Facebook Q4 節慶行銷－雙十一購物節引領炫風，率先開跑！

行銷趨勢難掌握？

對於品牌行銷人而言，總是會有那麼一個時刻想破頭也找不到一個好主題，這時候就是靠「天」吃飯的時候了！

掌握在地節慶時事，透過社群的時勢新聞加乘推波，讓行銷事半功倍，跟著大趨勢走也難走錯！

臉書Facebook Q4 節慶行銷怎麼玩？

1. 節慶行銷讓轉單力再升級

（圖片說明：不論是Facebook 或 IG在節慶時期，針對購物議題的互動轉換率都成長約1.5-2倍。）

2. 節慶行動購物趨勢 －每個低頭族都是新商機

在行動優先時代（Mobile-first）消費者在實體店面採購時，使用手機查看資訊的比例成長43-49%，其中手機版 Facebook 轉換上升 26%。

（圖片說明：消費者表示 FB 影響他們的節日購物決策佔75%， IG則佔49%。）

3. 消費者在節慶中最常在FB、IG做的 5 件事

（圖片說明：不論是Facebook 或 IG在節慶時期，「禮品」相關議題具高度互動，可見「送禮」的購物主題，是品牌須抓緊的時下商機。）

4. 年底最後一波購物狂潮

（圖片說明：Q4開始從引領網購炫風的雙十一開跑，僅接著黑色星期五、感恩節周後的新趨勢「網購星期一」，以及最後瘋年底的聖誕節&新年。）

針對亞洲族群來說，繼雙十一之後，「雙十二」也是近期興起的購物節日。

掌握三步驟，你也能輕鬆玩節慶！

Tip 1 創造需求

• 向潛在TA預告品牌節日活動
• 用亮眼的素材打動消費者
• 使用有感訊息刺激購買

• 以客製化訊息與素材形式完成轉單

Tip 3 好康分享

• 與粉絲一起分享慶祝
• 透過社群平台讓品牌更生活化打造品牌專屬節慶狂歡季 

總結

🔎 複習行銷人節慶行銷三大準則：

Tip 1 手機優先
Tip 2 展現商品特色與情境
Tip 3 線上線下連動行銷

🔎資料來源：Facebook and Instagram data, across managed accounts only, from 10/16-12/31, 2017.
Analysis of conversion pixel and app events data for ads that were respondents ages 18+ in HK on Facebook.
The gaming vertical is excluded from this analysis.