SEO搜尋意圖優化策略－10 個絕對實用的進階實務技巧分享！

在這個資訊科技高度發展的數位時代，上網搜尋提問求知已成為人們解決問題的主要方式。

如果能暸解使用者在搜尋引擎上輸入關鍵字時的背後真正目的和需求，我們便能更準確接觸到潛在消費者，但要如何才能精確掌握使用者的搜尋意圖呢？

本文將帶您探討搜尋意圖的重要性並分享 10 個優化搜尋意圖的實務技巧 ，幫助您在搜尋引擎上的排名脫穎而出。

一、確定使用者的搜尋意圖

在進行優化之前必須確認搜尋意圖，依據不同的動機，搜尋意圖又可以被分成四種：

1. 導航意圖 （Navigational intent）

導航意圖的主要目的是找到特定的網站，使用者知道自己的需求，但不知道正確的官方網站，所以在搜尋引擎上自己所知道的品牌或產品名稱。

例如我想看最新的三星折疊手機，但我不知道三星官網的網址，所以就在搜尋引擎上打「三星摺疊手機」，通常知名品牌的關鍵字排名都會是最好的，所以都會出現在搜尋結果第一頁，甚至是排名第一。

2. 信息意圖 （Informational intent）

當使用者想尋求某件事的相關資訊或是學習相關知識時，會試著在搜尋引擎上輸入一些關鍵字來找答案。

想像一下，我今天想吃雞肉親子丼飯，於是我上網輸入「雞肉親子丼食譜」，出現的第一個搜尋結果感覺很不錯！

但卻發現這個食譜需要的時間半個小時，而且家裡居然沒有所需的食材調料，頁面下拉繼續搜索發現其他只需 10 分鐘而且調料簡單的食譜，而這正是廚藝不精的我所需要的。假設有足夠多的人搜尋「雞肉親子丼」這個關鍵字跟我有同樣的想法，那麼這個結果就會獲得顯著的排名提升。

3. 商業意圖 （Commercial intent）

商業意圖則為使用者在購買前蒐集資料的過程。

舉例來說，我想買單眼相機，但不知道市面上的有哪些相機品牌、價位及規格，這時就會上網搜文比較。

4. 交易意圖 （Transactional intent）

商業意圖之後就是交易意圖，指的是購買某特定商品。當使用者已有明確的消費目標時，便開始有了價格或服務的比較。

因此在這時候如果看到搜尋結果出現「折扣」或「優惠」之類的關鍵字，使用者購買率就會大增。

使用這些類型的搜尋意圖來提高購買率將是走上正確道路的第一步。

我們可以從關鍵字本身推測其搜尋意圖。最好就是從這些資訊開始，而不是在走了一大段冤枉路之後才發現。

延伸閱讀：

• 「搜尋意圖」是什麼？文章滿足讀者需求才能獲得好排名嗎？

• 進階搜尋意圖 (Search Intent) 分析：從案例拆解出四種常見的用戶搜尋指南！

二、設身處地為客戶著想

現在已經有了整體意圖分類，請嘗試與您的目標受眾一樣思考......

站在您的潛在客戶的立場思考，深入了解他們的需求，再去分析您當前的網站頁面或內容是否提供了這些內容。

如果沒有，您能看出它的不足之處嗎？

清楚地了解您想要的搜尋意圖優化方法可以更輕鬆地規劃您的網站內容。

三、 打破「當局者迷」，不定時審查搜尋引擎頁面並加以分析

使用搜尋引擎來查看優化主題的排名非常重要。簡單來說就是對比同行的資訊。

• 它是什麼類型的頁面？

• 內容是什麼樣的？

• 和我們的頁面相比又是如何？

為了獲得全面的信息，通常建議查看多個不同的資源，並在不同的時間點進行搜索，以確保對特定主題的了解更加全面和準確。

另外，查看我們所選查詢的目前排名和點擊率。如果我們的內容排名不佳，這可能表示搜尋意圖存在問題。

這時候需要檢查您的參與度指標，例如跳出率和頁面停留時間。

如果人們沒有點擊拜訪頁面上的內容，那表示我們可能沒有充分滿足他們的搜尋請求。

為了幫助優化內容，請查看是否可以找到具有更好參與度指標的類似頁面並比較差異，來協助發現可改進的地方。

四、考慮混合意圖

具有高搜尋量的廣泛關鍵字通常可能有不同的意圖，因此請考慮不同的受眾。

讓我們以「夏天洋裝」這個短語為例，很可能是個想要買夏天穿的洋裝的人，但他們可能還有其他更多疑問。

我們可以在搜尋結果頁面中看到這種混合意圖 ，大多數首頁顯示的產品是為了滿足交易搜尋意圖，但有些則提供資訊來滿足資訊搜尋意圖。

在這種情況下，您需要選擇最有利於您的使用者意圖。

例如，如果您正在經營一個電子商務網站，針對商業意圖進行最佳化可能更符合您的目標。

五、更新網頁標題 (Title Tags) 和網頁描述（Mega Descriptions）以符合意圖

「網頁標題 Meta Title」顧名思義為每個網頁的名稱，不僅僅是呈現在搜尋結果頁上的標題，同時也會出現在瀏覽器的標籤上。

則是一段簡短摘要，出現在搜尋結果標題的下方，幫助使用者快速掌握該網頁的內容概要。

在網頁標題和網頁描述中使用簡潔易懂的描述可以清楚地讓您的內容滿足用戶的搜尋意圖並幫助提高點擊率，因為搜尋者可以立即看到您的頁面提供他們所需要的答案。

在交易查詢中包含「購買」或「獲取」等詞語，在資訊查詢中包含「學習」或「發現」等詞語可以幫助您的結果脫穎而出。

如果我們查看「如何製作起司蛋糕」這一查詢，排名靠前的食譜網站會使用其標題標籤來引導用戶，包括「簡單」、「濃郁」或「清爽」等詞語來捕獲正確的資訊。

這些詞有助於釐清搜尋意圖，因為沒有經驗的家庭主婦可能會尋找簡單的食譜，但其他人可能會尋找令人印象深刻或更專業的食譜。

延伸閱讀
精選摘要是什麼？看Featured Snippets  如何讓網站搶佔排名「第0位」

六、列出理想的關鍵字組合

關鍵字聚類（keyword clusters）是搜索引擎優化 (SEO) 專業人員使用的一種做法用於將目標搜索詞細分為網站每個頁面上的相關組（聚類）。

經過關鍵字研究後，搜索引擎專家將關鍵字組織成較小的組，並將它們分佈在網站的各個頁面上，以獲得在搜索引擎結果 （SERP）中更高的排名。

在研究搜尋查詢時，必須注意關鍵詞聚類，因為單一頁面很少只對一個查詢進行排名，因此關鍵字聚類工具可以幫助拓展有關搜尋意圖的版圖。

換句話說，我們希望將「關鍵字」成長為「關鍵字主題」，該主題由是許多相關的關鍵字組合在一起。

使用「關鍵字主題」為我們提供了更大的機會，更好的達到目標的方式是將多個關鍵字圍繞一個想法的來進行排名，而不是對單個「主關鍵字」進行排名，如果做對了，結果會是驚人的。因此，網頁中的長尾關鍵詞越多，曝光的機率也是越大的。

例如，我們的關鍵字「玄關門」，下面的關鍵字群組可以幫助您確定要涵蓋哪些問題領域。

我們可能會找到以下相關關鍵字：「防盜玄關門」「防火玄關門」「隔音玄關門」...等等。

這些新關鍵字中的每一個都支持我們的「關鍵字」，並為我們提供了大量的創新內容。

如果相關的關鍵字看起來可以支持足夠的流量，它們甚至可以自己成為新的主要關鍵字， 因為通過定位由多個緊密相關的稍微廣泛的「關鍵字」來組成的「關鍵字主題」，將大大的增加了這些關鍵字排名上升的機會。

因此，如果您的內容不符合要求，您可以考慮添加有關防盜選項和隔音問題的更多詳細信息，以更好地實現該關鍵字意圖。

七、使用正確的格式

格式化對於幫助人們處理資訊並為自己找到答案非常重要。這使得搜尋意圖也變得至關重要。

例如，如果使用者的主要目的是瀏覽產品，那麼產品清單頁面將最能滿足他們的意圖。

假設我們正在搜尋「泳衣」。我們的目標可能是查看可用的款式並決定我們喜歡什麼以及什麼適合我們。

因此，所有排名靠前的結果都是產品列表頁面也就不足為奇了。只有當更多資訊文章出現在結果頁面的下方時，這種情況才會改變。

如果類別頁面將使用者引導至一件式泳衣、兩件式泳衣、比基尼或不同顏色的泳衣等子類別而不是列出產品，則不太可能滿足此類購物者的搜尋意圖。

因為他們的決策過程不太可能達到這個階段。

他們不知道自己需要什麼類型的衣服，並且正在尋找靈感，因此雖然總體意圖是購買產品，但主要意圖是瀏覽。

八、 正確的遣詞用字

正如在網頁標體和網頁描述中使用正確的文字是有幫助的，在副本的其餘部分中使用正確的文字也是有益的。

如果您的寫作方式表明您正在回答問題或滿足讀者的需求，他們就更有可能與您的內容互動，並感覺您已經滿足了他們的查詢。

在某些情況下，這可能就像在交易頁面中添加反映意圖的語言一樣簡單，例如「立即購買」或「出售」。

但是，您可能需要檢查可讀性，以確保您的內容清晰有效地傳達。考慮您使用的詞語以及它們是否符合意圖並直接解決痛點。

九、 獲取另一視角及人工智慧的回饋

一旦明確了意圖和想要實現的目標，可以請其他人閱讀並審查內容以實現您的目標。

他們覺得這滿足了他們的意圖嗎？還有可以改進的地方嗎？

畢竟，您的內容是針對真實的人的，因此獲得另一個視角的想法很重要。如果您可以讓目標受眾審查您的頁面，那麼這是最理想的選擇。

但如果沒辦法，只需要求一兩個同事閱讀您的內容也許就足以找出需要改進的地方。

或者你的時間緊迫，，你可以要求人工智慧來審查您的意圖。

這是一個很好的自我檢查，而且可能會給您一些有用的優化指標。

例如，您可以這樣要求 ChatGPT：

「根據我提供的內容建立一個符合搜尋意圖的清單。並列出和內容相關的搜尋意圖」。

這是一個很好的指令，看看您的內容是否圍繞著您的目標。

您甚至可以問一個簡單的問題，例如：

「這個內容滿足交易意圖嗎？」

並根據答覆提出後續問題。這可以準確地幫助您圍繞使用者意圖改進內容。

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十、檢查你的號召性用語

您的內容中是否包含了號召性用語（CTA）？這些內容是否符合意圖？

雖然「立即購買」可能是您達成交易意圖的首選，但您可以在更多資訊頁面上使用「了解更多」或「註冊」等詞語，讓消費者心動的感覺轉換為電商實際的獲利（購買行為或是表單填寫），適時與他們對話，更能建立起與消費者的友誼與品牌好感。

總結 Conclusion

在 SEO 搜索引擎最佳化中，根據用戶的搜尋意圖來調整品牌以及網站內容，對於網站曝光、流量成長和促進消費非常實用。

如果在沒有理解用戶搜尋意圖的情況下進行優化，過度置入關鍵字，可能無法達到預期效果。

深入了解用戶並提供有價值的內容，同時展現品牌優勢，就能更吸引用戶們的注意！

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