Google 實用內容更新－恐造成近十年來最劇烈SEO排名變動，該如何應對？
【2023 SEO 持續更新】
Google 八月釋出了一個巨大的搜尋排名演算法更新－「 實用內容更新 (Helpful Content Update) 」。
由於在 SEO 的興盛下，漸漸出現濫用 SEO
技術卻對使用者沒有實際幫助的網站，因此 Google 希望幫助對讀者更優質且有幫助的內容可以排名在更前面，也於 12 月正式將此更新擴展至全球語系。
📑 本次更新的目的為：
- 遏止濫用 SEO 的網站
- 強化擁有原創內容、擁有實用內容的網站的加權與排名
更新後萬一網站排名下滑，不一定代表網站真的有什麼大問題，但可以藉機檢視網站內容是否與讀者的「搜尋意圖」相符，以及是否有解決使用者的問題。
究竟我們該如何應對這次的演算法更新呢？接著看下去吧 ✨
NEW! 2022.12.5 Google 全球實用內容更新
- 更新時間：2022/12/5（美國時間）
- 推出時程：2022/12/5-2022/12/?，約兩週
- 更新範圍：全球語系更新
- 更新重點：自動分類實用及不實用的內容，移除不實用的內容有助於其他內容排名。
- 修復事項：如果網頁排名及流量收到波及，建議參照 Google 內容建議指南 去檢查及優化內容。
2022.8.25 Google 實用內容演算法更新資訊
- 更新時間：2022/8/25
- 推出時程：2022/8/25-2022/9/2，約兩週
- 更新範圍：以英語系文章優先更新，後擴及全球語系內容
- 更新重點：將對人們更有幫助的內容排名到更前面，影響劇烈
- 修復事項：如果網頁排名及流量收到波及，建議參照 Google 內容建議指南 去檢查及優化內容。
一、實用內容更新 (Helpful Content Update) 是什麼？
Google 每年都會多次對搜索算法和系統進行重大而廣泛的更改，又稱之為「核心更新」。
本次的實用內容更新雖不屬於核心更新，但也是影響全球語系的重大變動之一。
➠ 我想要了解：《 什麼是核心更新？ 》
從 2022.5 的核心演算法更新可以看得出來：Google 對於「優質、實用的資訊」更加重視。
現今不再只是「為了 SEO 而 SEO」，而是更宏觀且正向地從 網站體質、內容、行銷策略 去佈局。
實用內容更新將針對濫用 SEO 而沒有實質內容的網站進行掃蕩，Google 預計將會大幅度的影響搜尋排名結果。
更新將會從英文版開始，逐漸擴大到各語系的版本。
■ 實用內容更新是作用於整個網站的演算法
不同於 Google
其他演算法只分析單一頁面，新的演算法會分析整個網站的內容，才做出最後的排名。
代表如果 Google 評斷你的網站有相對多僅為了 SEO 而書寫的內容時，受影響的不只是該篇文章，而是整個網站。
Google 沒有明確的說明網站需佔有多少比例優質內容才能獲得好的排名，只表示：
這次的演算法的更動將會影響整個網站，即使你的網站內擁有很多的實用內容的單頁，也可能會被那些為 SEO 而寫的頁面拉低網站的比重。
Point ✨ 移除或修正那些被評斷為 SEO 不優質內容的頁面，以幫助其他實用頁面得到好的排名。
■ 實用內容更新的運作方式
Google 表示這次演算法排名的更新會無時無刻自動進行。
如果你的網站在這次的更新中掉了排名，要再次恢復你的排名可能會花費幾個月的時間。
而一個網站也需要長時間的去證明，他的所有內容並非單純為了要得到好的排名而寫。由此可知，這次的更新需要一段時間才能看見其成效。
這邊的成效是指 Google 希望藉由這次演算法更新達成的效果，也就是讓實用內容的網站能夠得到更好的排名。
另一方面，這次的演算法會在運行的同時，一邊進行機器學習，以擁有更準確對內容優質與否的判斷能力，因此這個演算法將隨著時間越來越成熟。
Google 表示實用內容更新將會使用多個指標來作為排名的標準，但並不打算公布哪些指標被用來作為評判標準。
Point ✨ 優質的內容需要長時間經營及優化，符合有效內容就不需要太擔心這次更新。
二、為什麼會進行實用內容更新？
Google 希望實用內容更新能為用戶帶來更有助益的內容，同時提升用戶的使用及搜尋體驗。
因此，主要是為了排除並非以用戶體驗為出發點，僅為了要取得好的 SEO 排名而書寫的內容，又稱作「SEO 內容」。
這些內容常常會讓點入頁面的使用者感到困惑，因為這些網站的內容並不是為了要給使用者看、解決搜尋需求，而只是為了要得到好的排名。
📑 例如：搜尋「淨水設備評價」，點擊進到的網頁卻是僅充滿各品牌淨水設備的名稱，而並非完整的使用評測文章。
通常這類型的網站會塞滿各大品牌名稱、關鍵字，但是沒有實際解決問題及影響讀者搜尋體驗，跳出率極高。
■ 預計哪些類型的內容會受到比較大的影響呢?
雖然 Google 這次的更新並沒有刻意針對哪個類型的網站，不過推斷下列的幾個類型可能會受到比較大的影響：
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線上教學資源網站
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藝術與娛樂網站
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購物及電商網站
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科技相關網站
這些領域受到較大的影響的原因是：這些類型的網站書寫內容時，就已經有為了 SEO 排名書寫的趨勢，因此受到的影響的比例也就可能比起其他類型來得高。
為此，Google舉出較為具體的例子：
📑 例如：
你搜尋了新上映的電影，即便標題有所不同，但在開啟多個網頁後，可能會發現這些網站都擁有相似的內容。
則開啟後面內容相似的網站，對你來說的幫助就沒有那麼大，因為你一定是希望可以得到更多的資訊，才點開下一個網站的。
但經過這次的更新，你將會在搜尋結果中更容易看見「原創的」資訊，與之前高機率會有重複性的內容相比，你就更有可能在搜尋結果前幾名的網站中，分別獲得更多元、更有幫助的新資訊。
三、文章內容建議的做法
核心演算法更新不一定會導致排名下滑，但受到影響時該如何應變呢？
如同以往的更新，Google 提供了一些問題讓你用來檢視自己是否有符合實用文章的標準。
若回答「是」，則代表符合實用內容的標準：
- 你網站的內容是否有滿足瀏覽者的需求，為他們提供有用的內容呢？
- 你內容是否原創且富有一定的深度呢？（例如：內容是否出於自身經驗，真的有使用過這個產品/親自造訪該地點）
- 網站是否有一個核心的主題或是一個明確的主題？（例如：鯊客即是與網路行銷相關的網站）
- 使用者是否在閱讀了你的內容後，得到了有用的知識，且能有效地達成目的呢？
- 使用者是否有良好的使用體驗呢？
- 你有將每次的核心更新 Google 給的建議銘記在心嗎？
四、文章應該避免的做法
Google 提供以下問題讓你檢視，網站的內容是否單純為SEO排名而產出？
如果你的回答為「是」，則你可能需要重新審視，並且調整你的內容：
- 網頁內容是否只是為了要在搜尋引擎上吸引點擊，而非是使用者真正想看的內容？
- 是否有建立許多不同主題的文章，為的是希望其中的任一主題可以得到好的SEO排名？
- 你是否像是套用模板一樣，使用高度自動化（Extensive Automation）的方式產出許多文章？
- 你的內容是否只是總結別人的看法，而未加上原創內容呢？
- 你選擇撰寫內容的主題的原因是否只是因為這個主題正當紅，而忽略了讀者對網站內容的期望？
- 使用者在閱讀了你的內容後，還需要再做額外搜尋，以獲取更完整的資訊嗎？
- 你撰寫文章時是否為了符合聽聞中Google對某些字數（Word Count）的偏好而總是寫到那個字數？（Google並沒有這樣的偏好）
- 你是否在不了解某個主題的前提下，只為了流量而撰寫相關內容？
💡 參考資料來源：
- Google Search－What creators should know about Google's helpful content update
- Google's new helpful content update sites creating content for search engines first
- Google 聲稱近期將改變 Google 搜尋的結果，將優先考慮對人類有用的內容而非SEO
總結 Conclusion
Google 本次的實用內容更新，將會對現有的 SEO 排名產生十分重大的改變，也將改變大家內容撰寫的方式。
但這次更新也不離 Google 一直以來，致力於優化搜尋結果、提升用戶的體驗觀感的核心價值。
相信如果這次的更新真的照著 Google 所計畫的方向，成功改善網頁的內容，那麼這次的更新，對於擁有優質內容的網站經營者、搜尋引擎的使用者及 Google，絕對是一個「三贏的場面」。
但在這之前，網站經營者也可以盡早照著 Google 給的內容建議檢視自己的網站內容是否實用。
趁著演算法影響流量時，順便找出原先表現較好的文章，認真翻新一次內容，進一步搶得先機及更好的排名！
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