SERP 是什麼？優化SERP排名讓你佔據搜尋結果首頁
瞭解搜尋引擎結果頁面（SERP），並掌握如何優化SERP排名，透過創作適合搜尋引擎同時也符合使用者需求的內容，可以輕鬆提升廣告效益，精準提升網站曝光率。
SERP 是什麼？
搜尋引擎結果頁面（Search Engine Results Page，簡稱 SERP）是指當使用者在搜尋引擎上進行搜尋時，根據演算法呈現的搜尋結果頁面。
每當使用者輸入關鍵字後，搜尋引擎會針對使用者的使用習慣、居住地等等因素，運用其複雜的演算法，展示最相關的結果。
因此，即便輸入同樣的問題，不同使用者搜尋結果也會有所不同。
SERP排名靠前對SEO成效多重要？
想想看，當你使用搜尋功能時，什麼時候會點擊「下一頁」呢？
大概很少吧！大部分使用者的使用情形也是如此。
根據Backlinko統計資料顯示（如下圖），在搜尋結果頁面第一頁的點擊率可以平均分配到27.6%，但到了第三頁時，平均僅分配到10%-15%，足足少了快一半。
因此保持在SERP排名前十，就是SEO最主要的目標。
圖說：縱軸為平均點擊率，橫軸為搜尋結果頁面位置，#1為第一頁、#2為第二頁，以此類推。
2024年 SERP的組成元素
為了更符合使用者的搜索習慣，2024 年的 SERP 組成變得更為複雜，除了傳統的自然搜尋結果外，還包含了許多新元素。
1.AI 生成式搜尋結果：
AI人工智慧的進步大幅改變了使用者的習慣，同時Google於2023年5月宣布整合AI技術，我們也可以從搜尋結果中看到AI提供的生成式內容。
這項技術被稱為SGE（Search Generative Experience），它運用生成式AI技術，能夠自動整合網路上的各種資訊，並生成摘要和提供相關連結。
使用者所提出的問題可以更複雜，但同時獲得更精準又廣泛的資訊。
2.自然搜尋結果：
這是最傳統的 SERP 元素，由搜尋引擎根據其演算法決定的網頁排序，這些結果不涉及廣告費用。
自然搜尋結果的優勢在於「使用者的信任感」，有許多使用者認為，不涉及廣告的內容可信度較高。而內容生產者創作更優質更符合搜尋意圖的內容，有助於提升自己的搜尋排名，創造成效雙贏。
3.付費搜尋結果：
付費搜尋結果也稱為 SEM（Search Engine Marketing），這些結果是廣告商支付費用以獲得在 SERP 上的顯著位置，通常標有「廣告」或「贊助」字樣。 其優勢是即時曝光，但缺點是成本高、效期不長，同時也有用戶信任度較低的問題。延伸閱讀 Google 關鍵字廣告完整攻略，新手也能立刻上手！
4.知識圖譜：
知識圖譜會在搜尋結果頁面中顯示一個資訊盒，通常位於頁面的右側或上方，包含有關搜尋主題的相關資料，如人物、地點、事等綜合性概覽。例如，當你搜尋一位知名人士的名字時，知識圖譜可能會顯示這位人士的簡介、照片、相關作品及其家庭成員等資訊，提供一個全面的概覽。
5.多形式結果：
為了讓使用者可以更快獲得答案，Google搜尋引擎呈現多形式結果，內容包括精選摘要、圖片、影片、新聞、地圖等多種形式的內容，這些內容可以更豐富地呈現搜尋結果，滿足不同使用者的需求。
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精選摘要：搜尋引擎藉由演算法，精選出最適合的答案顯示於頁面最上方，讓使用者得以不需要點入任何網站之前便立即獲得解答。
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相關問題：又稱作「其他人也問了以下問題（People Also Ask）」，搜尋引擎利用演算法提供大部分使用者會衍伸的提問，藉此提高相關議題的搜尋機率。
如果希望優化SERP，也可以參考此區塊的提問來設計相關內容，提升點擊率。
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系列圖片資訊：當你搜尋「可愛動物」時，搜尋結果提供的內容以圖片為主。
怎麼優化SERP，讓網站排名到第一頁？
在了解SERP的組成之後，如何優化是成功的關鍵！從內容著手，讓自家網站搜尋排名提升，增加品牌曝光與流量，才能夠吸引更多潛在客戶。
內容符合使用者搜尋意圖
符合使用者搜尋意圖的內容是 SEO 成功的關鍵。瞭解使用者的需求，提供有價值的訊息，可以有效提升網站排名。
今天使用者下了關鍵字搜尋，他背後真正的需求是什麼？我們可以從觀察搜尋結果頁面來推測使用者意圖。
以「SERP」這個關鍵字為例，使用者搜尋這個關鍵字時，我們最直觀的想法，便是使用者希望了解「什麼是SERP。」
進一步來說，我們更希望了解「如何提升我們的網站搜尋排名？」除了「SERP是什麼？」以外，使用者可能同時還想知道「如何提升我們的網站搜尋排名？」。因此在思考使用者意圖時，可以參考以下方式。
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使用無痕頁面進行搜尋，避免個人化搜尋結果的干擾，來幫助我們準確地觀察SERP前十名的文章的內容以及結構。
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Google推薦搜尋字排行
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使用Google Trend搜尋字詞，了解使用者通常使用的關鍵字以及通常點選的結果頁面。
完整自己對於使用者意圖的想像，也有助於我們撰寫自己的內容，從而針對性地撰寫更符合需求的內容。
延伸閱讀 SEO搜尋意圖優化策略－10 個絕對實用的進階實務技巧分享！
提升網站體質
一個網站除了內容豐富、SEO架構完整，技術層面的優化也很重要，包括網站速度、安全性等。定期進行網站健檢，才能確保所有技術細節都達到最佳狀態。
定期檢查網站的健康狀況，包括檢測鏈接、確保網站安全性、分析網站流量數據等，能確保網站在各方面都處於最佳狀態。
好的內容固然重要，然而好的網站品質如同一座堅固的房子，有了穩定的網站，才能提高網站的SEO效能，更可以提供使用者更好的瀏覽體驗。
延伸閱讀 SEO 健檢工具推薦！擔心流量受演算法影響嗎？快點檢測讓在搜尋排名中站穩陣腳！
經營google商家
Google商家的資訊如同一張名片，同時對於提升網站在搜尋引擎結果頁面（SERP）上的排名也具有重要的影響。尤其在新的演算法當中，也會針對使用者的所在地呈現適合的推薦內容。
除了增加曝光機率，完整的商家資訊對於顧客的信任感更是有所加分。
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文章配圖優化
Google的圖片搜尋越來越精準，同時在搜尋結果呈現上，也可以注意到圖片的比例越來越大。
精準的配圖也會提高搜尋結果呈現的名次。
圖片的優化上，建議可以將圖片大小壓縮在100~200KB，同時於圖片下方放入解說文字，有助於搜尋引擎了解圖片，進而呈現給使用者。
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使用結構化資料，Q&A是你的好幫手
結構化資料乍聽似乎很陌生，但我們在網路上常常會使用到它。
從常見的Q&A、導覽標記（麵包屑）、活動指引、食譜、徵才頁面等，都可以看到結構化資料的蹤跡。
將預計創作的內容使用結構化資料的方式呈現，可以讓網頁讀懂你的資訊，同時對使用者而言更清楚明瞭。
那麼如何製作結構化資料呢？我們從Q&A開始著手。
先試想使用者大致會想提問的問題以及答案後，使用JSON-LD生成程式碼。JSON-LD的特色是獨立的程式碼，就像是給你的網站加了一張貼紙，這個貼紙不會改變原本的網站外觀（HTML內容），只是在背景中提供額外的訊息，讓搜尋引擎更容易讀懂你的內容。
如果完全不會寫程式，推薦使用Schema Markup Generator。拉選單選擇「FAQ Page」，並輸入相對應的問答內容後，網頁便會自動生成程式碼，可以輕鬆嵌入網頁當中。
使用關鍵字廣告(SEM)搶佔版位
關鍵字廣告是獲取搜尋結果頁面顯著位置的有效方法之一。
選擇合適的關鍵字，進行精確的投放，可以有效提升網站流量。
延伸閱讀 Google 關鍵字廣告完整攻略，新手也能立刻上手！
透過SERP了解搜尋意圖，提升SEO成效
SERP 在現代 SEO 策略中扮演了舉足輕重的角色。理解 SERP 的構成元素及其對 SEO 的影響，並運用適當的優化策略，能夠有效提升網站的搜尋引擎排名，吸引更多的目標流量。
在快速變化的數位行銷環境中，持續學習和調整策略，是成功的關鍵。