【時事】Facebook廣告像素釋出第一方Cookie技術，10/24全面啟動！

臉書廣告像素Cookie重大更新

Cookie 是儲存在網路瀏覽器的程式碼片段，常用來區分網站訪客。

因應預設封鎖第三方Cookie的瀏覽器市占提高（例如Safari、Firefox），Facebook像素自2018年10月24日起，關鍵字廣告設定新增「第一方」＋「第三方」Cookie 預設選項（推薦你看：廣告投放前必讀！Facebook像素的Cookie教戰攻略）。

若使用此選項，除了舊有的第三方 Cookie 的資料，還會在 Facebook像素中使用第一方 Cookie 資料。

「第一方」＋「第三方」Cookie特色：

• 更精準判別用戶瀏覽行為、興趣等

• 提高受眾鎖定、分析報告的精確度

💡廣告主可選擇不使用「第一方 Cookie」，但可能影響廣告成效衡量。

僅使用第三方 VS 同時使用「第一方、第三方Cookie」畫質差異

僅使用第三方Cookie

若使用此選項，Facebook 像素觸及 Facebook 顧客的成效會逐漸低落，成效衡量與分析報告的準確度也會降低。

（圖片說明：僅使用第三方像素－圖片較模糊但頁面顯示速度較快）

Facebook像素使用「第一方」＋「第三方」Cookie

如果您將 Facebook 像素用於刊登廣告，則建議您使用此預設選項，因為同時使用第一及第三方 Cookie 能讓您觸及更多 Facebook 顧客，也有助於取得更精準的成效衡量與分析報告。

（圖片說明：圖片較清楚，頁面顯示速度相對較慢，但能較精準判別用戶行為進行優化）

比較Facebook「第一方」&「第三方」Cookie

綜合以上分析，第一方Cookie會更好抓取使用者行為，再行銷的流量數據也會更準確。

如果你也是臉書廣告主的話，不妨到後台事件管理工具，檢查像素及 Cookie 設定哦！

改版更新小筆記🔎

新增的第一方Cookie會使用Facebook的資料，因此凡選擇「第一方」＋「第三方」選項，可以發現Facebook在網址參數中自動帶入了「fbclid參數」。

fbclid會依據每個人的每篇文章不同，識別一個人的點擊ID。

官方參考資料：《Facebook 像素的 Cookie 設定》

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