的想法,便是使用者希望了解「什麼是SERP。」

進一步來說,我們更希望了解「如何提升我們的網站搜尋排名?」除了「SERP是什麼?」以外,使用者可能同時還想知道「如何提升我們的網站搜尋排名?」。因此在思考使用者意圖時,可以參考以下方式。

  • 使用無痕頁面進行搜尋,避免個人化搜尋結果的干擾,來幫助我們準確地觀察SERP前十名的文章的內容以及結構。

  • Google推薦搜尋字排行

  • 使用Google Trend搜尋字詞,了解使用者通常使用的關鍵字以及通常點選的結果頁面。

完整自己對於使用者意圖的想像,也有助於我們撰寫自己的內容,從而針對性地撰寫更符合需求的內容。


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提升網站體質

一個網站除了內容豐富、SEO架構完整,技術層面的優化也很重要,包括網站速度、安全性等。定期進行網站健檢,才能確保所有技術細節都達到最佳狀態。

定期檢查網站的健康狀況,包括檢測鏈接、確保網站安全性、分析網站流量數據等,能確保網站在各方面都處於最佳狀態。

好的內容固然重要,然而好的網站品質如同一座堅固的房子,有了穩定的網站,才能提高網站的SEO效能,更可以提供使用者更好的瀏覽體驗。


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經營google商家

Google商家的資訊如同一張名片,同時對於提升網站在搜尋引擎結果頁面(SERP)上的排名也具有重要的影響。尤其在新的演算法當中,也會針對使用者的所在地呈現適合的推薦內容。

除了增加曝光機率,完整的商家資訊對於顧客的信任感更是有所加分。


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文章配圖優化

Google的圖片搜尋越來越精準,同時在搜尋結果呈現上,也可以注意到圖片的比例越來越大。

精準的配圖也會提高搜尋結果呈現的名次。

圖片的優化上,建議可以將圖片大小壓縮在100~200KB,同時於圖片下方放入解說文字,有助於搜尋引擎了解圖片,進而呈現給使用者。


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使用結構化資料,Q&A是你的好幫手

結構化資料乍聽似乎很陌生,但我們在網路上常常會使用到它。

從常見的Q&A、導覽標記(麵包屑)、活動指引、食譜、徵才頁面等,都可以看到結構化資料的蹤跡。

將預計創作的內容使用結構化資料的方式呈現,可以讓網頁讀懂你的資訊,同時對使用者而言更清楚明瞭。

那麼如何製作結構化資料呢?我們從Q&A開始著手。

先試想使用者大致會想提問的問題以及答案後,使用JSON-LD生成程式碼。JSON-LD的特色是獨立的程式碼,就像是給你的網站加了一張貼紙,這個貼紙不會改變原本的網站外觀(HTML內容),只是在背景中提供額外的訊息,讓搜尋引擎更容易讀懂你的內容。

如果完全不會寫程式,推薦使用Schema Markup Generator。拉選單選擇「FAQ Page」,並輸入相對應的問答內容後,網頁便會自動生成程式碼,可以輕鬆嵌入網頁當中。


使用關鍵字廣告(SEM)搶佔版位

關鍵字廣告是獲取搜尋結果頁面顯著位置的有效方法之一。

選擇合適的關鍵字,進行精確的投放,可以有效提升網站流量。


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透過SERP了解搜尋意圖,提升SEO成效


SERP 在現代 SEO 策略中扮演了舉足輕重的角色。理解 SERP 的構成元素及其對 SEO 的影響,並運用適當的優化策略,能夠有效提升網站的搜尋引擎排名,吸引更多的目標流量。

在快速變化的數位行銷環境中,持續學習和調整策略,是成功的關鍵。


有任何關於SEO排名優化的問題,歡迎與 鯊客科技-台北SEO公司 諮詢!