【內容行銷策略】如何撰寫長青內容 (Evergreen Content)？36億篇文章分析告訴你！

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長青內容、長青文案是什麼？

身為一位 SEO 內容經營者，那麼你應該聽過「長青內容 (Evergreen Content)」，屬於內容行銷策略之一。

長青內容指的是文章發布一段時間後，對讀者仍具幫助，不會因為時間久了而沒有人關心，因此流量會持續增長！

Point ✨ 他就像是店家裡常駐的熱銷款，總能帶動品牌曝光，甚至是相關產品的銷售量。

■ 打造長青文章，對於經營網站及部落格有什麼好處？

• 提升 SEO 搜尋排名：持續有人搜尋的內容，可以有效長期累積流量，提升排名。
• 奠定品牌專業形象：通常知識型文章、解決讀者問題的內容較容易成為長青內容。
• 降低文章發布頻率：長效型的內容能帶來穩定流量，不需要經常寫新文章或修改內容。

Backlinko 創辦人 Brian Dean 為了更一步了解長青內容，特別攜手數據夥伴 BuzzSumo 進行一項研究。

🔎 他們總共分析了 36 億篇文章，在不同的指標下替文章打分數，從大數據中分析哪種文章類型與架構最有可能取得長期的成功，獲得源源不絕的流量與分享。

所以，我們該如何打造長青文章呢？

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研究報告快速總覽 👀

1. 「列表 (List)」與「如何 (How-to)」為題的文章，是最常見的長青內容格式。
2. 標題中含有「2022」或「2023」等年份標示的文章常常有高度的長青潛力。
3. 「最佳 (Best)」推薦列表、數據研究結果與產業報告是長青文的常勝軍。
4. 最常發布的長青內容的產業包含：數位行銷、健康、娛樂與科技。
5. Podcast 隨著時間被分享的機會越來越少，成為長青內容的可能性比清單類型低了 4.28 倍。

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一、內容的格式會影響文章的長青分數嗎？

經分析後發現，以「如何 (How to)」為題的指南文章以及列表皆有很高的機率能成為長青文章！

📈 範例：

• 精選摘要是什麼？如何讓網站搶佔排名『第0位』
• 如何招募好的SEO文案寫手？三大步驟讓網路事業更上一層樓！

■ 長青文分數由高而低的前五大排序

清單 (List)、如何 (How to)、什麼 (What)、為什麼 (Why) 與總覽 (Review)。

（圖片來源：Backlinko）

🔎 長青分數計算

依照 BuzzSumo 的長青指標，於文章初次發表 30 天之後進行統計，查看其分享次數與反向連結。

Brian 發現：當文章初期有被大量分享，並且有許多反向連結時，幾年後仍能持續產生流量。

研究指出：列表 List 文章較長青；演講文稿與新聞稿則為較不長青的兩種。

事實上，清單格式的文章成為長青文的機率是演講文稿的15倍之多。不論是在標題或是內文編排 (使用list結構化資料標記<li>)，都能獲得較大量的分享次數。

因此，Brian 團隊大膽假設，內容格式可能也是成為長青文的要素之一。

Point ✨ 列表 List、如何 How to 類型的文章成為長青文章的機率較高。

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二、標題中包含最近的「年份」會提高長青度？

看到這點，你是不是也像編輯一樣驚訝？

一般來說，鎖定在某個特定年份的文章應該會隨著時間而逐漸消逝。

🔎 然而，承如上方 BuzzSumo 的分析報告指出：

• 文章發布初期如果能被大量分享，後期會帶來長久的流量效益
• 文章標題訂的內容不一定為當年，可能是未來某年的預測文章

首先，如果是以年為標題的文章，更能在發布過後有好幾個月的時間去獲得分享次數，累積更深厚的長青潛力。

而包含年份的標題通常代表文章為近期的資訊，讓使用者更願意點擊查看或是分享。

例如：【2022更新】三大文案撰寫要點，人人都能成為部落客及意見領袖！

➡️ 這篇用的技巧是將標題及內容更新，而非直接修改「發佈時間」哦。

其次，有些標題的年份不一定是文章發布當下的年份。

舉例來說，你可能會在 2022 年發布一則 2030 年的預測或趨勢文章。

這樣的做法能讓文章不只在 2022 年擁有流量，等到 2030 年時更新內容，可以再次引起另外一波分享熱潮。

另外一個重點是，當部落格的標題包含了年份時，讀者即可根據標題更快速地找到文章，提供較佳的使用者體驗 (user experience)。

Point ✨ 標題、Title tag 包含近期的年份，成為長青文章的機率較高。

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三、「最佳」推薦、報告、研究是長青文的常勝軍

看完格式與標題，接著是文章的類型！

在列表與指南的框架下，什麼樣的內容更能擄獲讀者的心呢？

（圖片來源：Backlinko）

舉例來說：
109年國人十大死因統計結果 與 Google官方寶典：25條行動網站設計的必備原則！，雖然都是列表格式，但是內容類型完全不同。

前者屬於統計分析 Data，後者屬於指南 Guide 的內容類型。

Backlinko 團隊也針對內容進行分析，統計出文章專注於「最佳 (Best)」者，能夠獲得最高的長青分數。

緊接著的是指南、數據、報告、研究、統計等等。

■ 最佳（Best）內容範例