如何招募好的SEO文案寫手？三大步驟讓網路事業更上一層樓！

「SEO 文章怎麼寫？」「如何找到會 SEO 的文案寫手？」「SEO 文案寫手要具備哪些能力？」

在我們拜訪品牌主時，時常被詢問以上的問題。你也有這些疑問嗎？

許多業主在了解SEO優化需要透過內容產出去擴散關鍵字後，都開始煩惱是否需要自己經營部落格。

倘若平時已忙得分身乏術，何不培育或招募一位具備 SEO 概念的文案寫手呢？

無論你是正準備招募SEO文案寫手或想應徵文案職位，希望這篇文章能幫助你的網路事業更上一層樓✨

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01

好的SEO文案寫手，須具備哪些條件？

在招募SEO文案寫手前，你必須了解：好的SEO文案並不是把所有關鍵字堆疊進文章中。

事實上，Google或任何一個搜尋引擎都不喜歡「為了SEO而寫的文章」，甚至會懲罰刻意為之的網站。

黑帽SEO文章範例：網頁塞滿關鍵字、刻意縮小或反白關鍵字，影響閱讀或試圖作弊的行為。

在《掌握搜尋引擎運作方式，跟黑帽SEO說掰掰》中，我們有提到常見的迷思，以及掌管網站品質的三大演算法。

若業主沒有內容行銷或搜尋優化的觀念就請人撰寫文案，很可能導致網站陷入被懲罰的風險。

到底好的SEO文案寫手，要具備什麼樣的條件呢 🤔

1. 清楚SEO網頁規則：

從最基本的文章標題及H1-H6、關鍵字佈局位置、站內外連結策略等，就能了解是否有做好功課。

（推薦閱讀：SEO結合內容行銷四要點，文案撰寫好省力！）

2. 重視使用者的體驗：

在資訊量爆炸的時代，在閱讀時容易產生分心或視覺疲勞的狀態。

如果在撰寫文章時懂得加入與內容相符的圖片，甚至了解如何製作資訊化圖表輔助閱讀，就會非常加分！

3. 了解用戶搜尋意圖：

SEO排名較好的文章，通常都是最能滿足「消費者搜尋意圖」，並且能解決問題的內容。

掌握搜尋意圖，代表你知道消費者搜尋特定的關鍵字時，想要獲得什麼解答。這時候專業的文案寫手就必須將這些資訊佈局在文章內，並且巧妙地呼籲做出進一步的行動。

（推薦閱讀：關鍵字排名進不了前三頁？四大內容行銷分析，有效提升SEO成效！）

4. 文字掌握能力且邏輯清晰：

你必須非常清楚，網站上的每一篇文章可能都具備不同的目的與價值。

在撰寫一篇文章時，必須先訂定文章想要傳達的理念，一次只要講清楚一個重點就好，才能避免資訊混淆！

試想：這篇文章是想提升曝光？刺激購物消費？或是營造品牌形象？

文章朝著確定的方向進行、前後文語句通順符合邏輯，才會是一篇適合閱讀並值得推薦的文章。

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02

兩大關鍵要素，讓你順利招募對的人

在對外招募SEO文案寫手時，可以藉由觀察對方作品集釐清以下關鍵：

1. 是否擁有優化關鍵字的經驗：

雖然SEO自然排序到第一頁有許多要素，但是擁有基本的文案優化觀念非常重要。

詢問文案寫手蒐集關鍵字、過往優化關鍵字的經驗，才了解他是否有提升關鍵字成效的能力。

除了關鍵字出現頻率，同義詞及相關詞的使用、連結錨點文字、圖片描述置入關鍵字，才是現今SEO文案的重點。

（回顧重點：2019 SEO優化趨勢大解析－讓東西賣得出去、流量進得來、公司發大財！）

2. 如何下文章標題、主標語及行動呼籲：

好的標題就成就了一半的文案成效，撰寫一個包含主要關鍵字、吸引點擊且符合內文的標題不容易。

理想的文案寫手必須懂得從現有的SERP搜尋結果中觀察競爭對手，再嘗試不同的標題策略，提升點擊率。

刺激讀者進一步行動，也能提升商業文案的效益，因此標題、主標語及行動呼籲勢必需要花最多心力！

（推薦閱讀：七種提升SEO成效的策略－不需要麻煩工程師，行銷人就能快速上手！）

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03

私藏秘笈－如何激勵自家文案寫手？

目前台灣的職場現況，很多人的職位雖然掛著行銷，但其實社群經營、攝影剪輯及廣告投放通通都要學。

因此當業主又要請員工多負責SEO文案的工作時，大多數員工第一直覺都會很抗拒。

該如何激勵文案寫手以維持長期穩定的文章品質，也許你可以試試這個方法：

_{在固定稿費上，提供額外的流量或成效獎金}

商業文案和一般創作文案不同，主要目的仍是希望寫出來的文章能帶來效益。

固定的文案稿費雖然單純，但可能會導致文章完成後，靜置在部落格等候被動搜尋。

精心撰寫的文章想要提升曝光及流量嗎？

你可以透過每月或每季的文章瀏覽量、按讚數、分享次數，甚至是詢價／轉換率，製作出符合公司營運的獎金制度。

💡範例說明：

除基礎稿費外，文章月瀏覽量>1000，且FB按讚數>50，則可額外獲得500元文案獎金。

或在行動呼籲上加入連結及UTM參數，透過 Google Analytics 觀察連結點擊次數，當作成效獎金的參考依據。

獎金可採累積制度，隔月總計算。說明：1/5文章上架，3/5結算文案獎金。

範例僅供參考，每個產業的競爭程度及搜尋量不同，建議在文章經營一段時間後，再依據數據調整獎金比例較客觀。

如此一來，不僅能激發寫手撰寫優質文章，甚至鼓勵他們自主轉發分享出去，擴散速度更驚人！

歡迎各位業主實際運用這個方法，並與我們分享後續執行的成果或建議：）

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# 總結 Conclusion

打開人力銀行，台灣除了 SEO 優化公司以外，大部分都會招募「行銷企劃人員」，工作內容就會包含撰寫網站文案。

要找到一位擁有 SEO 觀念的文案寫手，勢必需要花更多的時間培訓，或是外包文案的金錢成本。

尤其是SEO內容需要考慮很多因素，必須了解業主撰寫文章的目的，並同時滿足消費者的搜尋意圖。

但是為了好的網站內容，建議還是找有經驗的文案寫手配合，才能避免品牌受到永久的傷害。

希望藉由這篇文章，能夠幫助到正在尋覓SEO文案寫手的你！

📌鯊客也歡迎更多文案人才加入！如果想學習如何撰寫SEO文案，歡迎與我們聯繫，創造更多合作的可能：）