2018年網站SEO趨勢（上）
隨著Google在AI領域的突破，Google演算法有了許多突破性的變化，2018年網站SEO趨勢究竟有哪些重大變化呢？
首先除了更優質的使用者體驗、複合式搜尋結果(Rich
Snippets)、有價值的反向連結，還有更快的網頁載入速度、行動裝飾友善頁面、Https等已是不可或缺的要素。
1. 更優質的使用者體驗
2. 功能更豐富的精選摘要、複合式搜尋結果
3. 更有深度的內容與有價值的反向連結
4. 更適合行動裝置瀏覽的介面 - RWD
5. 更快的網頁載入速度與AMP
6. 優先收錄更安全的HTTPS網站
7. 更關注語音搜尋的優化
8. 更受歡迎的影音內容
▍1. 更優質的使用者體驗
為了提供使用者更精確有用的資訊，Google的演算法一直圍繞在一個中心：優質的使用者體驗(UX)，讓使用者在搜尋時，呈現的資訊是他們需要且有效的資訊。
所以做好能提升使用者體驗的網站規劃，創造使用者需要的內容，就能進而提升排名的權重。
使用者體驗除了優質的內容之外，也包括了整個瀏覽過程的體驗，像是：更具有可讀性的網站導航架構、更快的網頁載入速度、更適合行動裝置瀏覽的介面等等。
導入搜尋流量後，如果沒有獲得轉換是非常可惜的。
因此，我們可以從訪客的停留時間(Dwell Time)、點擊率(CTR)來分析及了解使用者的瀏覽習慣，檢查網站需要加強的地方與優化使用者體驗。
▍2. 功能更豐富的精選摘要：Featured Snippets
自然搜尋第一頁前十筆已經是兵家必爭之地，除此之外，企業還能如何脫穎而出呢？
獲得並維持大量的流量，都是所有SEO及行銷人員的目標，SERP(Search engine results page)就是搜索引擎的結果頁面。
最理想的狀況想當然就是佔據SERP（搜索引擎的結果頁面）的第一位，然後盡可能地長時間維持下去。
然而隨著搜索引擎的發展變化，搜尋結果排名的第一位可能還不夠帶來預期中的流量。
而Featured Snippets精選摘要就是指自然搜尋結果中，Google為了讓搜尋者能夠立即找到需要的資訊，而優先顯示清楚的答案。
使用者通常會在搜索引擎中提出各種的問題，過去，搜尋引擎只會顯示搜尋結果。
但自從Google導入AI－Rank Brain後，SERP變得更豐富了。不僅僅是一個搜尋結果的列表，而是給予潛在客戶符合需求的答案，更分析使用者搜尋的真實企圖，來幫助我們提供相應的解答。
＃舉例來說，我們過去運用「字串」的概念，會將使用者會搜尋的關鍵字埋在標題及內容中。
然而，經由Rank
Brain越來越聰明地分析使用者的需求後，我們搜尋「臉書CEO是誰」，第一個出現的結果就是「馬克·祖克柏」，但是標題並沒有出現「臉書」或是「CEO」這兩個關鍵字。
圖片擷取自：Google搜尋頁面
現在，當你看到SERP時，上面不只有付費廣告(Paid Search)、自然搜尋排序(Organic Search)，以及上述的精選摘要(Featured Snippets)而已。
更包含購物結果、圖片合集、知識圖譜(Knowledge Graph data)、本地商家、焦點新聞、評價、推文、視頻和網站連結等更複雜的複合式搜尋結果(Rich result)。
相較之下，對於使用者來說，排名第一不一定更具有吸引力。
更豐富的SERP可以有效提升網站在搜索結果頁面的出現機率，也更加吸引及符合使用者的需求。
▍3. 更有深度的內容與有價值的反向連結
Google的首要任務是讓使用者搜尋到符合需求的內容，所以它們要的不會是只用關鍵字塞滿的文章，2018
SEO關注內容品質及相關的關鍵字，有深度的專題內容反而是最優的。
一些研究指出，排行前十名的網站，通常文章內容長度大於2000字，這樣也有助於提供使用者更詳盡的資訊，而被認為是有品質的內容。
提供優質的內容，會加長使用者在網頁上的停留時間(Dwell Time)，停留時間長短也會影響到SEO的排序表現。
過少的內容，會導致搜尋引擎無法判斷文章主題，與網站整體的相關性。
善用LSI詞(Latent Semantic Index, 隱含語意索引)，也就是盡可能使用與主要關鍵字的相關詞、同義詞，可以用Google關鍵字規劃工具或是LSI關鍵字產生器來尋找。
不同的單詞有可能表示同一個語義，同一個單詞也具有許多不同的意思，這些詞語的模糊讓語義辨識更困難，所以Google
AI在抓取網頁時會透過交叉比上下文之間的關係，來分析網頁內容的相關性。
如果過度重複使用同一個關鍵詞，可能會被判定為黑帽SEO，並對網站SEO扣分。
＃舉例來說：當你對「周子瑜」有興趣，你在Ａ網頁只有看到「周子瑜」這個關鍵字，但在Ｂ網頁卻看到「周子瑜」、「周子瑜母校」、「TWICE」、「世界最美臉孔第三名」，你認為哪一個網頁更符合你的搜尋意圖？
建立高質量的反向連結還是很重要，「反向連結」是Google演算法中排名前三的關鍵之一。
原始內容和反向連結之間的內容相關性越高，反向連結的質量就越高。
更重要的是，來自有信譽、高權重網站Page
Rank更高，因此由這些網站推薦過來的流量，也表示你的網站越值得信賴與推薦，對提升網站排名更有幫助。
▍4. 更適合行動裝置瀏覽的介面 - RWD
研究指出，57%的網路流量是來自於行動裝置，而且仍在持續增長中。
我們在日常生活中已經離不開行動裝置，響應式網頁(Response Web Design, RWD)讓網頁設計能夠隨著不同瀏覽器大小來調整版面及元素安排，讓使用者透過不同的裝置來瀏覽同一頁面也能獲得相同的體驗，不需再特別製作手機介面或APP。
以往我們透過行動裝置來搜尋的結果，大部分都還是以桌機搜尋結果為主，所以會發生網站的手機版只是簡短摘要，但搜尋引擎還是以桌機版為主。
隨著使用行動裝置搜尋越來越頻繁， Google 於 2016 年 11
月時宣布了行動裝置優先索引(mobile-first-indexing)，也就是說未來在行動裝置與桌機的搜尋會得到不同的結果。
要如何知道自己的網頁是否適合行動裝置瀏覽呢？
建議可以透過Google的行動裝置相容性測試，只要輸入連結就可以快速得知。
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