2022 產品評論更新：Google 電商流量密碼大公開，高排名評論這樣寫就對了！
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💬 鯊客編輯內心OS 「打開產品文案視窗卻不知該從何下筆嗎？」 「寫了上百篇產品評論也不見客戶上門嗎？」 |
你也有一樣的困擾嗎？別擔心，Google 於 2022/8/2 完成 第 4 次產品評論 更新 (目前適用英文版)。
值得注意的是，這不僅僅是一次普通的更新，而是搜尋排名的算法更新。
產品評論於Google搜尋排名更新的占比將近三分之一，其重要性不容小覷。
📃 Google 產品評論更新歷程
■ 2021年04月08日
■ 2021年12月01日
■ 2022年03月23日
■ 2022年07月27日
■ 2022年08月25日
這次 Google 產品更新涵蓋各種形式的產品評論內容，包括單一產品評論、多產品比較以及產品排名推薦等。
經搜尋引擎評分後，將最有用的產品評論內容進行排名，優先推薦排名高的產品評論文章給使用者，也就是我們的客戶。
產品評論更新是什麼？
Google透過大量測試與分析後發現，使用者特別喜歡閱讀「深入分析的產品評論」，而非多項產品彙整的摘要流水帳。
如果文章內有提供「產品測試證明」的話，更能提高使用者的信賴。
✨ 五次更新一次看
鯊客特派員將Google這五次更新做了總結，讓產品評論的文案小編們一次搞懂如何撰寫高排名的優質文章!
✅ 適用更新的產品評論文章類型
- 單一產品深入評論
- 產品推薦排名清單
- 多產品比較文
如何撰寫優質的產品評論？
以下將引用鯊客科技的產品「 SEO 網站設計 」做為範例來說明 。
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完整且全面的產品介紹，可以搭配圖片說明
當產品專業性質較高的時候，文字再搭配一張簡單完整的圖片說明更能幫助使用者對產品有初步的理解。
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展示產品效能的量化分析圖表，視覺化數據能讓使用者更好理解
將客戶最在意的地方使用視覺化數據呈現出來，直搗痛點，獲得芳心。
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根據研究報告，提出產品的優點
➡️ 如何讓客戶理解響應式網頁 (RWD網頁)以及手機版網頁使用體驗的重要性?
根據 Google 的調查，假如網站體驗優良，有79%的用戶會用手機重新拜訪該網頁，也會分享給親朋好友。
透過數據去支持產品的優勢與必要性，建立專業且值得信賴的形象。
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特別提出產品的優勢特點或設計巧思，與競品有何差異
根據消費者的需求不同，提供不同的SEO網站方案，讓他們選擇最適合自己的產品。
像是很多創業初期的老闆可能沒有高額的預算去建立客製化SEO網站，鯊客便推出「小資首選方案」，解決客戶的痛點。
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列出產品的使用情境或是特定的用途
已架設部落格為例，使用子網域取代分頁，可以將主網域的產品連結建立在撰寫的文案中，達到互相導流的效果。
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💡 鯊客小學堂 「最佳推薦列表」與「如何 (How-to)」為題的文章，是最常見的長青內容格式。 標題含有「年份標記」也是成為長青文章潛力股的一大要點。 |
✨ 補充：產品評論推薦做法
- 產品的使用說明影片
- 使用者的經驗分享影片
- 根據網站與販售性質，可以附上多家商場連結，提供消費者自行選擇
- 加入權威網站的資訊，強化公信力
- 如果是產品排名文章，記得說明認為其為最佳的理由，並附上證明。
📝 優質產品評論檢測站
以前辛苦完成的產品評論，別忘了回頭進行自我檢測：
✅ 是否為原創內容
✅ 是否從專家或是產品愛好者的角度出發
✅ 內容是否對使用者有實質性的幫助
✅ 產品排名評論是否簡單二要，並附上認定為最佳的證明
❌ 一次總結大量產品，內容單薄空洞，只提供基本資訊 (價格、數量、聯絡資訊等)
❌ 使用模板化資訊，重複相同的句子
❌ 直接複製相似的內容
❌ 標題過於誇大其辭或是有負面的意味
📝 參考資料
https://developers.google.com/search/docs/advanced/ecommerce/write-high-quality-product-reviews
https://developers.google.com/search/updates/ranking
https://searchengineland.com/google-releases-july-2022-product-reviews-update-386763
產品評論對電商有影響嗎？
時下眾多電商林立，聰明的消費者購買前不外乎是用google進行多家評比，但是最快速的方式莫過於閱讀「產品完整介紹」、「產品的使用心得」以及「最佳產品推薦排名」等文章。
下廣告立即見效，但是SEO文案的優點不只能累積長遠的效益，同時也在建立品牌的信賴度。
身為產品販售者一定是最了解產品的人，結合賣家與專家的身分提供專業的產品分析與見解，除了在消費者心中建立穩固的信任感，在親朋好友有相同需求的時候，也會想到這篇優質的文章並分享出去，達到最佳的擴散效應!
總結 Conclusion
根據Google官方的公告，他們不止步於4次的更新，將於幾周後推出第 5 次產品評論更新 (有用內容)，各位電商經營者以及產品評論文案作者們，趕緊跟上Google的腳步，抓住更新初期的黃金期，根據以上的步驟與建議，進行網站的產品評論更新，讓Google能盡早將優質文案推薦給我們的使用者吧！
➡️ 最後來個總複習
- 具備一個能引起使用者興趣的文章標題
- 站在使用者的角度，對產品進行評論
- 導入專業知識，提供深刻見解與有趣的資訊
- 使用量化數據提高產品可信度
- 提供第三方工具的測試報告，以支持對產品的看法
- 產品推薦排名清單可以搭配每項產品的深入分析文
如果不清楚自己的產品評論是否符合SEO規則，或是不確定電商網站是否具備SEO的體質...
歡迎與鯊客聊聊，讓我們幫助你一起經營產品評論，提高網站排名！