【時事】Thruplay－臉書全新影音廣告優化及計費方式，讓影片更能被粉絲看見！

Thruplay 是什麼？

如果你曾用 Facebook 臉書購買影音廣告，那麼現在有個全新「提升影片觀看」目標的新玩法，叫做－Thruplay。

根據官方聲明：

Thruplay是理想的影片廣告最佳化和計費選項，這款方案適用於「競價」或「觸及率與頻率」行銷活動。
ThruPlay 不僅可提升廣告投遞成效，還可讓廣告主選擇只為完整播放或播放達 15 秒的影片廣告付費。

💡提醒：影片的完整長度＝97% X 影片總長

Thruplay 使用策略－以觀看影片作為行銷目標

策略一、用來提升影片廣告行銷活動的投遞成效：

Facebook表示，選擇此項目，會將廣告投遞給可能會觀看完整影片或觀看達 15 秒的受眾。

➠ 如何設定：在「廣告組合」層級，選擇「最佳廣告投遞成果的優化目標」

策略二、選擇Thruplay 作為計費標準：

如果選擇此項目，那麼倘若受眾完整觀看影片或觀看時間達 15 秒時，才需支付廣告費用。

➠ 如何設定：在「廣告組合」層級，選擇「影片廣告的計費方式」

Thruplay 適用的廣告版位

1. Facebook

動態消息、插播影片、即時文章、推薦影片

2. Instagram

動態消息、限時動態

3. Audience Network

Thruplay 適用的廣告格式

單一影片、輕影片、即時體驗廣告

Thruplay 全新影片廣告優化目標和計費方式

💡比較 Thruplay 在 Facebook 影片廣告優化目標

總結

Facebook 希望透過新推出的「ThruPlay」，幫廣告主找到有意願觀看完整影片或至少達15秒以上的受眾。

這項功能可以同時在競價模式、觸及率與頻率使用，官方預計會在11月初全面更新。

🔎 提醒：Thruplay正逐步開放此功能，因此部分用戶可能尚無法使用。

資料來源：Facebook Business-Adding More Choices for Video Ad Buyers
Facebook Business-ThruPlay

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