【時事】Facebook廣告像素釋出第一方Cookie技術,10/24全面啟動!

臉書廣告像素Cookie重大更新

Cookie 是儲存在網路瀏覽器的程式碼片段,常用來區分網站訪客。

因應預設封鎖第三方Cookie的瀏覽器市占提高(例如Safari、Firefox),Facebook像素自2018年10月24日起,關鍵字廣告設定新增「第一方」+「第三方」Cookie 預設選項(推薦你看:廣告投放前必讀!Facebook像素的Cookie教戰攻略)。

若使用此選項,除了舊有的第三方 Cookie 的資料,還會在 Facebook像素中使用第一方 Cookie 資料


「第一方」+「第三方」Cookie特色:

  • 更精準判別用戶瀏覽行為、興趣等
  • 提高受眾鎖定、分析報告的精確度
💡廣告主可選擇不使用「第一方 Cookie」,但可能影響廣告成效衡量。


僅使用第三方 VS 同時使用「第一方、第三方Cookie」畫質差異

僅使用第三方Cookie

若使用此選項,Facebook 像素觸及 Facebook 顧客的成效會逐漸低落,成效衡量與分析報告的準確度也會降低。

Facebook像素僅使用「第三方Cookie」

(圖片說明:僅使用第三方像素-圖片較模糊但頁面顯示速度較快


Facebook像素使用「第一方」+「第三方」Cookie

如果您將 Facebook 像素用於刊登廣告,則建議您使用此預設選項,因為同時使用第一及第三方 Cookie 能讓您觸及更多 Facebook 顧客,也有助於取得更精準的成效衡量與分析報告。

Facebook像素使用「第一方」和「第三方」Cookie

(圖片說明:片較清楚,頁面顯示速度相對較慢,但能較精準判別用戶行為進行優化)


比較Facebook「第一方」&「第三方」Cookie

比較Facebook「第一方」和「第三方」Cookie

綜合以上分析,第一方Cookie會更好抓取使用者行為,再行銷的流量數據也會更準確。

如果你也是臉書廣告主的話,不妨到後台事件管理工具,檢查像素及 Cookie 設定哦!


改版更新小筆記🔎

新增的第一方Cookie會使用Facebook的資料,因此凡選擇「第一方」+「第三方」選項,可以發現Facebook在網址參數中自動帶入了「fbclid參數」。

fbclid會依據每個人的每篇文章不同,識別一個人的點擊ID。


官方參考資料:《Facebook 像素的 Cookie 設定

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【品牌策略X社群經營X翻轉行銷】 擁有豐富自媒體、社群與品牌營運相關經驗,曾任知名電商品牌策略行銷,經手許多店家品牌策略行銷。 包括:消費者有感策略、影音創意故事、新形態品牌行銷、消費者行為洞察等。 致力於透過社群互動與實體通路行銷的創新整合,讓品牌行銷不在只能置入,而是成為消費者生活的一部分。

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